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選取優(yōu)化對(duì)象原則——差異越大越好
在接到一個(gè)大賬戶時(shí),往往這個(gè)賬戶已經(jīng)投放了一段時(shí)間,同時(shí)賬戶中包含各類關(guān)鍵詞,而我們到底應(yīng)該從哪些方向入手優(yōu)化呢?
首先,我們需要進(jìn)行必不可少的數(shù)據(jù)分析,分析出的優(yōu)化對(duì)象要遵循上述原則,差異越大越好。
例如:
費(fèi)用占比大的關(guān)鍵詞,成本低的關(guān)鍵詞,點(diǎn)擊量少的關(guān)鍵詞,點(diǎn)擊率才好的關(guān)鍵詞等等。
這樣入手大的好處是對(duì)賬戶以往的情況可以做到一目了然,同時(shí),以往的優(yōu)勢(shì)可以快速得到借鑒,而劣勢(shì)可以迅速?gòu)浹a(bǔ)。
百度/360/搜狗/神馬競(jìng)價(jià)培訓(xùn)
培訓(xùn)優(yōu)勢(shì):
1V1競(jìng)價(jià)培訓(xùn)服務(wù)
理論 實(shí)戰(zhàn)
外地學(xué)員包住宿
學(xué)完之后可獨(dú)立上手操作
附贈(zèng):PS基礎(chǔ)教學(xué),execl基礎(chǔ)運(yùn)用教學(xué)
如何判斷一個(gè)創(chuàng)意好不好?判斷賬戶中哪些創(chuàng)意“好”,哪些創(chuàng)意“不好”。可以用到兩個(gè)后臺(tái)的工具。
工具一 : 有展現(xiàn)無(wú)點(diǎn)擊報(bào)告分計(jì)算機(jī)和移動(dòng)兩種維度,查看賬戶中有展現(xiàn)無(wú)點(diǎn)擊關(guān)鍵詞,進(jìn)行針對(duì)性的進(jìn)行優(yōu)化。入口:搜索推廣>數(shù)據(jù)報(bào)告>關(guān)鍵詞報(bào)告>有展現(xiàn)無(wú)點(diǎn)擊報(bào)告
意報(bào)告被很多人“忽略”的創(chuàng)意報(bào)告,恰恰是鑒別創(chuàng)意好壞的基礎(chǔ)報(bào)告。
入口:搜索推廣>數(shù)據(jù)報(bào)告>創(chuàng)意報(bào)告
行業(yè)原因
冬季歲末,很多行業(yè)會(huì)受到季節(jié)的影響進(jìn)入淡季。例如婚紗攝影行業(yè)、裝修建材行業(yè)、招商加盟行業(yè)等等。
到了冬季,尤其是北方,很多建筑工地都會(huì)工;想要投資的,到了年底都是回籠盤點(diǎn)資金的時(shí)段,即便想要做項(xiàng)目,估計(jì)也會(huì)等到年后再議。所以很多行業(yè)現(xiàn)在面臨的問(wèn)題就是點(diǎn)擊量和展現(xiàn)量沒(méi)有變少,但是轉(zhuǎn)化率卻降低了。
還有一個(gè)就是搜索行業(yè)的原因,搜索流量呈下滑趨勢(shì),搜索流量的質(zhì)量也在下降。
首先,我們先來(lái)說(shuō)說(shuō)競(jìng)價(jià)賬戶設(shè)置受限的問(wèn)題,對(duì)于競(jìng)價(jià)新手或者剛接手的競(jìng)價(jià)賬戶來(lái)說(shuō),這是常見(jiàn)的一個(gè)問(wèn)題了。
(1)預(yù)算不足
預(yù)算不足主要表現(xiàn)在,商家資金投放力度不夠?qū)е沦~戶或計(jì)劃單元里面的分配預(yù)算不夠花,導(dǎo)致廣告展現(xiàn)提前下線,這樣連展現(xiàn)的機(jī)會(huì)都沒(méi)有。
這種情況下,怎么在預(yù)算比較少的情況下做出有效的廣告投放呢?
建議:調(diào)整分配,利用暫停轉(zhuǎn)移等手段分配投放預(yù)算,在有效的時(shí)間可以增加預(yù)算獲取有效的展現(xiàn)和轉(zhuǎn)化量。