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一象限:消費(fèi)高,轉(zhuǎn)化高在均價(jià)合理的情況下,這是非常好的一類關(guān)鍵詞,說(shuō)明展現(xiàn)量高,容易被點(diǎn)擊,轉(zhuǎn)化率也較高。
這類詞需要重點(diǎn)關(guān)注,應(yīng)該著重關(guān)注它的排名,如果均價(jià)沒有過(guò)高,轉(zhuǎn)化成本沒有超過(guò)預(yù)期金額,就不要輕易降價(jià)。同時(shí),我們可以在這些轉(zhuǎn)化高的詞的基礎(chǔ)上,多去拓展一些相關(guān)的詞,增加轉(zhuǎn)化量。
第二象限:消費(fèi)低,轉(zhuǎn)化高消費(fèi)低說(shuō)明展現(xiàn)少或被點(diǎn)擊的次數(shù)少,轉(zhuǎn)化高即為關(guān)鍵詞足夠準(zhǔn)。
這類詞也是應(yīng)該花時(shí)間去關(guān)注的詞,如果消費(fèi)低是因?yàn)檎宫F(xiàn)太少,則給予這些詞更多的資源延長(zhǎng)推廣時(shí)間、增加預(yù)算等。如果排名在1~2名之間,則可以去看看廣告是不是不夠有創(chuàng)意。
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優(yōu)化操作
a. 加詞
通過(guò)對(duì)報(bào)告進(jìn)行分析,確定搜索次數(shù)多或轉(zhuǎn)化較好的詞,在關(guān)鍵詞規(guī)劃師里進(jìn)行搜索,找出沒有添加的關(guān)鍵詞,以此來(lái)達(dá)到加詞的目的。
b. 放匹配
針對(duì)轉(zhuǎn)化較好的詞進(jìn)行放匹配操作,以獲取更多的人群
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否定關(guān)鍵詞的價(jià)值
否定關(guān)鍵詞與關(guān)鍵詞匹配方式中的廣泛匹配、短語(yǔ)匹配(搜狗推廣中為詞組匹配,下同)組合使用,可以對(duì)創(chuàng)意的展現(xiàn)進(jìn)行限制,過(guò)濾無(wú)效點(diǎn)擊,從而對(duì)流量進(jìn)行精細(xì)化管理,提高關(guān)鍵詞有效率和精度,降低成本,提高投資回報(bào)率。
短語(yǔ)否定關(guān)鍵詞:當(dāng)且僅當(dāng)民的搜索詞中完全包含否定關(guān)鍵詞時(shí),推廣結(jié)果將不會(huì)展現(xiàn)。
確否定關(guān)鍵詞:當(dāng)且僅當(dāng)民的搜索詞與精否定關(guān)鍵詞完全一致時(shí),推廣結(jié)果將不會(huì)展現(xiàn)。
注意,否定關(guān)鍵詞不單獨(dú)使用,需要配合關(guān)鍵詞匹配方式和搜索詞報(bào)告,三者組合使用。否詞僅對(duì)“廣泛”和“短語(yǔ)”匹配的關(guān)鍵詞生效。
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