永州百度付費廣告培訓(xùn)1對1教學擇優(yōu)推薦「繪應(yīng)信息」

選取優(yōu)化對象原則——差異越大越好

在接到一個大賬戶時，往往這個賬戶已經(jīng)投放了一段時間，同時賬戶中包含各類關(guān)鍵詞，而我們到底應(yīng)該從哪些方向入手優(yōu)化呢？

首先，我們需要進行必不可少的數(shù)據(jù)分析，分析出的優(yōu)化對象要遵循上述原則，差異越大越好。

例如：

費用占比大的關(guān)鍵詞，成本低的關(guān)鍵詞，點擊量少的關(guān)鍵詞，點擊率才好的關(guān)鍵詞等等。

這樣入手大的好處是對賬戶以往的情況可以做到一目了然，同時，以往的優(yōu)勢可以快速得到借鑒，而劣勢可以迅速彌補。

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優(yōu)化關(guān)鍵詞點擊價格要以什么為準？

答：競價是一個體系化的工程，方方面面都有著千絲萬縷的關(guān)系。通常情況下，我們可以從以下角度來進行優(yōu)化：

高于均價

轉(zhuǎn)化高。針對高于均價且轉(zhuǎn)化較高的關(guān)鍵詞進行優(yōu)化創(chuàng)意，提高點擊率；點擊率提升之后進行降價。

轉(zhuǎn)化低。針對均價高點擊只有1、長期沒有轉(zhuǎn)化、意向較低的關(guān)鍵詞進行降價，以此降低成本。

低于均價

加詞?？梢赃m當加一些便宜的詞，以此增加展現(xiàn)。

提價。針對低于均價轉(zhuǎn)化較高的詞進行提價，提升排名。

是不是投放時間不夠久？

對很多業(yè)務(wù)而言，只有經(jīng)常被關(guān)注到才會帶來訂單，任何生意都有一個交易成本在里面，搜索引擎可以帶來流量，但不能保證這些搜索者一次訪問你的網(wǎng)站，就可以和你建立聯(lián)系進行交易。有沒有效果，不同行業(yè)的評估周期不同，但你在投放前要事先估測你可以接受的效果測試周期。投什么、怎么投都是關(guān)鍵，比如根據(jù)某個產(chǎn)品或服務(wù)的投入產(chǎn)出比來決定投入的力度，包括關(guān)鍵詞覆蓋、出價、推廣地域等變量。

是不是訪問流量不足？如果投放了廣告，但是每天訪問流量很少，也很難轉(zhuǎn)化出有價值的訂單。這時你可考慮采取的措施有：

1.增加競價總預(yù)算費用；

2.提升競價排名位次；

3.找出更精準的關(guān)健詞；

4.更換廣告投放區(qū)域；

5.改廣告描述語，提升注意力。