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信息流素材優(yōu)化技巧

信息流素材優(yōu)化技巧

方法/步驟

一，信息流廣告的三大要素就是：素材、定向、著陸頁，影響信息流廣告轉(zhuǎn)化率主要是：素材（包括廣告語和廣告圖）和著陸頁。

二，信息流素材優(yōu)化方法從以下幾點：

（1）、信息流素材優(yōu)化方法：文字的結(jié)構(gòu)簡單易讀

     文字結(jié)構(gòu)是首要印象，簡單、干凈，易于閱讀才更能在用戶眼球劃過那一秒的停留中，快速抓取到吸引目標(biāo)群體的關(guān)鍵詞。

      所以，留白很重要，短句也會讓空間更“寬敞”， 沒有人會喜歡閱讀密密麻麻的文字，更不喜歡需要思考才能理解的內(nèi)容。

三、信息流素材優(yōu)化方法： 利用“細(xì)分”，讓廣告更有代入感

細(xì)分的維度很多，比較常用的有：場景細(xì)分、細(xì)分人群、細(xì)分環(huán)境。提升點擊率的同時，可以提升廣告轉(zhuǎn)化率。

（1）、細(xì)分場景，讓廣告更“原生”

廣告的撰寫，應(yīng)加入場景化的描述。分析目標(biāo)用戶的各種特點，將自己帶入目標(biāo)群體本身，腦補不同狀態(tài)下的場景或者體驗場景，用文字體現(xiàn)出來。

場景型的文字，貼合app內(nèi)容本身，才會顯得更原生。同時，也可以起到增加轉(zhuǎn)化率和點擊率的作用。

（2）、細(xì)分人群，拉近親切感，產(chǎn)生“適合我”的錯覺

細(xì)分人群是廣告投放的基礎(chǔ)。對產(chǎn)品目標(biāo)用戶進(jìn)行細(xì)分，結(jié)合產(chǎn)品特點或宣傳點，進(jìn)行深度融合。

（3）、細(xì)分環(huán)境，選擇貼近“適合“的需求

結(jié)合周圍壞境的變化，比如：季節(jié)、天氣、時事熱點等。也要在文字上做一些簡單的變化。

四、信息流素材優(yōu)化方法：增加文字的吸引度，讓文字變得有趣，引人注意

     （1）首先，站在用戶的角度，而不是產(chǎn)品的角度。廣告是寫給目標(biāo)群體看的，所以要從他們的感觸、體驗、需求等方面來描述。信息流廣告是內(nèi)容廣告，硬性強塞容易引起用戶的反感。

     （2）其次，引起好奇心?！昂闷嫘暮λ镭?！”，人總是難以對自己的好奇心說不。點擊可能在還沒思考的時候就產(chǎn)生了！需要注意的是，盡可能的跟產(chǎn)品結(jié)合，否則會帶來大量無轉(zhuǎn)化點擊。

五、信息流素材優(yōu)化方法：敢于測試，用理論去做      

     （1） 廣告測試使廣告創(chuàng)作擺脫主觀印象，真正進(jìn)入科學(xué)化軌道。廣告效果測試調(diào)查能客觀地肯定廣告活動的成效，幫助廣告主合理安排廣告預(yù)算，增強廣告主繼續(xù)合作的信心，激發(fā)廣告人的自信心，促進(jìn)廣告業(yè)務(wù)拓展。所以要大膽的測試，總有一條路適合自己。

六、信息流素材優(yōu)化方法：刷廣告

     （1） 很多廣告，如果每次刷都能刷到，就說明一個問題，這條廣告的效果好。如果刷到同行的素材也是每天在換，就說明他也正處在測試的過程中。樣式方案：文字、單圖、三圖、大圖、組合多圖，后期將開放其余富媒體形式?？赐械膹V告，不是生搬硬套，即使生搬硬套也是沒用，即使同行公司跑的很好，一模一樣的廣告素材，80%在自己的賬戶上是跑不起來的。

     （2） 將別人的素材進(jìn)行分析后，找到關(guān)鍵點，然后進(jìn)行加工，變成自己的。另外，刷廣告還能關(guān)注到同行的狀況，借鑒，還能有些靈感。在推廣計劃級別，您可以設(shè)置推廣地域、設(shè)置每日預(yù)算、選擇創(chuàng)意展現(xiàn)方式、設(shè)置推廣時段管理，添加否定關(guān)鍵詞和IP排除，并選擇是否參加網(wǎng)盟推廣。對于不同的廣告語或者廣告圖，都需要自己不斷的親自測試和總結(jié)，記錄下來分析，相同的東西不同的賬戶，不同的公司，不同的平臺，效果都是有差距。

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七、信息流素材優(yōu)化方法：廣告創(chuàng)意

     （1） 廣告創(chuàng)意需要針對自己產(chǎn)品的人群制作，從行業(yè)報告、用戶調(diào)研、自身用戶人群畫像等方式都可以大概了解自己產(chǎn)品的人群屬性。所以，信息流素材優(yōu)化方法需要從用戶角度出發(fā)，用戶認(rèn)知才是我們廣告的營銷重點。

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百度推廣流程及價格:

對于南京地區(qū)企業(yè)用戶，加入百度推廣需要一次性繳納8400元。

其中6000元是客戶預(yù)存的推廣費用，2400元是會員服務(wù)費。

?百度推廣信息流是什么？

百度推廣信息流是什么？

信息流是百度剛推出的一款產(chǎn)品，是根據(jù)用戶搜索習(xí)慣自動推送內(nèi)容的廣告營銷方式。目前小編已試用，效果還是不錯的，這里分享下，信息流的基本教程。

工具/原料

百度推廣賬號

電腦（可上網(wǎng)）

登錄百度推廣。

百度推廣信息流是什么？信息流認(rèn)識教程

百度后臺右上角找到“全部商業(yè)產(chǎn)品”。

在百度產(chǎn)品中找到 “信息流推廣”，點擊開通,確定。

回到百度推廣首頁，與搜索推廣并列存在的信息推廣，根據(jù)位置就可以看出信息流推廣的重要性。

點擊“進(jìn)入”，有兩種推廣方式供您選擇

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選擇一種進(jìn)入后，添加推廣計劃、單元、創(chuàng)意，充值之后就OK了。

百度APP視頻廣告又雙叒叕出招：視頻廣告中間頁優(yōu)化

  這次帶給我們的surprise是：百度APP視頻廣告中間頁優(yōu)化！

      據(jù)說此功能，再一次升級了視頻中間頁及視頻下中間頁內(nèi)樣式&交互，使用戶在中間頁內(nèi)體驗更加流暢的同時，進(jìn)一步提升視頻廣告轉(zhuǎn)化率！欲知詳情，且看下文！

     本期優(yōu)化內(nèi)容包括：視頻中間頁（安卓&iOS雙端）—— 對應(yīng)大圖視頻、小圖視頻樣式隨動播放器：播放器不吸頂，向上滑動時可推出視頻播放器，此時廣告主落地頁全屏展示，方便用戶更好瀏覽落地頁內(nèi)容&形成轉(zhuǎn)化。下滑落地頁是可重新拉出播放器，視頻內(nèi)容繼續(xù)播放。它以一種十分自然的方式融入到用戶所接受的信息當(dāng)中，用戶觸達(dá)率高。取消中部文案內(nèi)容：取消中間部分文案，包括廣告標(biāo)題、『查看詳情』按鈕以及風(fēng)險提示信息。播放器尾幀：當(dāng)視頻播放完畢后，播放器上出現(xiàn)尾幀樣式，包括廣告主頭像、名稱以及『查看詳情』btn，文案區(qū)域&按鈕點擊后跳轉(zhuǎn)廣告主落地頁。

視頻下中間頁  —— 對應(yīng)大圖視頻下樣式安卓端支持播放器不吸頂能力（iOS端視頻下中間頁保持吸頂播放器）。雙端均支持播放結(jié)束后展示尾幀，且不展示中部文案信息。其中iOS端視頻播放器下方拼接半屏appstore，點擊appstore內(nèi)取消后可展示文案內(nèi)容。這是很多其他公司無法做到的，因為他們沒有百度這么多元的商業(yè)產(chǎn)品，他們在初級階段，用信息流廣告刺激了消費者需求之后，營銷就結(jié)束了，他無法反復(fù)刺激消費者，以達(dá)成最終的消費。

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