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包裝(packaging)為在流通過(guò)程中保護(hù)產(chǎn)品,方便儲(chǔ)運(yùn),促進(jìn)銷售,按一定的技術(shù)方法所用的容器、材料和輔助物等的總體名稱;(三)外包裝一般用外貿(mào)出口紙箱,5層瓦楞盒,瓦楞主要用B/C瓦。也指為達(dá)到上述目的在采用容器,材料和輔助物的過(guò)程中施加一定技術(shù)方法等的操作活動(dòng)。營(yíng)銷型包裝側(cè)重策劃策略,成為廣義的包裝。還可以將某人或者某種事物打扮好或盡力幫助他在某方面做到。
中國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB/T4122.1-1996中規(guī)定,包裝的定義是:“為在流通過(guò)程中保護(hù)產(chǎn)品、方便貯運(yùn)、促進(jìn)銷售,按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料及輔助物等的總體名稱。也指為了達(dá)到上述目的而采用容器、材料和輔助物的過(guò)程中施加一定技術(shù)方法等的操作活動(dòng)。1、市場(chǎng)調(diào)研與分析市場(chǎng)的調(diào)研可分為兩種,一種是周期性、廣泛性的,一種是臨時(shí)性、針對(duì)性的,在詳盡的數(shù)據(jù)調(diào)研之后需要進(jìn)行分析?!逼渌麌?guó)家或組織對(duì)包裝的含義有不同的表述和理解,但基本意思是一致的,都以包裝功能和作用為其核心內(nèi)容,一般有兩重含義:
①關(guān)于盛裝商品的容器、材料及輔助物品,即包裝物;
②關(guān)于實(shí)施盛裝和封緘、包扎等的技術(shù)活動(dòng)。
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中國(guó)包裝行業(yè)發(fā)展迅速,包裝產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值從2003年2500億元,發(fā)展到2010年約12000億元,年復(fù)合增長(zhǎng)率為21%。由于全球包裝行業(yè)向亞洲轉(zhuǎn)移,特別是向中國(guó)轉(zhuǎn)移,預(yù)計(jì)未來(lái)三到五年中國(guó)包裝總產(chǎn)值增長(zhǎng)將加速,年增長(zhǎng)率大于21%,將繼續(xù)保持僅僅次于美國(guó)的世界第二大包裝產(chǎn)品生產(chǎn)國(guó),甚至有望超越美國(guó)。電子技術(shù)、激光技術(shù)、微波技術(shù)廣泛應(yīng)用于包裝工業(yè),包裝設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)(CAD),包裝生產(chǎn)也實(shí)現(xiàn)機(jī)械化與自動(dòng)化生產(chǎn)。
包裝歷史:現(xiàn)代包裝
自16世紀(jì)以來(lái),由于工業(yè)生產(chǎn)的迅速發(fā)展,特別是19世紀(jì)的歐洲產(chǎn)業(yè)革命,極大推動(dòng)了包裝工業(yè)的發(fā)展,從而為現(xiàn)代包裝工業(yè)和包裝科技的產(chǎn)生和建立奠定了基礎(chǔ)。
18世紀(jì)末,法國(guó)科學(xué)家發(fā)明了滅菌法包裝儲(chǔ)存食品,導(dǎo)致19世紀(jì)初出現(xiàn)了玻璃食品罐頭和馬口鐵食品罐頭,使食品包裝學(xué)得到迅速發(fā)展。進(jìn)入19世紀(jì),包裝工業(yè)開始廣泛發(fā)展,1800年機(jī)制木箱出現(xiàn);1814年英國(guó)出現(xiàn)了一臺(tái)長(zhǎng)網(wǎng)造紙機(jī);1818年鍍錫金屬罐出現(xiàn);1856年,美國(guó)發(fā)明了瓦楞紙;1860年歐洲制成制袋機(jī);尤其是食物類,大量的半成品、冷凍食物、熟食制成品、微波食物涌現(xiàn)出來(lái)以適應(yīng)人們糊口節(jié)奏的變化。1868年美國(guó)發(fā)明了一種合成塑料袋——賽璐珞;1890年美國(guó)鐵路貨場(chǎng)運(yùn)輸會(huì)開始承認(rèn)瓦楞紙箱正式作為運(yùn)輸包裝容器。
包裝設(shè)計(jì)定位
包裝的設(shè)計(jì)定位就好像在給藝人確定從藝路線,找到合適的路線才有可能一炮而紅。為包裝找到合適的設(shè)計(jì)風(fēng)格,即是為商品找到一個(gè)獲得市場(chǎng)認(rèn)可的生存空間。
1、市場(chǎng)定位:
包裝設(shè)計(jì)的市場(chǎng)定位需要先確定商品在市場(chǎng)中的位置,而商品的市場(chǎng)定位通常是由商家決定的。
①、商品檔次;②、市場(chǎng)選擇;③、擺放位置
2、消費(fèi)者定位:
準(zhǔn)確的消費(fèi)者定位才能夠盡可能的抓住消費(fèi)者,商品所針對(duì)的消費(fèi)群體通常也是由商家確定的。
①、性別年齡;②、興趣愛好;③、購(gòu)買能力
3、設(shè)計(jì)風(fēng)格定位:
包裝設(shè)計(jì)的風(fēng)格千變?nèi)f化,怎樣在設(shè)計(jì)之初就找準(zhǔn)方向、確定風(fēng)格,也是設(shè)計(jì)表達(dá)能否成功的關(guān)鍵。
①、商品自身的性質(zhì);②、同類產(chǎn)品的設(shè)計(jì)表達(dá);③、消費(fèi)者的喜好;④、商品的銷售場(chǎng)所