【廣告】
今日頭條廣告的受眾:
男女比率:
男女比率約為7:3,以男性為主;科技類文章閱讀受眾大部分為男性,女性用戶并不能觸及到。因此廣告在科技類欄目或平臺的投放應該有針對性。應偏向男性消費者的產(chǎn)品,而如果產(chǎn)品想要觸及到女性消費者,科技類平臺并不是合適的投放方向。
年齡分布:
18-30歲占比超過80%,說明年輕人成為今日頭條閱讀讀者的主要力量。年輕人成為科技類文章的主要受眾,因此在廣告投放時尤其值得注意。
今日頭條廣告價格:
1萬 cpc:0.2-0.3
以上是今日頭條廣告的優(yōu)勢特點,相信大家應該了解了吧。今日頭條廣告年輕人成主要受眾,具備高消費能力,是廣告投放的不錯的選擇,如果您需要投放今日頭條廣告,請聯(lián)系我們會為您提供合適的價格和服務。
7月18日,互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)官創(chuàng)始人宋星先生在其本人的公眾號發(fā)表的文章《今日頭條投放沒效果?可能不是你自己的問題!》探討頭條 廣告產(chǎn)品的表現(xiàn)。
過去的60多個小時,今日頭條聯(lián)系 廣告主公司,詳細了解投放信息,獲取廣告主落地頁更改情況、落地頁用戶訪問日志、熱力圖數(shù)據(jù)等資料。
現(xiàn)在,今日頭條把初步調(diào)查的情況,同步給宋星先生和廣告行業(yè)同仁。以期解答核心疑問,同時也希望能幫助行業(yè)同仁更深入地了解頭條廣告產(chǎn)品。
本調(diào)查報告將按以下邏輯展開:廣告主主動操作的回溯——廣告主主動操作和“異常”情況的關系——頭條應該如何優(yōu)化此類問題。
一、為什么我的今日頭條廣告點擊量突然增加?
首先,請確認是否存在可解釋增長原因的操作調(diào)整
● 對比賬戶的展示次數(shù)和點擊次數(shù)圖表,請選擇較長的時間范圍,查明流量發(fā)生變化的確切時間。
● 對比賬戶下各廣告系列分別的點擊展示次數(shù),找出主要增長的廣告計劃。
● 查看操作日志,是否進行了如下操作:
預算或出價調(diào)整,提高了預算或出價
放方式調(diào)整,平均投放改為盡快投放
定向調(diào)整,改變投放地域或更改受眾定向,擴大受眾覆蓋面或受眾更加準確
投放時段調(diào)整,選擇了熱門時段
素材調(diào)整,更換了素材,新?lián)Q的素材點擊率數(shù)據(jù)好
如果近期并未對賬戶進行調(diào)整,請檢查可能影響廣告系列效果的外部因素
● 品牌廣告預留較少,競價庫存擴大,刷次靠前
● 素材是否與熱門事件相關,受眾興趣上升
● 節(jié)假日或季節(jié)性趨勢影響受眾興趣
● 競爭格局變化(對手停止投放)
如果仍未定位問題,請將主要點擊增長的廣告計劃反饋給銷售。