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體驗(yàn)上的差別（公眾號操作較大，小程序體驗(yàn)接近原生App）

公眾號中點(diǎn)擊應(yīng)用功能后頂部出現(xiàn)綠色進(jìn)度需要等一段時(shí)間，對于業(yè)務(wù)邏輯復(fù)雜交互要求高的應(yīng)用使用起來體驗(yàn)較差。而小程序?qū)?huì)非常流暢幾乎無需等待，類似普通APP 操作一樣流暢。主要原因是公眾號沒有本地緩存，所以每次打開都是會(huì)請求服務(wù)器刷新頁面，造成較長體驗(yàn)下降，小程序?qū)I 與圖片本地緩存，只需要對服務(wù)器請求交互數(shù)據(jù)，頁面切換無需刷新，所以體驗(yàn)?zāi)軌蚪咏鶤PP 的流暢程度。微信小程序雖然有先發(fā)優(yōu)勢，但使用各種應(yīng)用的載體--手機(jī)，卻是騰訊無法掌控的，而掌控手機(jī)端的各方結(jié)成聯(lián)盟后，會(huì)想盡一切辦法來扭轉(zhuǎn)局面。

同時(shí)小程序可能會(huì)給微信帶來一些AppStore的功能，稍微分流一些應(yīng)用獲取方式，但也很難替代App store，原因還是那一點(diǎn)，微信小程序主要還是解決小應(yīng)用問題。從發(fā)展上來看，雖然目前它的熱度有所下降，但微信小程序未來的應(yīng)用空間還是很大的，它的價(jià)值也還需要時(shí)間的檢驗(yàn)。除此之外，名片小程序還具備社交功能，點(diǎn)贊、留言、回復(fù)等功能一應(yīng)俱全，而且還能查看名片獲得的“人脈”，讓名片真正實(shí)現(xiàn)拓展人脈的功能。

對于用戶來說，小程序觸及到了PC網(wǎng)頁、公眾號、H5、APP無法觸及到的地方，概括來說它誕生就是幫助用戶解決一些特殊需求的，比如在用戶沒有時(shí)間、想控制手機(jī)內(nèi)存空間、不想下APP等等“尷尬”的時(shí)候，小程序就可以發(fā)揮它的價(jià)值了

投資建議

二維碼技術(shù)服務(wù)商推薦:新大陸與證通電子3n 維持行業(yè)“買入”評級,我們從以下幾條主線挖掘小程序帶來的投資機(jī)會(huì):1、具備超級入口潛力:創(chuàng)意信息與通鼎互聯(lián),2、提供微信小程序和公眾號開發(fā)、運(yùn)營與營銷的廠商:拓爾思、波導(dǎo)股份、友阿股份。

對于百度、阿里、360以及今日頭條等高頻且對用戶來說較為重要的應(yīng)用考慮到競爭與體驗(yàn)等因素預(yù)計(jì)不會(huì)加入微信小程序,對于低頻且重要的應(yīng)用一方面可以基于微信小程序引流,另一方面基于自身服務(wù)的重要性能夠?qū)τ脩舢a(chǎn)生一定的粘性,而采用獨(dú)立APP由于用戶使用頻次較低可能會(huì)導(dǎo)致無法聚集流量而被微信上類似功能的小程序占得先機(jī),所以這類應(yīng)用未來會(huì)逐漸向微信小程序遷移。 對于第三象限應(yīng)用我們認(rèn)為將會(huì)通過微信小程序向自身APP導(dǎo)流,由于其高頻需求使其能夠?qū)τ脩舢a(chǎn)生足夠的粘性,同時(shí)自身APP在菜單操作深度以及整體體驗(yàn)方面也具有一定優(yōu)勢。二是一部分用戶在嘗鮮之后就回歸到了原生App，因?yàn)樵鶤pp的體驗(yàn)可能更加豐富。

當(dāng)然，對于教育機(jī)構(gòu)而言，教育微信小程序也為其帶來了更多的引流機(jī)會(huì)。通過將教育小程序二維碼放在招生海報(bào)當(dāng)中，求學(xué)者便可以掃碼來試聽課程，來選擇自己喜歡的老師，從而更好的提升求學(xué)者的體驗(yàn)，增加轉(zhuǎn)化率。如今的微信小程序具備著近60個(gè)引流入口，無論是附近的店、好友推薦、微信群分享還是附近的店功能，都能夠?yàn)榻逃龣C(jī)構(gòu)帶來更多的求學(xué)者。而這一點(diǎn)恰巧是HTML5web應(yīng)用的不足,導(dǎo)致其主要用于業(yè)務(wù)邏輯與交互簡單的應(yīng)用中。