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好感還直接來自包裝的造型、色彩、圖案、材質的感覺,這是一種綜合性的心理效應,與個人以及個人氣息的環(huán)境有密切關系。以色彩來說,各人有各人自己喜愛和討厭的顏色,這當然是不能強求一律的,但也有共同點,比如女性大部分都喜歡白色與紅色、粉紅色,它們被稱為女性色,女性用品的包裝使用白色與紅色就能引起女士們的喜愛。而男性喜歡莊重嚴肅的黑色,黑色又稱男性色,男性專用品的包裝和黑色能得到男士的青睞。
各個民族又有不同的喜愛色,人稱民族色,美國人喜歡黃色,使用黃色包裝的商品都暢銷,如柯達彩色膠卷,世界最,大的建筑機械廠家卡達皮拉公司的產(chǎn)品,庫雷羅魯?shù)幕瘖y品,瑪克期·法庫塔公司的防曬油等等。但日本人不喜歡黃色,在日本采用黃色包裝往往銷不動,有人認為美國人喜歡黃色是出于對金發(fā)美人的喜愛,還因為在其南部諸州的炎熱地區(qū),太陽看上去是金黃色的,這里的奧秘我們不再深入探討。這種民族喜愛的心理也是相對的、變化的,我們只是強調喜厭的感覺能左右購買行為。
一個好的包裝設計的設計流程主要包括:
1、 品牌和產(chǎn)品的認識
了解相關品牌和產(chǎn)品,了解品牌和產(chǎn)品的內涵、特點,進行品牌與產(chǎn)品的定位。這是包裝設計的基礎。檔次、形態(tài)、改進、創(chuàng)新等等,都是由品牌和產(chǎn)品本身性質來決定的。
2、 了解目標消費者
任何一個產(chǎn)品都有一個主要的目標消費群體,男人還是女人?老人還是小孩?白領還是藍領?學生還是工人?'總有一款適合你',找到適合你產(chǎn)品的那一款,找出他們的偏好,對癥下藥。
此外,酒盒包裝也出現(xiàn)了木質材料包裝、金屬包裝等其他包裝形式,但紙質材料、紙酒盒仍然是主流,也是發(fā)展方向,并且還會進一步擴大。因為紙盒輕便,有優(yōu)良的加工、印刷性能,處理又方便,不污染環(huán)境,特別現(xiàn)在紙與紙板的花色品種繁多,應有盡有,完全能達到設計者的要求。在我國,特別要強調的是不僅酒盒的外殼采用紙材料,內結構緩沖材料亦應提倡用紙結構。E 型瓦楞紙板、微型瓦楞紙板、紙漿模紙應在酒盒包裝中大力提倡。微型瓦楞紙板,外觀漂亮,緩沖性能好,適合印刷制作。設計時包裝外殼與內件可以統(tǒng)一一種材料,許多可以做一版成型,既節(jié)約成本又節(jié)省空間。