南沙產(chǎn)品廣告策劃服務(wù)至上「展盟會(huì)展」

談?wù)匋h報(bào)廣告策劃成功的基本要素

廣告策劃在現(xiàn)代傳播業(yè)中與新聞策劃一樣具有極重要的地位和作用。成功的廣告策劃，不僅能使傳媒收獲廣泛的社會(huì)贊譽(yù)和達(dá)到廣泛的社會(huì)影響，更使傳媒收獲豐富的經(jīng)營成果，提升傳媒品牌的價(jià)值，使傳媒無形資產(chǎn)得到擴(kuò)大和提高；策劃是報(bào)業(yè)廣告經(jīng)營的。隨著企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，越來越多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到，通過廣告塑造產(chǎn)品和企業(yè)品牌形象格外重要，想要讓產(chǎn)品從同類競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品中脫穎而出，就必須賦予品牌強(qiáng)烈的個(gè)性、形象和帶給消費(fèi)者的聯(lián)想。成功的策劃活動(dòng)會(huì)給報(bào)紙插上騰飛的雙翼。反之，則會(huì)使報(bào)紙經(jīng)營蒙受損失。

一、策劃活動(dòng)的主題必須是廣告客戶與報(bào)社宣傳的共振點(diǎn)

　　新聞講究策劃，策劃能以其獨(dú)特的魅力吸引人們的眼球；廣告經(jīng)營講究策劃，策劃成功的關(guān)鍵就在于尋找到廣告客戶與報(bào)社宣傳的共振點(diǎn)。

　二、尋找新聞宣傳與廣告經(jīng)營的共生點(diǎn)，使黨報(bào)宣傳與廣告經(jīng)營協(xié)調(diào)一致，和諧向前

　　黨報(bào)的性是一種寶貴財(cái)富；廣告經(jīng)營必須把這種政治優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，才能達(dá)到理想的效果。

　　三、活動(dòng)要不斷創(chuàng)造出新的看點(diǎn)和吸引點(diǎn)

成功的廣告策劃，不是光有孤立的一個(gè)會(huì)展，一個(gè)車展，一個(gè)?？?，而應(yīng)是圍繞主題狀態(tài)下的“群星閃爍”，即有不斷迭出的活動(dòng)時(shí)時(shí)吸引讀者的眼球，形成一種相互映襯、相互補(bǔ)充和烘托的有機(jī)整體。

　四、活動(dòng)要有突出個(gè)性風(fēng)格的“點(diǎn)睛”之點(diǎn)

　　在同城傳媒廣告競(jìng)爭(zhēng)激烈的狀態(tài)下，只有別出心裁，人無我有，人有我新，才能勝人一籌，笑立群芳?！啊笔菑V告經(jīng)營發(fā)展的正確之路。

五、活動(dòng)應(yīng)以人才和服務(wù)，爭(zhēng)取廣告主及消費(fèi)者對(duì)報(bào)紙的深深依戀

　　各種展會(huì)的組織都是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程；

廣告策劃方案的成功操作和實(shí)施，是受許多因素影響的。但如果能把握好以上談的幾種要素，相信成功機(jī)率將會(huì)大大增強(qiáng)。

廣告策劃的原則

　1． 統(tǒng)一性原則。

　　統(tǒng)一性原則，要求在進(jìn)行廣告策劃時(shí)，從整體協(xié)調(diào)的角度來考慮問題，從廣告活動(dòng)的整體與部分之間相互依賴、相互制約的統(tǒng)一關(guān)系中，來揭示廣告活動(dòng)的特征和運(yùn)動(dòng)規(guī)律，以實(shí)現(xiàn)廣告活動(dòng)的效果。形成廣告內(nèi)容廣告的具體內(nèi)容應(yīng)根據(jù)廣告目標(biāo)、媒體的信息可容量來加以確定。廣告策劃的統(tǒng)一性原則，要求廣告活動(dòng)的各個(gè)方面的內(nèi)在本質(zhì)上要步調(diào)一致；廣告活動(dòng)的各個(gè)方面要服從統(tǒng)一的營銷目標(biāo)和廣告目標(biāo)，服從統(tǒng)一的產(chǎn)品形象和企業(yè)形象。沒有廣告策劃的統(tǒng)一性原則，就做不到對(duì)廣告活動(dòng)的各個(gè)方面的規(guī)劃、統(tǒng)籌兼顧，廣告策劃也就失去了存在的意義。

　　統(tǒng)一性原則具體體現(xiàn)在這樣幾個(gè)方面：廣告策劃的流程是統(tǒng)一的，廣告策劃的前后步驟要統(tǒng)一，從市場(chǎng)調(diào)查開始，到廣告環(huán)境分析、廣告主題分析、廣告目標(biāo)分析、廣告創(chuàng)意、廣告制作、廣告媒體選擇、廣告發(fā)布、直到廣告效果測(cè)定等各個(gè)階段，都要有正確的指導(dǎo)思想來統(tǒng)領(lǐng)整個(gè)策劃過程。廣告所使用的各種媒體要統(tǒng)一，既不要浪費(fèi)性重疊，以免造成廣告發(fā)布費(fèi)用的浪費(fèi)，也不要空缺，以免廣告策劃意圖不能得到實(shí)現(xiàn)。三、活動(dòng)要不斷創(chuàng)造出新的看點(diǎn)和吸引點(diǎn)成功的廣告策劃，不是光有孤立的一個(gè)會(huì)展，一個(gè)車展，一個(gè)?？鴳?yīng)是圍繞主題狀態(tài)下的“群星閃爍”，即有不斷迭出的活動(dòng)時(shí)時(shí)吸引讀者的眼球，形成一種相互映襯、相互補(bǔ)充和烘托的有機(jī)整體。媒體與媒體之間的組合是有序的，不能互相抵觸，互相矛盾，甚至在同一媒體上，廣告節(jié)目與前后節(jié)目內(nèi)容也要相統(tǒng)一，不可無選擇地隨便安排；產(chǎn)品內(nèi)容廣告形式要統(tǒng)一，如商品本身是產(chǎn)品，那么廣告中就不可出現(xiàn)，“價(jià)廉物美”的痕跡。廣告要與銷售渠道相統(tǒng)一，廣告的發(fā)布路線與產(chǎn)品的流通路線要一致，不能南轅北轍，產(chǎn)品到達(dá)該地區(qū)而廣告卻沒有，形成廣告滯后局面，或者廣告發(fā)布了，消費(fèi)者卻見不到產(chǎn)品。廣告策劃和自為政、和行其是，廣告策劃的整個(gè)活動(dòng)過程是個(gè)統(tǒng)一的整體。

廣告策劃原則

有效性原則。

　　廣告策劃不是紙上談兵，也不是花架子。廣告策劃的結(jié)果必須使廣告活動(dòng)產(chǎn)生良好的效果和社會(huì)效果。也就是在非常經(jīng)濟(jì)地支配廣告費(fèi)用的情況下，取得良好的廣告效果。廣告策劃活動(dòng)也是如此，市場(chǎng)活動(dòng)的各個(gè)方面總是處于千變?nèi)f化之中，而廣告策劃的也隨著市場(chǎng)諸要素的變化面變化，不能以不變應(yīng)萬變。廣告費(fèi)用是企業(yè)的生產(chǎn)成本支出之一，廣告策劃就是要使企業(yè)產(chǎn)出大于投入。廣告策劃，既追求宏觀效益，又追求微觀效益；即追求長遠(yuǎn)效益，也追求眼前效益，既追求經(jīng)濟(jì)效益，也追求社會(huì)效益。不顧長遠(yuǎn)效益，只追求眼前利益，這是有害的短期行為。我們也不提倡那些大談特談長遠(yuǎn)效益的廣告人卻無法使客戶人單一廣告獲取立即效益的做法。在統(tǒng)一性原則指導(dǎo)下，廣告策劃要很完善地把廣告活動(dòng)的微觀效益與宏觀效益、眼前效益與長遠(yuǎn)效益、社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益統(tǒng)一起來。廣告策劃既要以消費(fèi)者為統(tǒng)籌廣告活動(dòng)的中心，也要考慮到企業(yè)的實(shí)力和承受能力。不能搞理想主義而不顧及企業(yè)的實(shí)際情況。

產(chǎn)品廣告策劃有什么訣竅？

　1、讓用多種投放方式并駕齊驅(qū)

　　目前廣告投放的方式五花八門，效果好的廣告投放方式也很多。產(chǎn)品廣告策劃的廣告媒體的特性企業(yè)的廣告策劃人員在選擇廣告媒體時(shí)必須了解各種媒體的特性。但是目前對(duì)于企業(yè)來說，想要提升廣告的投放效果，則需要精準(zhǔn)廣告投放與頭部平臺(tái)推廣的基礎(chǔ)上進(jìn)行投放，可以帶來更好的推廣效果。對(duì)于很多企業(yè)來說讓多種投放方式并駕齊驅(qū)并且可以投放在各大平臺(tái)上，利用各種渠道讓廣告投放深入人心。

　　2、找準(zhǔn)適合的渠道，進(jìn)行精準(zhǔn)投放

　　目前媒體廣告投放的渠道眾多，對(duì)于大多數(shù)企業(yè)來說在這么多渠道當(dāng)中需要選擇更適合企業(yè)推廣的渠道，針對(duì)這些渠道進(jìn)行精準(zhǔn)的分析并挑選適合推廣的產(chǎn)品，在掌握了這些基本信息之后才能夠針對(duì)目標(biāo)群體進(jìn)行精準(zhǔn)廣告投放，值得注意的是需要在眾多渠道當(dāng)中選擇用戶基數(shù)更大、流量更多的產(chǎn)品廣告策劃平臺(tái)。根據(jù)產(chǎn)品定位考慮所宣傳的產(chǎn)品是日常消費(fèi)品還是耐用消費(fèi)品或其他產(chǎn)品，是季節(jié)性產(chǎn)品還是長年銷售產(chǎn)品，銷售旺季是什么時(shí)候。

　　任何形式的產(chǎn)品廣告策劃都有一定的技巧可以遵循，只要運(yùn)用好廣告投放的相關(guān)技巧并瞄準(zhǔn)一些可利用的渠道，企業(yè)可以獲得更多曝光的機(jī)會(huì)。廣告策劃的本質(zhì)廣告策劃，實(shí)際上就是對(duì)廣告活動(dòng)過程進(jìn)行的總體策劃，或者叫戰(zhàn)略決策，包括廣告目標(biāo)的制定、戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)研究、經(jīng)濟(jì)預(yù)算等，并訴諸文字。因?yàn)榍来砹髁?，而瞄?zhǔn)流量則意味著通過相應(yīng)的廣告投放平臺(tái)就可以獲得更多的潛在消費(fèi)者，讓潛在消費(fèi)者的接受率提高，從而使企業(yè)的廣告具有更快的傳播速度和更有價(jià)值，給企業(yè)帶來更多的收益。