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數(shù)據(jù)收集整理
數(shù)據(jù)收集整理是一個比較初級的工作,就是為我們做數(shù)據(jù)分析前的準備,我們需要的是營銷流程數(shù)據(jù),關鍵詞報告,搜索詞報告,也許有時候我們也需要計劃、單元報告,分析的目標不同所需要的數(shù)據(jù)也是不相同的,那么我們具體對待。前面我們做的是數(shù)據(jù)的收集工作,數(shù)據(jù)整理工作我們就不再做過多的解釋,每個都會做數(shù)據(jù)整理便于后面的數(shù)據(jù)分析。
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什么是飄紅?
飄紅即創(chuàng)意中文字顯示紅色,有兩種情況會出現(xiàn)飄紅現(xiàn)象:
1、創(chuàng)意中有與搜索詞一致(或意義相近)的部分,所以一定要多使用通配符,以把通配符里面的詞替換為單元內(nèi)與搜索詞一致或意思為接近的詞,可增加創(chuàng)意飄紅的概率;比如:搜“上海英語培訓”時,這條創(chuàng)意里面,和“上海英語培訓”相同或相近的部分都會變紅。
2、創(chuàng)意中含地名(省級或市級),當用戶提交的檢索詞中不含地名,但用戶所在地(以系統(tǒng)機制識別的IP地址為準)包含在上述地名轄區(qū)內(nèi)時,該地名就會飄紅;比如:在上海地區(qū)搜索“鮮花速遞”,創(chuàng)意中出現(xiàn)“上?!憋h紅。
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