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明星代言與品牌達(dá)到共贏，選擇匹配度高的代言人自然重要，但品牌、產(chǎn)品特性與傳播策略的統(tǒng)一和宣傳手法、品牌引導(dǎo)同樣重要，畢竟，始于顏值，迷于氣質(zhì)，忠于內(nèi)涵。

品牌代言很重要，如何選對(duì)代言人更重要！

品牌代言人究竟是怎么選的？很多看起來(lái)難以理解和認(rèn)同的代言，其實(shí)已經(jīng)是品牌在進(jìn)行多方考量后做出的“解”了。

在現(xiàn)在的品牌營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)中，找明星紅人來(lái)為產(chǎn)品代言早已經(jīng)是司空見(jiàn)慣的一件事。對(duì)于這些光鮮亮麗、大眾熟知的品牌代言人，很多路人都會(huì)下意識(shí)地多看一眼，更別說(shuō)明星的粉絲了，可見(jiàn)找明星代言確實(shí)很有用，至少讓品牌的存在感提升了一個(gè)檔次。

當(dāng)然，對(duì)于很多爭(zhēng)議的偶像藝人，很多人都表示疑惑：為什么XXX這么不好，某品牌要找他/她做代言人？比如近蔡徐坤成為了奢侈品牌Prada的代言人，就令很多人不滿(mǎn)、不理解。但仔細(xì)一想，這些的大品牌找明星代言人真的有我們看起來(lái)這么兒戲嗎？

首先我們要肯定，品牌選擇明星做代言人是非常有必要的，其次，品牌選擇代言人也是要綜合多種因素來(lái)考慮的，絕非看起來(lái)那么草率。

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奶茶品類(lèi)在飲料行業(yè)總體平穩(wěn)增長(zhǎng)趨緩的現(xiàn)狀下，是少數(shù)幾個(gè)還能快速增長(zhǎng)的細(xì)分品類(lèi)。特別是經(jīng)過(guò)喜茶、奈雪、樂(lè)樂(lè)茶等現(xiàn)制奶茶的激發(fā)，再次成為年輕群體的愛(ài)。

所以在元?dú)馑t之后，元?dú)馍志o接著順勢(shì)推出了“健康奶茶” ——乳茶。

這樣，元?dú)馍忠云骄?8個(gè)月的時(shí)間間隔，先后針對(duì)占據(jù)年輕消費(fèi)者飲料消費(fèi)規(guī)模的三大品類(lèi)：茶飲料、碳酸飲料、奶茶飲料，都推出了具有非常鮮明的元?dú)馍制放苽€(gè)性的健康型飲料，以產(chǎn)品為抓手，塑造出獨(dú)特的品牌價(jià)值：年輕人熱愛(ài)的健康飲料品牌。明星劇照代言廣告公司

在元?dú)馍帧白瞿贻p人喜愛(ài)的健康好喝的飲料”的統(tǒng)一的品牌價(jià)值主張之下，元?dú)馍忠蚕蛞恍┬碌慕】碉嬃掀奉?lèi)發(fā)起了挑戰(zhàn)，比如生物肽飲料、植物基飲料等，豐富自己的產(chǎn)品矩陣，打牢品牌營(yíng)銷(xiāo)的根基。明星劇照代言廣告公司

所以，從前面對(duì)分析我們可以看到，元?dú)馍值漠a(chǎn)品創(chuàng)新策略非實(shí)且清晰，在創(chuàng)始之初并沒(méi)有盲目進(jìn)入新品類(lèi)創(chuàng)新的誤區(qū)，反而是憑借自身出身于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的基因優(yōu)勢(shì)，充分解讀目標(biāo)市場(chǎng)的真實(shí)需求，以獨(dú)創(chuàng)的產(chǎn)品特色，切入了成熟市場(chǎng)中的大品類(lèi)。

很多懂一些營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)的人，一談到產(chǎn)品創(chuàng)新，總喜歡討論蘋(píng)果手機(jī)和七喜飲料。這是兩個(gè)非常經(jīng)典的產(chǎn)品創(chuàng)新的案例，的確是真正達(dá)到了品類(lèi)創(chuàng)新的目的，把產(chǎn)品做到了品類(lèi)的代名詞的地位。