【廣告】
活動主題是與會者關心的,感興趣的,和他們有關系的。
主題特點:簡潔,耐人尋味,幽默風趣,過目不忘,震撼人心。主標題是否會令你想去讀副標題的句話,而副標題的句話是否能使你想去第二句話,當你看完整個主畫面后,能否讓你保持微笑和打動!畫面的設計不是給企業(yè)家和評委看的,也不是給人事部和我們自己看的,是給與會者看的,是給客戶看的,其次才是給你自己看。與會者不是美學家,國際上目前大多數(shù)與會者能接受的往往是叫賣式,或者旁白的大呼的廣告設計。
活動策劃主要細節(jié);
1、費用預算
沒有利益就沒有存在的意義。對的費用投入和產出應作出預算。當年愛多VCD的“陽光行動B計劃”以失敗告終的原因就在于沒有在費用方面進行預算,直到活動開展后,才發(fā)現(xiàn)這個計劃公司根本沒有財力支撐。一個好的,僅靠一個好的點子是不夠的。
2、意外防范
每次活動都有可能出現(xiàn)一些意外。比如部門的干預、消費者的投訴、甚至天氣突變導致戶外的無法繼續(xù)進行等等。必須對各個可能出現(xiàn)的意外事件作必要的人力、物力、財力方面的準備。
活動方式
主要闡述活動開展的具體方式。有2個問題要重點考慮:一是確定伙伴。拉上做后盾,還是掛上媒體的“羊頭”來賣自己的“狗1肉”?是廠家單獨行動,還是和經(jīng)銷商聯(lián)手,或是與其它廠家聯(lián)合促銷?和或媒體合作,有助于借勢和造勢;和經(jīng)銷商或其它廠家聯(lián)合,可整合資源,降低費用及風險。二是確定刺激程度。要使促銷取得成功,活動策劃執(zhí)行公司,必須要使活動具有刺激力,能刺激目標對象參與。刺激程度越高,促進銷售的反應越大。但這種刺激也存在邊際效應,因此必須根據(jù)促銷實踐進行分析和總結,并結合客觀市場環(huán)境確定適當?shù)拇碳こ潭群拖鄳馁M用投入。
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