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明確活動(dòng)目的。目的需要清晰可衡量,而且一定要知道活動(dòng)目的有且只能有一個(gè),如果有多個(gè)目的只能導(dǎo)致終達(dá)不成,因?yàn)閮蓚€(gè)目的可能會(huì)背道而馳。例如我希望用戶更活躍就不如我希望用戶有效數(shù)提升30%直觀。注意,如果你沒有目標(biāo),領(lǐng)導(dǎo)希望達(dá)成的KPI就是你的目標(biāo),但這個(gè)目標(biāo)需要拆解成其他小目標(biāo),以便各個(gè)擊破。
整合資料的過程,也將是提煉賣點(diǎn)的過程,通過順推,逆向思維,聯(lián)想等方式提煉。
哪些是目標(biāo)群關(guān)注的,哪些是對(duì)目標(biāo)群有影響力的,被影響到目標(biāo)群購買決策的。
正如在活動(dòng)籌備過程中,在項(xiàng)目定位前都會(huì)提煉賣點(diǎn),如活動(dòng)的主題,活動(dòng)中有哪些精彩之處,參加活動(dòng)可以讓目標(biāo)群體獲得什么,特別是要抓住目標(biāo)受眾的行為心理。
提煉賣點(diǎn),其實(shí)也是一個(gè)營銷的前期準(zhǔn)備。
不管我們的公司想要舉辦什么類型的活動(dòng),在舉辦之前我們必然要書寫策劃書,策劃書的書寫過程也沒有我們想象中的那么簡單,雖然整體來說字?jǐn)?shù)并不算特別多,但是基本的流程還是要有的,那么它的書寫過程又是怎樣的呢?
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