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一物一碼”技術(shù)是利用云平臺(tái)將消費(fèi)者、企業(yè)、流通三者連接起來(lái),從而能提供的O2O營(yíng)銷(xiāo)、防偽追溯、倉(cāng)儲(chǔ)物流等解決方案的一種技術(shù) [1] 。功能編輯1、防偽:'一物一碼'可以實(shí)現(xiàn)盤(pán)活貧困地區(qū)特色農(nóng)業(yè)資源,將產(chǎn)品品質(zhì)精準(zhǔn)傳導(dǎo)給消費(fèi)者,讓品牌產(chǎn)品“賣(mài)得出、賣(mài)得快、賣(mài)得好”,進(jìn)而助力政府實(shí)現(xiàn)“精準(zhǔn)扶貧”,助力國(guó)家食品、藥品安全,形成政府企業(yè)公平、米農(nóng)增收,百姓安心的共贏態(tài)勢(shì)[4] 。2、促銷(xiāo):以物物有紅包件件有贈(zèng)品的方式吸引消費(fèi)者,增加品牌影響力及傳播力,紅包金額為企業(yè)促銷(xiāo)金。 [2-3] 3、掌控消費(fèi)信息:提供掃碼登陸、積分管理、移動(dòng)電商引流、紅包支付對(duì)接等基礎(chǔ)營(yíng)銷(xiāo)工具,也可作為數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的底層平臺(tái),為品牌營(yíng)銷(xiāo)者和數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商提供技術(shù)和數(shù)據(jù)開(kāi)發(fā)管理平臺(tái)。借助這個(gè)解決方案,品牌營(yíng)銷(xiāo)者還可以分析消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為。
深度分銷(xiāo)是存量,深度粉銷(xiāo)是增量,如何用深度粉銷(xiāo)的無(wú)限增量來(lái)深度分銷(xiāo)的現(xiàn)有存量?首先要解決的是“數(shù)據(jù)共享”問(wèn)題,“人、貨、場(chǎng)”三個(gè)維度的數(shù)據(jù)共享很重要,“一物一碼”并不是簡(jiǎn)單的掃碼促銷(xiāo)工具,而基于云平臺(tái)將消費(fèi)者、品牌商家、流通三者連接起來(lái),從而能提供的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)、防偽追溯、倉(cāng)儲(chǔ)物流等解決方案的一種企業(yè)級(jí)SaaS技術(shù) ,是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的尖刀。在精準(zhǔn)觸達(dá)的前提下,驅(qū)動(dòng)傳統(tǒng)企業(yè)達(dá)成“銷(xiāo)量提升、粉絲倍增、費(fèi)用降低”;主要幫助傳統(tǒng)企業(yè)采集全鏈路數(shù)據(jù),是BC一體化的基礎(chǔ)設(shè)施。
定向鋪市:在產(chǎn)品鋪市的之前,通過(guò)米多后臺(tái)數(shù)據(jù)的分析,根據(jù)掃碼數(shù)據(jù)把零售商進(jìn)行等級(jí)劃分。在產(chǎn)品鋪市時(shí),選擇對(duì)的區(qū)域、對(duì)的產(chǎn)品、對(duì)的通路進(jìn)行定向鋪貨,打造樣板店,力求做出轟動(dòng)效果;以一物一碼為核心,以發(fā)獎(jiǎng)策略為引擎,涵蓋防偽、防竄貨、溯源、掃碼營(yíng)銷(xiāo)等;在“天時(shí)、地利、人和“的掃碼策略基礎(chǔ)上,賦能傳統(tǒng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)“定向鋪市、定點(diǎn)引爆、一地一策、流量共享”;一物一碼功能:可幫助企業(yè)傳統(tǒng)的代理渠道管理、產(chǎn)品流向查詢(xún)、竄貨信息收集、市場(chǎng)人員稽查等工作由線下轉(zhuǎn)為線上,確保產(chǎn)品的流向與渠道的銷(xiāo)售范圍一致,大幅節(jié)約企業(yè)成本;通過(guò)采集掃碼者數(shù)據(jù),實(shí)現(xiàn)竄貨預(yù)警功能。
營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化戰(zhàn)略是一個(gè)一把手工程,老板不下決心推動(dòng),很難從實(shí)質(zhì)上有效推動(dòng);這就要求企業(yè)高層必須對(duì)這個(gè)概念有深刻的認(rèn)識(shí),方可統(tǒng)領(lǐng)公司資源、駕馭好數(shù)字化戰(zhàn)略的變革。一物一碼功能:通過(guò)積分等營(yíng)銷(xiāo)的利益驅(qū)動(dòng),提升消費(fèi)者的掃碼率,進(jìn)而提高對(duì)品牌的公眾號(hào)/小程序的關(guān)注度/使用率。一物一碼功能通過(guò)二維碼的方式對(duì)單個(gè)產(chǎn)品賦予‘’追溯碼,實(shí)現(xiàn)“一物一碼”,深度分銷(xiāo)是存量,如何用深度粉銷(xiāo)的無(wú)限增量來(lái)深度分銷(xiāo)的現(xiàn)有存量?首先要解決的是“數(shù)據(jù)共享”問(wèn)題,“人、貨、場(chǎng)”三個(gè)維度的數(shù)據(jù)共享很重要: