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發(fā)布時(shí)間：2020-10-20 13:17

汾酒與《清明詩(shī)》

晚唐詩(shī)人杜牧一生喜好游歷，吟詩(shī)作賦，為后人留下了許多膾炙人口的詩(shī)篇?！扒迕鲿r(shí)節(jié)雨紛紛，路上行人欲斷魂，借問(wèn)酒家何處有，牧童遙指杏花村。＂這首《清明》就是杜牧青年時(shí)期，專(zhuān)程訪(fǎng)問(wèn)唐朝龍興之地太原和西河郡（今汾陽(yáng)等地）時(shí)寫(xiě)的。經(jīng)過(guò)一段貯存期后，刺激性和辛辣感會(huì)明顯減輕，口味變得醇和、柔順，香氣風(fēng)味得以改善，此謂老熟。因時(shí)值清明時(shí)節(jié)，細(xì)雨紛紛，想飲酒御寒，隨口問(wèn)一句“酒家何處有？”，有牧直遙指杏花村，指引社牧進(jìn)村豪飲。其實(shí)那個(gè)時(shí)候的杏花村，已經(jīng)是有七十二家酒坊，酒肆林立的繁華村落了。

隨著這首《清明》詩(shī)的廣為傳播，“杏花村”已成為美酒產(chǎn)地的代名詞了。

汾酒集團(tuán).杏花村美一號(hào) 42度 475毫升

此款酒具有酒質(zhì)香濃、醇厚、味陳、甜爽、尾凈舒適、風(fēng)格優(yōu)美的特點(diǎn)。新開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品在保證原有酒質(zhì)和風(fēng)格特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，在包裝上進(jìn)行了大膽創(chuàng)新，簡(jiǎn)潔大方,采用的紅色為包裝色彩基調(diào).讓人一看就有一種喜慶的感覺(jué)，以其新穎獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)，突破了傳統(tǒng)，開(kāi)創(chuàng)了白酒包裝超時(shí)尚之先河。商會(huì)營(yíng)銷(xiāo)是在原有公關(guān)團(tuán)購(gòu)的基礎(chǔ)上，將資源投放中心調(diào)整到商幫圈子的一種策略性調(diào)整，是一種已經(jīng)存在的營(yíng)銷(xiāo)手段和特通渠道。酒質(zhì)香濃、醇厚、味陳、甜爽、尾凈舒適、風(fēng)格優(yōu)美。

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當(dāng)白酒營(yíng)銷(xiāo)“邂逅”一個(gè)圈子，兩者會(huì)碰撞出什么樣的火花？圈子越來(lái)越重要圈子首先一定是小的。當(dāng)代中國(guó)日益進(jìn)入一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代和一個(gè)消費(fèi)者時(shí)代時(shí)，也同時(shí)意味著，進(jìn)入了一個(gè)“小而美”的時(shí)代。那么，什么是圈子？從常規(guī)意義上看，人群因?yàn)橄嗤膼?ài)好、籍貫、職業(yè)、興趣或者為了某個(gè)特定目的而聯(lián)系在一起，就形成了圈子。汾酒只做兩茬“只做兩茬”說(shuō)的是，汾酒只做大茬酒和二茬酒，不像其他白酒一樣做很多茬。從同鄉(xiāng)會(huì)、商會(huì)、協(xié)會(huì)、學(xué)會(huì)、同學(xué)會(huì)，朋友圈，同事圈，愛(ài)好圈，甚至發(fā)展到現(xiàn)在的qq群和微信群，都是圈子。從圈子形成的深層次原因來(lái)看，我們可以認(rèn)為它是“物以類(lèi)聚、人以群分”。而從營(yíng)銷(xiāo)角度來(lái)看，就是產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)對(duì)人群進(jìn)行了一次分類(lèi)劃分，從而形成一個(gè)定向準(zhǔn)確的產(chǎn)品投放人群，而這樣更易實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)效果。