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百威啤酒“老家”來人了!
實(shí)際上,百得福還擁有一個(gè)名字——“百威啤酒”。與大家熟悉的美國(guó)百威啤酒不同,這是來自捷克的百威。
捷克k百威的名字是來自于他的原產(chǎn)地,一個(gè)叫cesk budejovice的捷克小城,這個(gè)曾經(jīng)住過大量德裔居民的小城在德語(yǔ)中的稱呼為budweis,百威由此而來。發(fā)芽到一定程度,就要中止發(fā)芽,經(jīng)過干燥,制成水份含量較低的麥芽。
捷克k百威與美國(guó)百威相隔萬(wàn)里,卻有著千絲萬(wàn)縷的歷史淵源,可謂是老大哥與小老弟打著官司成長(zhǎng)著。
百威啤酒:用電子音樂打開市場(chǎng)
1995年百威啤酒就已經(jīng)進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng),但在2013年之前,名氣并不大。他們嘗試贊助了一些足球比賽,但都沒有達(dá)到理想的效果。百威啤酒雖然在美國(guó)是一個(gè)相當(dāng)老的品牌,但對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者來說,卻是以一個(gè)嶄新的形象出現(xiàn)。在中國(guó),年長(zhǎng)人群更傾向國(guó)產(chǎn)品牌,對(duì)于百威啤酒來說不是合適的切口。于是它將目光投向年輕人的市場(chǎng),這類對(duì)于啤酒品牌的概念和忠誠(chéng)度還沒有完全成型,愿意接受新的事物。要通過什么樣的方式打入年輕人市場(chǎng)?桶裝:桶的材質(zhì)為鋁或不銹鋼,容量為15、20、25、30、50L。百威啤酒選擇的是音樂。