【廣告】
在廣告的拍賣內(nèi)核中,我們得出廣告的內(nèi)核是拍賣的結(jié)論。拍賣作為一種銷售方式有著悠久的歷史,有多種表現(xiàn)形式。真正影響拍賣結(jié)果的是拍賣所采用的機(jī)制:它不僅可以決定終產(chǎn)品的所有權(quán)(曝光),還可以決定購(gòu)買者為獲得的產(chǎn)品支付的成本(收費(fèi)價(jià)格),這對(duì)廣告平臺(tái)非常重要。讓我們聊聊。拍賣是賣方通過(guò)某種機(jī)制向買方分配貨物并給予補(bǔ)償?shù)幕顒?dòng)??傮w目標(biāo)有兩個(gè)。首先,賣方獲得預(yù)期收入;在拍賣中,買方對(duì)物品價(jià)值的估計(jì)稱為估價(jià)(用v表示),買方對(duì)物品的出價(jià)稱為報(bào)價(jià)(用b表示)。其次,它對(duì)社會(huì)有影響(拍賣是否有效)。當(dāng)拍賣在任何情況下都可以分配給高估價(jià)的買家時(shí),我們說(shuō)拍賣是有效的。在拍賣中,買方對(duì)物品價(jià)值的估計(jì)稱為估價(jià)(用v表示),買方對(duì)物品的出價(jià)稱為報(bào)價(jià)(用b表示)。為了便于分析,我們做了如下假設(shè):存在一個(gè)不可分割的單個(gè)物品拍賣,潛在買家的數(shù)量為n,買家I將物品評(píng)估為vi(假設(shè)買家知道物品對(duì)自己的價(jià)值,并且不受其他買家的影響,稱為私人價(jià)值),報(bào)價(jià)為bi,賣家不知道買家的真實(shí)估價(jià),但是知道累積分布函數(shù)Fi(v)和連續(xù)密度函數(shù)Fi(v),F(xiàn)i彼此獨(dú)立,假設(shè)v [0,w),fi≥0。
市場(chǎng)調(diào)研:廣告策劃前必須做的一件事就是對(duì)市場(chǎng)有一定的了解,有針對(duì)性地進(jìn)行策劃,以便更好地把握策劃的方向,預(yù)測(cè)廣告在未來(lái)市場(chǎng)的反應(yīng)程度。
二?;驹瓌t
廣告策劃應(yīng)遵循五個(gè)原則(如下圖所示)。原則是底線。無(wú)論如何,它應(yīng)該在一定的底線下運(yùn)行。如果超出了這些底線,所做的事情將“改變風(fēng)格”?;旧希瑥V告策劃的目的是擴(kuò)大市場(chǎng)份額和提高經(jīng)濟(jì)效益,所以無(wú)論廣告如何策劃,都不能偏離這個(gè)原則。
對(duì)于以學(xué)校為基礎(chǔ)的圖形和文本快速印刷商店,各種類型的紙張被廣泛用于日常操作,尤其是一些彩色印刷。為了節(jié)約成本,許多校園快印店在購(gòu)買后往往會(huì)削減成本。但是,由于切割不規(guī)范,很容易對(duì)設(shè)備的運(yùn)行造成不利影響。此外,由于成本原因,快速印刷車間經(jīng)常使用劣質(zhì)紙張來(lái)降低成本,但經(jīng)常忽略紙張質(zhì)量對(duì)機(jī)器壽命的影響。除了賺錢(qián)之外,如果一家商店想要長(zhǎng)期生存并變得更強(qiáng)大,它必須有一個(gè)從顧客甚至社會(huì)利益出發(fā)的經(jīng)營(yíng)理念。