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為什么現(xiàn)在做廣告想取得好的轉(zhuǎn)換這么難

　　在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶的時(shí)間是分散的，用戶的時(shí)間、注意力、媒體和信息都是分散的。吸引用戶的注意力變得越來越難。

　　這個(gè)用戶對廣告的審美能力和個(gè)性也越來越強(qiáng)。他們反對影響用戶體驗(yàn)的僵化植入，甚至反對沒有興趣和美感的廣告。

　　與此同時(shí)，品牌所有者沒有足夠的能力獲取在線線下數(shù)據(jù)，這使得很難獲得的數(shù)據(jù)來分析用戶的反饋和調(diào)整他們的營銷計(jì)劃。

　　面對這樣的困境，互動營銷以互動模式、娛樂模式和個(gè)性化傳播脫穎而出。從路演和會議互動到H5和虛擬現(xiàn)實(shí)/現(xiàn)實(shí)互動，互動模式隨著技術(shù)的發(fā)展而不斷演變。

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電子顯示屏PK傳統(tǒng)戶外，優(yōu)勢明顯

　　超低有效受眾成本：從大型電子顯示屏的廣告成本來看，它具有超低有效成本，覆蓋了城市的主要商業(yè)中心、交通樞紐和大多數(shù)休閑消費(fèi)廣場。

　　干擾：大型電子顯示屏具有良好的主動觀看概率。以電視觀眾為例，人們看的不是廣告，而是節(jié)目內(nèi)容。在各種精彩內(nèi)容由各種渠道提供的情況下，大多數(shù)人經(jīng)常手持遙控器，在廣告時(shí)間立即轉(zhuǎn)向搜索其他渠道的節(jié)目內(nèi)容和信息。

2020戶外廣告行業(yè)的3大挑戰(zhàn)和3大機(jī)遇

　　有流量個(gè)地方廣告可以真正發(fā)揮作用，這也是戶外廣告受到廣告商青睞的原因之一。然而，在流行病期間，全國各地實(shí)施了嚴(yán)格的城市關(guān)閉和限制，導(dǎo)致戶外旅行人口大幅減少，公共汽車、地鐵和購物中心等場所的戶外廣告價(jià)值大幅下降。

　　與此同時(shí)，傳統(tǒng)的大型戶外廣告提供商，如零售、餐飲、影視、旅游等行業(yè)，由于疫情的影響而陷入停滯。過去，企業(yè)暫停或推遲了正常的營銷活動，隨之而來的是廣告預(yù)算的減少。在這樣的市場環(huán)境下，整個(gè)戶外廣告行業(yè)都承受著巨大的壓力。廣告業(yè)是一個(gè)提供中間服務(wù)的行業(yè)。乍一看，它似乎不會受到這種流行病的很大影響。然而，廣告公司的需求取決于廣告商的需求。一旦廣告客戶的生產(chǎn)和銷售由于市場需求的下降而下降，廣告公司的作用就會大大降低。'