廣州青青傳媒(多圖)-明星小紅書聯(lián)系發(fā)布

      在研究小紅書推廣策略時，部分品牌方會產(chǎn)生疑惑，為何小紅書的用戶容易被種草?對此，城外圈從社會學、消費者行為學兩個角度，對消費者的“種草心理”進行分析，幫助品牌方更深入了解消費者心理，制定更加完善的品牌營銷戰(zhàn)略和小紅書推廣方案。

        像任何一種新興的社會現(xiàn)象一樣，小紅書種草爆品也有深層原因，既是人類內(nèi)在心理動機的體現(xiàn)，也是復雜社會關系的集合，又是當代流行文化的表征。

現(xiàn)代人每天的生活似乎都是在“種草與被種草”間互相轉(zhuǎn)化。

玩小紅書的小伙伴們經(jīng)常感嘆：“化妝品是深坑”、“電子產(chǎn)品迭代速度讓人吃土能力MAX”、“怕聽到‘親測有效’，止不住買買買”……小紅書種草已經(jīng)成為新時代消費的一種促動能量，說得好：“愛上一片草原，就怕兜里沒錢。”即使不是購物狂，相信你也一定有過被小紅書紅人種草的經(jīng)歷?！胺N草”早流行于各類大小美妝論壇與社區(qū)，直到移動互聯(lián)網(wǎng)時始大量擴散到微博、等社交媒體平臺，泛指“把一樣事物推薦給另一個人，讓另一個人喜歡這樣事物”的過程。

在小紅書從路人到種草可能就是幾分鐘的事。在這樣的過程中，到底是哪些因素刺激了消費者指尖的沖動？其中蘊含著怎樣的社會、心理與文化的動因？“行走的種草機”們有哪些讓人欲罷不能的套路？

明星小紅書推廣請聯(lián)系經(jīng)紀人陳小姐

“小紅書”里究竟隱藏著多少“明星薯”？

      對于不關心時尚穿搭、不研究美妝技巧的人來說，“小紅書”三個字聽起來會有些陌生。這個1初依靠“購物攻略”起家的社區(qū)平臺，經(jīng)過短短四年的發(fā)展，已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)“電商” “社交”融合為出色的一款產(chǎn)品，其覆蓋范圍也從美妝、穿搭深入到生活的各個層面，是當下年輕人追捧的對象。

而明星作為走在時尚、流行尖1端的群體，同樣不會落后。

近，媒體發(fā)布的一張小紅書入駐明星統(tǒng)計圖中顯示，以范1冰冰、林允為首，粉絲過百萬的“明星薯”已經(jīng)超過10位，粉絲過十萬的“明星薯”則達到49位之多。截止發(fā)稿前，關于“明星薯”總數(shù)的統(tǒng)計，“小紅書”官1方仍沒有給出確切的數(shù)字。但在相關工作人員簡單的描述中，同樣能夠嗅到一絲火l爆的氣息。

“三位數(shù)肯定是有了，每天都有新的明星進來”。

小紅書到底有怎樣的魅力吸引大量明星入駐？而明星的到來又讓小紅書產(chǎn)生了怎樣的變化？

“小紅書”會是新的造星平臺嗎？

     90后小花宋妍霏，通過在小紅書分享日常穿搭建立起自己時尚icon的人設。因為在多次穿搭中表現(xiàn)出對馬丁靴的熱愛，大量粉絲被種草了馬丁靴。也因此，今年10月知1名馬丁靴品牌Dr.Martens找到她，聘請其為品牌的首位“活力大使”。

      顯然，明星小紅書聯(lián)系發(fā)布，品牌對明星藝人的影響力判斷，也越來越理性。如果以人氣和帶貨能力兩個維度來判斷一個藝人的影響力的話，過去，各種名目的明星商業(yè)價值榜大部分都只能覆蓋其中某一個維度，這就導致終出來的數(shù)據(jù)和排名并不能真實反映藝人的影響力。

     小紅書明星榜單的優(yōu)勢在于，既涵蓋了粉絲互動的人氣值，因為社區(qū)平臺的屬性，也在一定程度上能夠反饋藝人在品牌帶貨上的影響力。雖然當前還無法判斷小紅書明星榜單的影響力，但隨著用戶基數(shù)的不斷增加，小紅書或許是有可能把明星榜單的價值做出來的平臺。

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