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關(guān)鍵詞層級(jí)問(wèn)題
如果前兩個(gè)方面的問(wèn)題都檢查了,依然沒(méi)有解決問(wèn)題,那么我們就要考慮下是不是關(guān)鍵詞本身的問(wèn)題。
① 關(guān)鍵詞質(zhì)量度
② 關(guān)鍵詞出價(jià)
③ 關(guān)鍵詞是否被其他詞所匹配
④ 關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的創(chuàng)意有沒(méi)有暫?;虿灰送茝V
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具體操作如下:
1.首先把自己要調(diào)整的詞的質(zhì)量?jī)?yōu)化到3星。
競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞出價(jià)技巧-SEM干貨?關(guān)鍵點(diǎn)是詞條相關(guān)性,URL定位,點(diǎn)擊率,價(jià)格,和整體賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)。相關(guān)性不大,這就需要區(qū)分開(kāi)來(lái)。
2.下調(diào)價(jià)格的目標(biāo)首先要排除無(wú)點(diǎn)擊的詞。
競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞出價(jià)技巧-SEM干貨?詞條的質(zhì)量需要積累點(diǎn)擊,如果詞條還沒(méi)有產(chǎn)生點(diǎn)擊,就讓他排在前面,讓他創(chuàng)造點(diǎn)擊,并積累一定的點(diǎn)擊。如果無(wú)點(diǎn)擊的詞沒(méi)有在左欄排名,或排名靠后,這就不能再降價(jià)了,這需要提價(jià),讓他靠前來(lái)增加產(chǎn)生點(diǎn)擊的幾率。
我們從兩個(gè)方面來(lái)分析提高展現(xiàn)量和點(diǎn)擊量:
一方面,關(guān)鍵詞方面:1.關(guān)鍵詞數(shù)量/2.關(guān)鍵詞檢索量/3.關(guān)鍵詞匹配方式/4.關(guān)鍵詞排名
第二方面,創(chuàng)意方面:1.創(chuàng)意樣式 2.創(chuàng)意質(zhì)量
需要注意的是,這兩個(gè)方面總共六個(gè)因素缺一不可,所以在運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中要做到面而精細(xì)的調(diào)整!
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點(diǎn)擊率
點(diǎn)擊率也是整個(gè)帳戶(hù)中比較重要的數(shù)據(jù)。而牽扯到點(diǎn)擊率的原因則有很多。直接影響點(diǎn)擊率的有:創(chuàng)意寫(xiě)的不夠吸引人,或者關(guān)鍵詞的展現(xiàn)位置不好,比如:排名靠后或者是在右側(cè)展示。
既然點(diǎn)擊率這么重要,那么一個(gè)正常推廣的帳戶(hù)點(diǎn)擊率多少算是正常呢?
這個(gè)是沒(méi)有辦法統(tǒng)計(jì)的。有的單元平均點(diǎn)擊率不足1%,而有的關(guān)鍵詞,比如:蹊徑詞點(diǎn)擊率超過(guò)30%也是正常的。
根據(jù)操作帳戶(hù)的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看,整個(gè)賬戶(hù)或者某一個(gè)計(jì)劃的關(guān)鍵詞控制在5-10%是一個(gè)比較合理的范圍。太低可能是創(chuàng)意有問(wèn)題,太高則可能存在惡意點(diǎn)擊。