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農(nóng)夫山泉究竟是如何去講好品牌故事的呢？

自2014年3月，優(yōu)先支長(zhǎng)達(dá)3分鐘的廣告片《一個(gè)你從來(lái)不知道的故事》面世，農(nóng)夫山泉，趁勝追擊，走上了“匠心”之路，如2015年的《的用戶體驗(yàn)》、《做森林的過(guò)客》、《設(shè)計(jì)以自然為本》；2016年的《一百二十里》、《后一公里》、《一個(gè)人的島》、《一天的假期》，等等，均延續(xù)紀(jì)實(shí)風(fēng)格的拍攝手法，逼真還原人、事、物，使故事看起來(lái)更加真實(shí)、更易令人接受。解讀千島湖從“滿心期待”到“滿載而歸”，深圳５０位農(nóng)夫山泉尋源代表在千島湖度過(guò)了別開生面的三天兩夜。

1、《一個(gè)人的島》：農(nóng)夫山泉，從擁有20年沉淀的企業(yè)內(nèi)部去深挖，將自己的員工、產(chǎn)品設(shè)計(jì)者一一出境，不僅使得真實(shí)的個(gè)性化形象更加深入人心，且有源源不斷的故事可更新，而不論事尋找水源的艱辛，還是瓶身設(shè)計(jì)的用心，更覺親近。

2、《設(shè)計(jì)以自然為本》：如果說(shuō)從企業(yè)內(nèi)部挖掘出的故事內(nèi)容在保持一貫性上很容易，那么，就邀請(qǐng)明星代言來(lái)說(shuō)，農(nóng)夫山泉，亦不改本色。”農(nóng)夫山泉公司辦公室熊主任介紹，峨眉山市委、市政府采取“一企一策”大力支持項(xiàng)目建設(shè)，工業(yè)集中區(qū)、旅開區(qū)等部門加強(qiáng)協(xié)調(diào)、優(yōu)化服務(wù)，高橋鎮(zhèn)全力做好群眾工作，為項(xiàng)目建設(shè)營(yíng)造了良好環(huán)境。關(guān)于新品茶飲料——茶π，農(nóng)夫山泉，邀請(qǐng)了韓國(guó)超人氣組合Big Bang代言，在廣告中沒(méi)有刻意渲染產(chǎn)品，而是成員自述成名歷程、心路感悟?yàn)橹骶€，凸顯茶π產(chǎn)品的不同口味以及個(gè)性。

3、《后一公里》：作為國(guó)產(chǎn)品牌的代表，企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感至關(guān)重要。在20周年的廣告《后一公里》中，農(nóng)夫山泉西藏業(yè)務(wù)代表多吉提到了2013年的轟動(dòng)一時(shí)的“標(biāo)準(zhǔn)門”事件。據(jù)國(guó)家環(huán)境衛(wèi)生監(jiān)測(cè)部門檢測(cè)數(shù)據(jù)顯示，桶裝飲水機(jī)內(nèi)的冷熱水膽3個(gè)月不洗就會(huì)大量繁殖細(xì)菌。雖然是負(fù)fu面消息，卻令人看到農(nóng)夫山泉的決心和社會(huì)責(zé)任感，平添更多信任和支持。

農(nóng)夫山泉水源地之一

——國(guó)家一級(jí)水資源保護(hù)區(qū)千島湖

浙江千島湖，面積580平方公里(相當(dāng)于3000多個(gè)杭州西湖)，蘊(yùn)藏著178.4億立方米的儲(chǔ)水量，森林覆蓋率94.7%，空氣質(zhì)量指數(shù)1級(jí)。這里水質(zhì)天然清純，屬國(guó)家一級(jí)水資源保護(hù)區(qū)。

千島湖集雨區(qū)內(nèi)無(wú)工業(yè)污染，水質(zhì)達(dá)到國(guó)家1類水體標(biāo)準(zhǔn)，是我國(guó)z好的天然飲用水資源之一。

農(nóng)夫山泉的水源之一是：“千島湖的源頭活水”。所謂“源頭活水”，就是出自南宋理學(xué)家朱熹在新安江(千島湖原為新安江水庫(kù))寫的被后世廣為傳誦一首詩(shī)：“半畝方塘一鑒開，天光云影共徘徊。問(wèn)渠那得清如許，為有源頭活水來(lái)。農(nóng)夫山泉水源地之一——國(guó)家一級(jí)水資源保護(hù)區(qū)千島湖浙江千島湖，面積580平方公里(相當(dāng)于3000多個(gè)杭州西湖)，蘊(yùn)藏著178。”就是這個(gè)被譽(yù)為“新安文化”發(fā)祥地的淳安，朱熹曾三次到此講學(xué)。他的這首膾炙人口的七絕《詠方塘》，既寫景、又明理，闡明了“源頭活水”與“方塘水清”的因果關(guān)系，同時(shí)也使人領(lǐng)略到了新安江一帶溪流清澈如鑒，映出天光云影的一幅山水風(fēng)景圖畫。

佛山市南海區(qū)羅村羅湖泉益礦泉水銷售店主要采取直銷的形式，產(chǎn)品由本站直接對(duì)客戶，無(wú)論路途的遠(yuǎn)近，天氣的好壞，時(shí)間的早晚，只要客戶一個(gè)電話，公司保證約定3小時(shí)內(nèi)將桶裝水送到。

喝水壞習(xí)慣

壞習(xí)慣一：飲水機(jī)從不洗

飲水機(jī)看似讓人喝上好品質(zhì)的水，實(shí)則“二次污染”很嚴(yán)重。每當(dāng)打開飲水機(jī)龍頭時(shí)，聽到“咕?！钡穆曇?，桶里翻出一串氣泡，這就是有空氣進(jìn)入，灰塵及微生物就會(huì)被帶入。每當(dāng)打開飲水機(jī)龍頭時(shí)，聽到“咕?！钡穆曇簦袄锓鲆淮畾馀?，這就是有空氣進(jìn)入，灰塵及微生物就會(huì)被帶入。據(jù)國(guó)家環(huán)境衛(wèi)生監(jiān)測(cè)部門檢測(cè)數(shù)據(jù)顯示，桶裝飲水機(jī)內(nèi)的冷熱水膽3個(gè)月不洗就會(huì)大量繁殖細(xì)菌。

建議：要一月清潔一次飲水機(jī)，夏天兩周清潔一次。辦公室的飲水機(jī)因?yàn)槭褂妙l繁，更得勤加清洗。

佛山市南海區(qū)羅村羅湖泉益礦泉水銷售店主要采取直銷的形式，產(chǎn)品由本站直接對(duì)客戶，無(wú)論路途的遠(yuǎn)近，天氣的好壞，時(shí)間的早晚，只要客戶一個(gè)電話，公司保證約定3小時(shí)內(nèi)將桶裝水、瓶裝水送到。

桶裝水時(shí)要注意以下幾點(diǎn)：

一、建議在正規(guī)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所購(gòu)買桶裝水，保留收據(jù)。注意桶裝水外包裝是否標(biāo)示齊全。不要購(gòu)買過(guò)期、瓶身破損、瓶蓋密封不全的產(chǎn)品。

二、認(rèn)真檢查桶裝水是否清澈透明，如果發(fā)現(xiàn)桶壁附著綠色沉淀、有可見異物、飲用有異味等異常情況，請(qǐng)即刻退貨。

三、建議選擇高品質(zhì)的飲水機(jī)，避免不良加熱膽材料導(dǎo)致有害物質(zhì)析出。日常使用時(shí)，空氣中的灰塵、微生物等容易進(jìn)入飲水機(jī)內(nèi)部，從而滋生細(xì)菌。建議少每隔2個(gè)月對(duì)飲水機(jī)進(jìn)行一次消毒，著重清洗進(jìn)出水接口處，徹底清除內(nèi)膽上的水垢。