【廣告】
一象限:消費高,轉化高在均價合理的情況下,這是非常好的一類關鍵詞,說明展現(xiàn)量高,容易被點擊,轉化率也較高。
這類詞需要重點關注,應該著重關注它的排名,如果均價沒有過高,轉化成本沒有超過預期金額,就不要輕易降價。同時,我們可以在這些轉化高的詞的基礎上,多去拓展一些相關的詞,增加轉化量。
第二象限:消費低,轉化高消費低說明展現(xiàn)少或被點擊的次數(shù)少,轉化高即為關鍵詞足夠準。
這類詞也是應該花時間去關注的詞,如果消費低是因為展現(xiàn)太少,則給予這些詞更多的資源延長推廣時間、增加預算等。如果排名在1~2名之間,則可以去看看廣告是不是不夠有創(chuàng)意。
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優(yōu)化操作
a. 加詞
通過對報告進行分析,確定搜索次數(shù)多或轉化較好的詞,在關鍵詞規(guī)劃師里進行搜索,找出沒有添加的關鍵詞,以此來達到加詞的目的。
b. 放匹配
針對轉化較好的詞進行放匹配操作,以獲取更多的人群
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否定關鍵詞的價值
否定關鍵詞與關鍵詞匹配方式中的廣泛匹配、短語匹配(搜狗推廣中為詞組匹配,下同)組合使用,可以對創(chuàng)意的展現(xiàn)進行限制,過濾無效點擊,從而對流量進行精細化管理,提高關鍵詞有效率和精度,降低成本,提高投資回報率。
短語否定關鍵詞:當且僅當民的搜索詞中完全包含否定關鍵詞時,推廣結果將不會展現(xiàn)。
確否定關鍵詞:當且僅當民的搜索詞與精否定關鍵詞完全一致時,推廣結果將不會展現(xiàn)。
注意,否定關鍵詞不單獨使用,需要配合關鍵詞匹配方式和搜索詞報告,三者組合使用。否詞僅對“廣泛”和“短語”匹配的關鍵詞生效。
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