您好,歡迎來到易龍商務(wù)網(wǎng)!
全國咨詢熱線:13323302386

福永網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案來電咨詢「展盟會(huì)展」

【廣告】

發(fā)布時(shí)間:2021-10-12 17:09  








廣告策劃的工作內(nèi)容

分析廣告機(jī)會(huì) 

 進(jìn)行廣告促銷,首先要通過廣告機(jī)會(huì)分析解決針對哪些消費(fèi)者做廣告以及在什么樣的時(shí)機(jī)做廣告等問題。是側(cè)重于傳遞信息、提供生活情報(bào)的廣告,還是側(cè)重于調(diào)動(dòng)情感、激發(fā)需求的廣告。為此就必須搜集并分析有關(guān)方面的情況 ,如消費(fèi)者情況、競爭者情況、市場需求發(fā)展趨勢、環(huán)境發(fā)展動(dòng)態(tài)等,然后根據(jù)企業(yè)的營銷目標(biāo)和產(chǎn)品特點(diǎn),找出廣告的切入時(shí)機(jī),做好廣告的群體定位,為開展有效的廣告促銷活動(dòng)奠定基礎(chǔ)。

確定廣告目標(biāo)

就是根據(jù)促銷的總體目的,依據(jù)現(xiàn)實(shí)需要,明確廣告宣傳要解決的具體問題,以指導(dǎo)廣告促銷活動(dòng)的時(shí)行。廣告促銷的具體目標(biāo),可以使消費(fèi)者了解企業(yè)的新產(chǎn)品、促進(jìn)購買增進(jìn)銷售或提高產(chǎn)品與企業(yè)的度以便形成品牌偏好群等。

形成廣告內(nèi)容

 廣告的具體內(nèi)容應(yīng)根據(jù)廣告目標(biāo)、媒體的信息可容量來加以確定。

選擇廣告媒體

廣告信息需要通過一定的媒體才能有效地傳播出去,然而不同的媒體在廣告內(nèi)容承載力、覆蓋面、送達(dá)率、展路頻率、影響價(jià)值以及費(fèi)用等方面互有差異,因此正確地選擇廣告策劃過程中一項(xiàng)非常重要的工作。
















廣告策劃書的內(nèi)容


  一、環(huán)境分析描述

  1.市場成長率。對市場規(guī)模、市場動(dòng)向發(fā)展變化做出近期和中長期預(yù)測;對季節(jié)因素引起的市場波動(dòng)做出指數(shù)說明。

  2.市場構(gòu)成。以產(chǎn)品種類、價(jià)格、使用者,品牌為內(nèi)容進(jìn)行各區(qū)域市場的消費(fèi)量構(gòu)成分析及預(yù)測。

  3.消費(fèi)者分析。對購買者心理、社會(huì)理念、購買習(xí)慣及決定因素分析描述,消費(fèi)者對同類產(chǎn)品品牌忠誠偏好分析。

  4.競爭品。從優(yōu)勢、劣勢兩方面對競爭產(chǎn)品的品種、價(jià)格、品質(zhì)、服務(wù)、渠道等做出分析。

  二、整合營銷傳播策略描述

  1.提出戰(zhàn)略課題。從現(xiàn)狀分析中尋找出問題點(diǎn)和機(jī)會(huì)點(diǎn),提出企業(yè)要解決的戰(zhàn)略課題,包括市場、競爭狀況、購買者、商品特性、傳播等項(xiàng)目內(nèi)容。

  2.產(chǎn)品地位。對產(chǎn)品的市場范圍、差別化的關(guān)鍵點(diǎn)、技術(shù)水準(zhǔn)、功能等,從競爭范圍和特性差別兩方面提出論述。

  3.市場廣告目標(biāo)定位。對市場目標(biāo)對象和傳播目標(biāo)受眾的設(shè)定要與產(chǎn)品定位相關(guān)聯(lián)。要提出確定目標(biāo)受眾的理由,描述出使用的場所。

  4.廣告?zhèn)鞑ブ黝}賣點(diǎn)。從產(chǎn)品的客觀、功能、價(jià)格,消費(fèi)者精神、心理需求感覺等方面論述向消費(fèi)者傳播的主題和賣點(diǎn),設(shè)定的傳播概念。

  5.廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo)確定。從認(rèn)知目標(biāo)、品牌偏好和購買行為目標(biāo)等方面論述廣告?zhèn)鞑φJ(rèn)知、態(tài)度轉(zhuǎn)變,行動(dòng)階段的目標(biāo)值。企業(yè)狀況不同對三階段目標(biāo)要求也不一樣,要注意策劃方案中提出的主要目標(biāo)是否正確。

  6.傳播整合。廣告策略、促銷策略、公關(guān)策略等各傳播策略的要點(diǎn)論述如何組合運(yùn)用。

















網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案有什么訣竅?

 1、讓用多種投放方式并駕齊驅(qū)

  目前廣告投放的方式五花八門,效果好的廣告投放方式也很多。但是目前對于企業(yè)來說,想要提升廣告的投放效果,則需要精準(zhǔn)廣告投放與頭部平臺(tái)推廣的基礎(chǔ)上進(jìn)行投放,可以帶來更好的推廣效果。如何做好廣告策劃條:好產(chǎn)品就是它自己的推銷員,世界上任何言辭,都無法與生動(dòng)精彩的產(chǎn)品演示相提并論。對于很多企業(yè)來說讓多種投放方式并駕齊驅(qū)并且可以投放在各大平臺(tái)上,利用各種渠道讓廣告投放深入人心。

  2、找準(zhǔn)適合的渠道,進(jìn)行精準(zhǔn)投放

  目前媒體廣告投放的渠道眾多,對于大多數(shù)企業(yè)來說在這么多渠道當(dāng)中需要選擇更適合企業(yè)推廣的渠道,針對這些渠道進(jìn)行精準(zhǔn)的分析并挑選適合推廣的產(chǎn)品,在掌握了這些基本信息之后才能夠針對目標(biāo)群體進(jìn)行精準(zhǔn)廣告投放,值得注意的是需要在眾多渠道當(dāng)中選擇用戶基數(shù)更大、流量更多的網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案平臺(tái)。廣告主題策劃所謂廣告主題策劃是通過分析產(chǎn)品及市場,為廣告確定一個(gè)訴求重點(diǎn),這個(gè)重點(diǎn)就是廣告主題。

  任何形式的網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案都有一定的技巧可以遵循,只要運(yùn)用好廣告投放的相關(guān)技巧并瞄準(zhǔn)一些可利用的渠道,企業(yè)可以獲得更多曝光的機(jī)會(huì)。1.實(shí)體定位策略所謂實(shí)體定位策略,就是在廣告宣傳中突出商品的新價(jià)值,強(qiáng)調(diào)與同類商品的不同之處和所帶來的更大利益。因?yàn)榍来砹髁?,而瞄?zhǔn)流量則意味著通過相應(yīng)的廣告投放平臺(tái)就可以獲得更多的潛在消費(fèi)者,讓潛在消費(fèi)者的接受率提高,從而使企業(yè)的廣告具有更快的傳播速度和更有價(jià)值,給企業(yè)帶來更多的收益。















  


行業(yè)推薦