購物中心香味營銷在線咨詢「在線咨詢」

毫無疑問誘人的香氣會使消費(fèi)者在商業(yè)環(huán)境里停留更長時(shí)間，從而帶來商機(jī)這已是不爭的事實(shí)。用香味裝飾自己的環(huán)境，把誘人的香氣應(yīng)用到品牌設(shè)計(jì)和推廣當(dāng)中，勢必將會為品牌的快速成長提供強(qiáng)大的動力。

香味營銷已經(jīng)成為一種有效營銷手段，將香味和品牌鏈接在一起，形成品牌特有的嗅覺標(biāo)識。 但是如何利用嗅覺進(jìn)行品牌推廣正是目前令廠家頭疼的事情。一項(xiàng)評估顯示，未來五年芳香傳遞系統(tǒng)的市場消費(fèi)每年將達(dá)到十億美元。加之在中國這個(gè)巨大的市場里，利用芳香傳遞系統(tǒng)營造香氣空間幾乎是一片空白。新型營銷方式，香味營銷的效果在所有的感覺中，嗅覺與記憶、情緒的關(guān)聯(lián)最緊密。

很多星級酒店，餐廳、電影院、會所、醫(yī)院、健身中心、汽車展廳等許多場所設(shè)計(jì)了香味營銷的方案，通過先進(jìn)的設(shè)備，天然的植物精油，別具一格的香氣類型使他們的品牌在行業(yè)中獲得更多的機(jī)會。

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新型營銷方式，香味營銷的效果

在所有的感覺中，嗅覺與記憶、情緒的關(guān)聯(lián)緊密。香味營銷的效果集中體現(xiàn)在香氣對產(chǎn)品品牌的評估、品牌記憶、廣告效果等方面的影響上。

香氣對產(chǎn)品和品牌評估的影響。營銷實(shí)踐證明與產(chǎn)品特征相符的怡人香氣能夠提升消費(fèi)者對產(chǎn)品的評估。在一個(gè)有香味的購物環(huán)境中，適宜的香氣可以提升購物者對店內(nèi)環(huán)境及商品的評價(jià)，增加購物者再次光臨該店的欲望。此外，香氣的呈現(xiàn)可提升人們對品牌的評價(jià)，尤其是對非品牌。在散發(fā)香氣的房間內(nèi)，80%的人會更有購買傾向或者會更喜歡某件商品，而且許多人表明愿意在該商品上多花費(fèi)10%~15%的錢。然而不同于產(chǎn)品自身的香氣，環(huán)境香氣可能會同時(shí)影響購物者對貨架上所有待售商品的評價(jià)，包括那些不適宜有香氣的商品。例如，早餐時(shí)間，麥當(dāng)勞北京店在候車亭廣告牌處設(shè)置了能夠播放麥當(dāng)勞早餐的聲音并噴發(fā)出香味的系統(tǒng)，提醒那些行色匆匆的上班族可以到麥當(dāng)勞享用健康豐盛的早餐。