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行業(yè)原因
冬季歲末,很多行業(yè)會(huì)受到季節(jié)的影響進(jìn)入淡季。例如婚紗攝影行業(yè)、裝修建材行業(yè)、招商加盟行業(yè)等等。
到了冬季,尤其是北方,很多建筑工地都會(huì)工;想要投資的,到了年底都是回籠盤點(diǎn)資金的時(shí)段,即便想要做項(xiàng)目,估計(jì)也會(huì)等到年后再議。所以很多行業(yè)現(xiàn)在面臨的問題就是點(diǎn)擊量和展現(xiàn)量沒有變少,但是轉(zhuǎn)化率卻降低了。
還有一個(gè)就是搜索行業(yè)的原因,搜索流量呈下滑趨勢,搜索流量的質(zhì)量也在下降。
培訓(xùn)優(yōu)勢:
百度 360 搜狗 UC:四大競價(jià)平臺(tái)培訓(xùn)
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刪除原有計(jì)劃,新建計(jì)劃
讓我下定決心刪除原有計(jì)劃的原因有以下幾個(gè):
1.原來的賬戶內(nèi)有十幾個(gè)計(jì)劃,管理起來太累了。加一個(gè)否定關(guān)鍵詞,都得搞十幾個(gè)計(jì)劃。
2.剛過完年調(diào)整計(jì)劃,可以拿到3月份一整個(gè)月的數(shù)據(jù)。
3.原有單元和關(guān)鍵詞數(shù)量太多,要把賬戶精細(xì)化處理,把效果做出來必須調(diào)整賬戶內(nèi)的計(jì)劃。
一個(gè)月下來,將原來十幾個(gè)計(jì)劃全部刪除,新建了幾個(gè)計(jì)劃。把推廣計(jì)劃,按照準(zhǔn)詞和中性詞進(jìn)行分類。消費(fèi)不足的時(shí)候,加大在中性詞的投放力度。消費(fèi)太快并且當(dāng)日有效客戶目標(biāo)完成的時(shí)候,可以通過暫停部分中性詞的推廣計(jì)劃,來實(shí)現(xiàn)降低成本的目標(biāo)。
創(chuàng)意寫法
創(chuàng)意是推廣賬戶的血肉,的創(chuàng)意廣告體現(xiàn)出一個(gè)良好的企業(yè)形象,是企業(yè)優(yōu)勢的體現(xiàn)和先進(jìn)理念的傳達(dá),在競爭對(duì)手中脫穎而出,吸引更多的潛在客戶關(guān)注。(3)否定關(guān)鍵詞和創(chuàng)意撰寫上面下功夫,否定關(guān)鍵詞目的就是做精準(zhǔn)流量。 的創(chuàng)意通配符應(yīng)該運(yùn)用恰當(dāng),與推廣單元內(nèi)的關(guān)鍵詞相對(duì)應(yīng),描述中充分體現(xiàn)企業(yè)優(yōu)勢及受眾需求,語句精煉化,讓人留下深刻印象。
誤區(qū)一:關(guān)鍵字?jǐn)?shù)量越多越好
很多人都認(rèn)為,投放的關(guān)鍵詞越多,效果就一定好。首先,我們先來說說競價(jià)賬戶設(shè)置受限的問題,對(duì)于競價(jià)新手或者剛接手的競價(jià)賬戶來說,這是最常見的一個(gè)問題了。事實(shí)上并非如此,百度推廣中也同樣要遵循2/8原則。也就是說,一個(gè)賬戶中80%的消費(fèi)由20%關(guān)鍵詞構(gòu)成,我們要做的就是在預(yù)算范圍內(nèi)把這20%做好,然后再在此基礎(chǔ)上進(jìn)行延伸。那如何做好這20%的關(guān)鍵字?有三條路可以走:其一,我們可以借助百度的關(guān)鍵字工具進(jìn)行拓詞;其二,是利用百度搜索結(jié)果中的搜索聯(lián)想;其三就是利用好賬戶后臺(tái)的搜索字詞報(bào)告。從這些維度上我們都能獲取到用戶的真實(shí)搜索需求,方便對(duì)癥下藥。