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否定關(guān)鍵詞的價(jià)值

否定關(guān)鍵詞與關(guān)鍵詞匹配方式中的廣泛匹配、短語(yǔ)匹配（搜狗推廣中為詞組匹配，下同）組合使用，可以對(duì)創(chuàng)意的展現(xiàn)進(jìn)行限制，過(guò)濾無(wú)效點(diǎn)擊，從而對(duì)流量進(jìn)行精細(xì)化管理，提高關(guān)鍵詞有效率和精準(zhǔn)度，降低成本，提高投資回報(bào)率。

短語(yǔ)否定關(guān)鍵詞：當(dāng)且僅當(dāng)民的搜索詞中完全包含否定關(guān)鍵詞時(shí)，推廣結(jié)果將不會(huì)展現(xiàn)。

確否定關(guān)鍵詞：當(dāng)且僅當(dāng)民的搜索詞與精否定關(guān)鍵詞完全一致時(shí)，推廣結(jié)果將不會(huì)展現(xiàn)。

注意，否定關(guān)鍵詞不單獨(dú)使用，需要配合關(guān)鍵詞匹配方式和搜索詞報(bào)告，三者組合使用。否詞僅對(duì)“廣泛”和“短語(yǔ)”匹配的關(guān)鍵詞生效。

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產(chǎn)品選擇標(biāo)準(zhǔn)

想要通過(guò)競(jìng)價(jià)廣告的方式賺到錢(qián)，首先我們的收入要比投入的要高，這樣才能保證盈利，而選擇一款產(chǎn)品要從多個(gè)維度去參考，例如產(chǎn)品關(guān)鍵詞搜索指數(shù)、產(chǎn)品利潤(rùn)以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況等等。

在利潤(rùn)上，我們對(duì)要能夠獲得產(chǎn)品成本的百倍甚至千倍，如果做過(guò)競(jìng)價(jià)廣告的人應(yīng)該知道這其中的成本有多大，所以只有高利潤(rùn)的情況下才能保證廣告持續(xù)投入。推薦選擇的產(chǎn)品產(chǎn)生的利潤(rùn)少是三四百起。

在關(guān)鍵詞搜索指數(shù)和競(jìng)價(jià)度上，我們盡量選擇一些中等偏低的關(guān)鍵詞，因?yàn)楦咧笖?shù)關(guān)鍵詞基本上都是大公司在進(jìn)行操作，如果是幾個(gè)人的小團(tuán)隊(duì)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)基本上是很難爭(zhēng)奪市場(chǎng)，但并不是說(shuō)完全沒(méi)有機(jī)會(huì)掙到一口飯吃。所以在選擇產(chǎn)品詞的時(shí)候一定要有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量，否則會(huì)失去這個(gè)市場(chǎng)。

列出影響每一個(gè)步驟的關(guān)鍵影響因素在用戶(hù)轉(zhuǎn)化流程的每一個(gè)環(huán)節(jié)，都會(huì)有一些影響這個(gè)環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵因素。列出這些關(guān)鍵影響因素，更能有規(guī)劃地去掌控全局，通過(guò)優(yōu)化這些影響因素去提高每個(gè)環(huán)節(jié)的用戶(hù)轉(zhuǎn)化率。

在列出每一個(gè)環(huán)節(jié)的關(guān)鍵影響因素的過(guò)程中，我們可以通過(guò)“流程穿越法”來(lái)進(jìn)行分析，這也是我們要說(shuō)的另一個(gè)重點(diǎn)方法。

流程穿越需要你切換視角，假想自己是目標(biāo)用戶(hù)，然后走一遍你畫(huà)的轉(zhuǎn)化流程，并且感受每一個(gè)用戶(hù)可能接觸的點(diǎn)。

你必須在目標(biāo)用戶(hù)的轉(zhuǎn)化流程上，模擬、界定有可能影響用戶(hù)的新內(nèi)容、新方式和新介質(zhì)，從而把控轉(zhuǎn)化率。

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