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2、自行搭建廣告投放系統(tǒng)

當(dāng)媒體體量達(dá)到一定程度后，同時(shí)自身具有一定的技術(shù)團(tuán)隊(duì)能力，可以嘗試建立一套屬于自身的廣告投放系統(tǒng)，這樣，就可以自主控制廣告的入口，廣告內(nèi)容，流量分配，以及定價(jià)權(quán)，但同時(shí)也需要投入非常多的人力資源，媒體廣告投放系統(tǒng)。比重會(huì)較高，但收益并不一定能達(dá)到預(yù)期，所以風(fēng)險(xiǎn)會(huì)比較大。

3、接入聯(lián)盟目前是比較方便快捷的低成本方式，目前市場(chǎng)上的聯(lián)盟廣告有：穿i山甲、優(yōu)量匯、百度聯(lián)盟、訊飛等，接入聯(lián)盟后可以快熟實(shí)現(xiàn)，也不用投入太多。但也會(huì)有很多缺點(diǎn)，如1、廣告的內(nèi)容、廣告的質(zhì)量難以把握，甚至?xí)霈F(xiàn)色i情du博類的黑產(chǎn)廣告，極大地影響平臺(tái)本身的用戶體驗(yàn)。2、交易聯(lián)盟廣告不透明，媒體不清楚廣告來源，無法確定其價(jià)值，更無法控制廣告的類型、質(zhì)量等。3、廣告收入低，由于廣告收入的利潤(rùn)不高，還可能遇到扣款等情況。

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三、 APP除了別的，還有什么好的變現(xiàn)方式？

雖然不同的 APP類型有不同的變現(xiàn)方式， APP變現(xiàn)的方式主要取決于 APP的類型，但總體來看，廣告變現(xiàn)是大多數(shù) APP的出路，尤其是用戶規(guī)模不大的媒體，但是對(duì)于用戶而言，廣告變現(xiàn)渠道并不大。APP可以根據(jù)自己的發(fā)展情況選擇不同的廣告變現(xiàn)形式和渠道。

不過長(zhǎng)期來看，盡管自建平臺(tái)投入較高，但整體變現(xiàn)控度較高，流量?jī)r(jià)值利用率至高，可逐步布局，或可尋求第三方廣告技術(shù)公司搭建。

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活動(dòng)用戶：指下i載 App之后，還會(huì)經(jīng)常使用 App，給平臺(tái)帶來價(jià)值的用戶。與龐大的 App用戶總量相比，活躍用戶才是需要關(guān)注的焦點(diǎn)。比方說漏斗的話，真正流向平臺(tái)的用戶流量，應(yīng)該是：偶然用戶>下i載用戶>注冊(cè)用戶>激i活用戶>保留用戶>活躍用戶>忠實(shí)用戶>保留用戶>活躍用戶>忠實(shí)用戶。一般而言，只要有3000個(gè)忠實(shí)用戶，小眾 App就能一直運(yùn)營(yíng)下去。

第i一次下i載購(gòu)買率：用戶下i載完 App后，直接進(jìn)入主題，立即進(jìn)行平臺(tái)交易。該指標(biāo)越高，表明平臺(tái)的變現(xiàn)能力越強(qiáng)。此時(shí)，平臺(tái)可以考慮一下，如何通過提高獲客能力，進(jìn)一步提升平臺(tái)的績(jī)效。

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復(fù)購(gòu)率：用戶在 App首i次交易后，再次進(jìn)行或多次交易的指標(biāo)?；厥章试礁?，響應(yīng)用戶對(duì)平臺(tái)的忠誠(chéng)度越高。

所以，除了 APRU作為一個(gè)比較直觀的反應(yīng)平臺(tái)效益指標(biāo)外，結(jié)合下i載量、留存率、活躍用戶等指標(biāo)，可以對(duì)一個(gè)應(yīng)用平臺(tái)進(jìn)行更加客觀和多維度的分析。此外，除了 APRU指標(biāo)外，通過首i次下i載購(gòu)買率和復(fù)購(gòu)率來判斷一款手機(jī) App是否具有較好的長(zhǎng)期盈利能力。

先要清楚自己的應(yīng)用也就是 App是什么類型的應(yīng)用，不同類型 App變現(xiàn)的玩法也是有很大差異的。

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電子 APP

將商家與用戶連接在一起的電商 APP，作為平臺(tái)方，可以借助提供的運(yùn)營(yíng)、推廣服務(wù)，獲取交易抽成，獲取商家用于廣告營(yíng)銷的獲客費(fèi)用，一般的推廣服務(wù)以設(shè)置廣告位(如搜索廣告，推薦廣告)為主。

六、變現(xiàn)方式概述

不管什么類型的 App，廣告變現(xiàn)無疑是至普遍、至直接、至迅速的一種變現(xiàn)方式。

除傳統(tǒng)的排期廣告外，其余三種均屬程序化廣告。

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它使媒體可以通過程序化的廣告銷售自己的媒體資源，通過技術(shù)來實(shí)現(xiàn)廣告流量的分級(jí)，進(jìn)行差異化定價(jià)(例如，一i線城市的價(jià)格高于二三線城市，黃金時(shí)段的價(jià)格高于其他時(shí)段)。

由此，程序化廣告又可定義為：以人為本的精i準(zhǔn)廣告導(dǎo)向；媒體資源的自動(dòng)化、數(shù)字化銷售和購(gòu)買。

程序廣告對(duì)于 App擁有者而言，無疑能在較大程度上做好用戶體驗(yàn)與產(chǎn)品商業(yè)化之間的平衡，從上表分析可以明顯看出，“自建平臺(tái)”是眾多廣告變現(xiàn)方式中的至佳選擇，它具有流量?jī)r(jià)值至大化、流量變現(xiàn)效i率高、媒體內(nèi)容可視化等特點(diǎn)。