明星肖像代言貴不貴常用解決方案

明星代言

品牌要選擇怎么樣的明星代言才能獲得1好的效果呢？

第2一點(diǎn)標(biāo)準(zhǔn)：持續(xù)穩(wěn)定性。明星與品牌的合作形式按照合作時(shí)間由長(zhǎng)到短和深入程度由深到淺排列依次為品牌代言、肖像授權(quán)、商演活動(dòng)和自媒體推廣，對(duì)明星合作的穩(wěn)定性需求也依次遞減。

品牌代言類合作，因?yàn)楹献髦芷谙鄬?duì)較長(zhǎng)，也更為深入，雙方的合作不只在合作初期進(jìn)行短期宣傳，更要貫穿整個(gè)合作期，期間也會(huì)圍繞代言人進(jìn)行多個(gè)短周期主題營(yíng)銷，因此在選擇代言人時(shí)如果只局限在當(dāng)前熱度，忽略對(duì)整個(gè)合作期乃至下一個(gè)合作期內(nèi)的明星熱度、形象、作品的持續(xù)性，那么代言效果也會(huì)大打折扣。發(fā)布的報(bào)告指出，預(yù)計(jì)到2020年，中國(guó)藝人經(jīng)紀(jì)市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到千億級(jí)別，未來(lái)五年的年均增長(zhǎng)率將保持在30%左右。

第二點(diǎn)標(biāo)準(zhǔn)： 時(shí)間敏感性。短期的商演活動(dòng)和自媒體推廣，對(duì)藝人演藝發(fā)展的時(shí)間敏感性要求高。這兩類合作需要明星在短期內(nèi)為品牌帶來(lái)流量爆發(fā)，處于成長(zhǎng)期和成熟期的明星顯然更有優(yōu)勢(shì)。

但有一點(diǎn)需要注意的是，明星在短期內(nèi)引爆熱點(diǎn)話題的能力，并不只分布在這兩個(gè)階段，因?yàn)槊餍堑臒岫葎?shì)能較高，通過(guò)作品、生活、言論等事件都有可能激發(fā)廣泛討論，但這類熱度往往持續(xù)時(shí)間較短，事件過(guò)后會(huì)迅速回落，能夠持續(xù)保持較高水準(zhǔn)的人少之又少，因此品牌在選擇此類明星合作時(shí)要快速搶占合作先機(jī)。像李x湘發(fā)起的“湘姐帶你逛英國(guó)”直播，取得了近250萬(wàn)觀看，增粉近10萬(wàn)，推薦的護(hù)膚品套裝售出近20萬(wàn)套。

企業(yè)怎樣才能如愿地拿到低的價(jià)格？分享給企業(yè)一些拿到較實(shí)惠價(jià)格的經(jīng)驗(yàn)，這可是滿滿的干貨??！

1、首先，你要找到明星的廣告約公司，找到了擁有明星廣告約的公司，才有了價(jià)格的保障，特別是一些公司代理廣告約的藝人則更具備價(jià)格優(yōu)勢(shì)！其次，擁有廣告約的公司因?yàn)榻?jīng)常幫助企業(yè)和明星簽約，積累了豐富的執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)，在現(xiàn)場(chǎng)明星的配合度也是很高的，無(wú)形中簽約效果就超過(guò)了企業(yè)的預(yù)期，得到更好的宣傳效果！第三步：與用戶互動(dòng)小紅書點(diǎn)贊，收藏，評(píng)論是用戶體驗(yàn)度高與低的直接反饋。

在流量時(shí)代粉絲經(jīng)濟(jì)來(lái)臨之前，品牌選擇明星代言人，主要是為了名氣。

——中小品牌選擇知1名明星代言，是為了迅速建立品牌的大眾認(rèn)知，明星1相當(dāng)于用名氣為這些中小品牌背書，讓大家覺得這是個(gè)正經(jīng)、靠譜且成氣候的品牌。

X然堂、珀X雅、X美等國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品牌，初期就是靠花大價(jià)錢請(qǐng)明星代言 黃金檔廣告砸出了初始的知1名度。

去三四線城市的線下銷售渠道瞅瞅，你會(huì)發(fā)現(xiàn)你熟悉的那些明星，竟然代言了這么多你根本不認(rèn)識(shí)的小品牌。

這幾年也有越來(lái)越多的微1商開始砸錢請(qǐng)明星代言，無(wú)一不在粉圈掀起各種抵抗的浪潮，18年CUIR噴霧代言人陳立農(nóng)，由于明星以名氣背書，這類品牌代言費(fèi)也是   豐厚的，是明星商業(yè)線里   賺錢的部分，但也出問(wèn)題。合播直播間彈窗資源依據(jù)具體情況待定資源包直播頻道輪播焦點(diǎn)圖/精選流中插入banner（同一明星每月不超過(guò)4次），特別情況增加彈窗（只有明星在淘內(nèi)能開賬號(hào)做直播才會(huì)確定給彈窗）。比如黃1曉明代言的P二P暴雷，受害者也自然會(huì)把怒火轉(zhuǎn)移到他頭上，總之高風(fēng)險(xiǎn)高1收益，權(quán)責(zé)對(duì)等。

——大品牌乃至高奢品牌選擇明星代言，看中的是明星人設(shè)與品牌﹨產(chǎn)品的契合度。這種契合度能降低公眾溝通成本，以直觀的方式把品牌想要塑造的形象傳遞給用戶。