山東今日頭條(圖)-今日頭條代理-濟(jì)寧今日頭條

今日頭條推廣方式有三種：開屏廣告、信息流廣告以及詳情頁的廣告。開屏廣告就是每天我們打開今日頭條時(shí)展現(xiàn)的廣告，這里的廣告呢，可以支持靜態(tài)圖片，靜態(tài)圖片的是3s，動(dòng)態(tài)圖片，今日頭條投放，也就是我們平常所說的GIF格式，GIF格式為4s內(nèi)，當(dāng)然，開屏廣告也可以是視頻的形式，在開屏廣告的視頻，時(shí)長在10s以內(nèi)。如果說開屏廣告的推廣目的是什么?其目的當(dāng)然是純展示或者落地頁了。

今日頭條搜索做廣告

　　今日頭條搜索廣告是和今日頭條信息流廣告同一個(gè)后臺(tái)操作投放的，今日頭條代理，有兩種按點(diǎn)擊出價(jià)和轉(zhuǎn)化出價(jià)兩種出價(jià)方式，搜索廣告投放設(shè)置為：賬戶層級(jí)—廣告組—廣告計(jì)劃—關(guān)鍵詞—?jiǎng)?chuàng)意，流程和傳統(tǒng)的搜索廣告是一樣。

　　1、前期盡量廣泛匹配

　　今日頭條搜索廣告在前期投放時(shí)，不建議只做高強(qiáng)度關(guān)鍵詞，不然會(huì)導(dǎo)致流量嚴(yán)重不足。通過大量的廣泛匹配，覆蓋足夠多的搜索場景及用戶，有了一定量的投放數(shù)據(jù)才能篩選出高轉(zhuǎn)化的精準(zhǔn)關(guān)鍵詞。

　　2、短語匹配

　　短詞匹配的精準(zhǔn)度高可以有效覆蓋目標(biāo)用戶，在前期通過廣泛匹配積累了一定的投放數(shù)據(jù)后，選擇效果好的關(guān)鍵詞，進(jìn)行短語匹配。

　　3、創(chuàng)意多蹭熱點(diǎn)流量

　　頭條搜索廣告的創(chuàng)意形式極其豐富，擁有大圖、小圖、組圖、視頻，廣告主可以通過豐富廣告文案創(chuàng)意，對(duì)廣告形式進(jìn)一步延伸。

　　（1）蹭關(guān)鍵詞

熱點(diǎn)內(nèi)容本身就自帶曝光和引流效果，及時(shí)捕獲熱點(diǎn)流量，會(huì)對(duì)整個(gè)廣告效果帶來量級(jí)的提升。舉個(gè)例子，婚紗攝影的廣告主，某某明星結(jié)婚時(shí)，婚紗相關(guān)的可能是熱點(diǎn)，可以從婚紗照、婚紗款式、中西風(fēng)格等，可以帶動(dòng)整體的搜索量。

今日頭條怎么：

APP里，新聞或者視頻的播放量主要通過系統(tǒng)推薦來獲得，智能推薦系統(tǒng)(通常人們稱人工智能)就是把合適的新聞推薦給對(duì)它感興趣的人群。頭條每天的內(nèi)容有幾百萬條，不可能靠人工來干預(yù)推薦，都是智能機(jī)器人根據(jù)的互動(dòng)數(shù)據(jù)來決定推薦的大小。那么頭條怎么能知道的興趣愛好呢，靠的就是大量的行為數(shù)據(jù)。 例如，今天你在今日頭條里看到了一篇文章，你看了很久、點(diǎn)贊了文章、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論或者直接收藏了這篇文章，抓取你的行為后系統(tǒng)就會(huì)認(rèn)為你對(duì)這篇文章感興趣，默認(rèn)給您推薦與此相關(guān)的文章或者視頻。以此收集所有用戶的數(shù)據(jù)，進(jìn)行分析，今日頭條廣告價(jià)格，所以每個(gè)人看到的新聞都不一樣，因?yàn)槊總€(gè)人就是不一樣的。

今日頭條宣傳語有：新聞就是廣告，廣告就是新聞。在這里有著大量的流量。系統(tǒng)推薦量的大小與賬號(hào)的權(quán)重大小有關(guān)，濟(jì)寧今日頭條，所謂賬號(hào)的權(quán)重，就是平臺(tái)對(duì)于我們的賬號(hào)進(jìn)行等級(jí)劃分。等級(jí)越高的賬號(hào)，權(quán)重越高，獲得機(jī)器推薦量越多 ，頭條賬號(hào)的權(quán)重說白了就是指數(shù)的質(zhì)量分，分?jǐn)?shù)越高推薦越大，單價(jià)越高。質(zhì)量分與什么有關(guān)系呢?與你發(fā)布視頻、新聞的收藏轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論有關(guān)。大家看到那些視頻播放量起伏很大的賬號(hào)，基本權(quán)重不會(huì)太高。權(quán)重高的賬號(hào)視頻播放量比較穩(wěn)定，動(dòng)不動(dòng)就是幾十萬的閱讀和播放量。為什么有人的視頻播放幾十萬上百萬，才幾塊錢的收益，就是賬號(hào)權(quán)重低單價(jià)低的緣故。

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