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發(fā)布時(shí)間:2020-12-16 14:48  






  如果你的寶貝里面不加入任何一個(gè)關(guān)鍵詞,不開(kāi)智能匹配關(guān)鍵詞,那么,你就算溢價(jià)百分之三百,你也會(huì)發(fā)現(xiàn)根本沒(méi)有流量。這些結(jié)果都是通過(guò)多次測(cè)試總結(jié)出來(lái)的經(jīng)驗(yàn),當(dāng)然,不一定完全正確,但是至少有很大的合理性。

  因此,直通車(chē)的人群溢價(jià)是在本身關(guān)鍵詞的人群上進(jìn)行細(xì)分管理而已。因?yàn)槊恳粋€(gè)關(guān)鍵詞他肯定對(duì)應(yīng)了多個(gè)人群,這多個(gè)人群可能只有一個(gè)人群是符合我們的產(chǎn)品要求的,如果沒(méi)有人群溢價(jià),我們沒(méi)辦法去從寫(xiě)已經(jīng)匹配上了的人群里面抽出我們需要的人群。但是有了人群溢價(jià)這個(gè)功能我們就可以做到了,這個(gè)時(shí)候我們就可以通過(guò)利用直通車(chē)人群溢價(jià)原理抽取出我們的符合人群。此時(shí)我們可以先別計(jì)較利潤(rùn),為的是能在處罰期間還能繼續(xù)吸引流量,可以將優(yōu)惠幅度比平時(shí)活動(dòng)提升一些,清倉(cāng)活動(dòng)、限時(shí)活動(dòng)都是可以做的。直通車(chē)人群溢價(jià)能做的是在原來(lái)的人群基礎(chǔ)之上進(jìn)行細(xì)分處理。如果你原來(lái)的人群本身就不精準(zhǔn),那么你直通車(chē)人群溢價(jià)也很難改變你的這一點(diǎn)。

  而關(guān)鍵詞是直接決定了我們的人群精準(zhǔn)不精準(zhǔn)。如果你關(guān)鍵詞選擇的好,你的人群本身就很精準(zhǔn),哪怕你不需要通過(guò)直通車(chē)的人群溢價(jià)你也能做好,如果在稍微通過(guò)直通車(chē)人群溢價(jià)功能調(diào)節(jié)一下的話效果就更好了。(1)個(gè)性化推薦技術(shù)讓更多的需求在手淘首頁(yè)就得到了滿足以猜你喜歡為首的手淘首頁(yè)板塊,在大數(shù)據(jù)的支持下,個(gè)性化推薦給你的寶貝將會(huì)越來(lái)越精準(zhǔn)。但是反過(guò)來(lái),你關(guān)鍵詞選擇本身就不好,你的人群大部分都不是精準(zhǔn)的,這個(gè)時(shí)候,你要通過(guò)直通車(chē)人群溢價(jià)去糾正人群難度是非常大的,而且效果也很不好。

  至于如何去選擇關(guān)鍵詞,這一步很簡(jiǎn)單,你需要要選擇的關(guān)鍵詞背后的搜索人群和你的產(chǎn)品需求人群對(duì)應(yīng)一致就可以了。這一點(diǎn)可以參考生意參謀專(zhuān)業(yè)版的搜索人群畫(huà)像功能了解人群。





  店鋪層級(jí)會(huì)決定免費(fèi)自然搜索流量的天花板上限,所以低層級(jí)的店鋪就應(yīng)該選一些長(zhǎng)一點(diǎn)的二級(jí)詞作為主詞,一般可以是產(chǎn)品詞(或者類(lèi)目詞)加上核心的屬性詞。比如說(shuō):連衣裙韓版、連衣裙長(zhǎng)袖、連衣裙修身、連衣裙加厚等等。這里面更關(guān)鍵的是,當(dāng)確定準(zhǔn)備重點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)的核心屬性詞后,主圖、詳情頁(yè)都應(yīng)該圍繞這個(gè)核心屬性詞進(jìn)行設(shè)計(jì)。這是需要綜合考慮的,我們重點(diǎn)聊聊點(diǎn)擊率,因?yàn)檫@是基礎(chǔ),如果你的點(diǎn)擊率不好,其他的很難。比如你想競(jìng)爭(zhēng):連衣裙修身。那么你的主圖設(shè)計(jì)和詳情頁(yè)設(shè)計(jì),都應(yīng)該去盡可能的體現(xiàn)“修身”這個(gè)核心的屬性賣(mài)點(diǎn)。

  而如果你的層級(jí)比較高的話,那就別客氣,直接以核心的熱詞作為主詞去選擇長(zhǎng)尾詞,搶流量大的詞。連衣裙,這種流量巨大的關(guān)鍵詞,就是選擇。

  我們現(xiàn)在假設(shè),首先選擇的標(biāo)題主詞是:連衣裙長(zhǎng)袖。然后通過(guò)優(yōu)化行為等等,在這個(gè)詞上的權(quán)重很高了。但是如果來(lái)了一個(gè)強(qiáng)力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手(甚至幾個(gè)強(qiáng)力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手),他們價(jià)格比你低、產(chǎn)品比你有優(yōu)勢(shì),那么你的產(chǎn)品在這個(gè)圈子里面就混不下去了。黃金比在數(shù)學(xué)上的定義是:黃金比又稱(chēng)黃金律,是指事物各部分間一定的數(shù)學(xué)比例關(guān)系,即將整體一分為二,較大部分與較小部分之比等于整體與較大部分之比,其比值約為1∶0。具體表現(xiàn)就是:這個(gè)核心詞(以及這個(gè)核心詞衍生出來(lái)的長(zhǎng)尾詞)的流量迅速的減少。

  這時(shí)候,就可以優(yōu)化標(biāo)題了(注意:持續(xù)下滑的情況維持一周了),方法其實(shí)跟重新寫(xiě)標(biāo)題沒(méi)有什么區(qū)別,只不過(guò)不選擇“連衣裙長(zhǎng)袖”作為主詞了,而是其他的,比如“連衣裙修身”等等。







      我們都知道店鋪的DSR評(píng)分一直都是影響我們店鋪權(quán)重非常重要的因素,別說(shuō)平時(shí)了,在降權(quán)期間更不能松懈。因?yàn)镈SR評(píng)分是直接反映我們服務(wù)質(zhì)量的數(shù)據(jù),在降權(quán)期間,一定要想盡一切辦法讓我們的DSR評(píng)分不要降低。

  想要提升DSR評(píng)分,我們可以通過(guò)各種方式來(lái)提升買(mǎi)家的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn),在包裹中附上贈(zèng)品,贈(zèng)品價(jià)值要在自己所能承受的范圍內(nèi),是與我們的寶貝有一定聯(lián)系的,如賣(mài)食品的可以附上試用裝,彩妝用品的可以附上化妝鏡等小禮品,讓顧客感受到你的誠(chéng)意;舉個(gè)例子,現(xiàn)在天氣越來(lái)越熱,此時(shí)你應(yīng)該選擇一些清涼的、適合夏天的衣服進(jìn)行上架銷(xiāo)售,而不是選擇厚重的棉衣這類(lèi)冬季的衣服銷(xiāo)售(特價(jià)清倉(cāng)的除外)。改進(jìn)包裹包裝,選擇快速的物流公司,在物流上贏得顧客好感。




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