杭州IPTV廣告收費模式多重優(yōu)惠,魯班傳媒一手資源

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什么是電視劇貼片廣告?

　電視貼片廣告是指將廣告隨著電視劇在各熱播的廣告形式，包括片頭和片尾。

　　貼片廣告也叫隨片廣告，具有強指向性、強到達型、強印象型等其它廣告發(fā)布媒體無法媲美的優(yōu)勢。

電視貼片廣告的業(yè)務(wù)分類　　

（1）全程貼片；

　?。?）劇集；

　?。?）區(qū)域；

　?。?）時間。[編輯]電視貼片廣告的弊端[1]　　電視隨片廣告作為一種新的電視媒體發(fā)布形式，憑借其價格低、覆蓋面廣的特點，迅速成為客戶電視媒體投放的選擇之一，由于隨片廣告能夠為客戶有效節(jié)省廣告費用，目前已經(jīng)成了眾多中小客戶投放廣告的重要方式。

　　但，隨著媒介環(huán)境的不斷變化，在廣告客戶的廣告費用支出越來越理性的時候，隨片廣告的弊端也逐漸暴露出來，具體說來，隨片廣告主要有如下弊?。?

　　1、電視劇好壞的影響較大，投資收視率低的電視劇，客戶損失較大。

　　隨片廣告受電視劇好壞的影響較大，隨片廣告的收視率和廣告到達率很難預(yù)估，如果廣告商選擇了收視率較低的隨片廣告，廣告的收視率不能達到理想的水平，往往會影響廣告目標的實現(xiàn)，并喪失廣告宣傳的時機，對客戶造成較大損失。

　　2、隨片廣告受發(fā)行商的實力影響較大，發(fā)行方的實力直接關(guān)系到跟片廣告的覆蓋和播出。

　地市廣告特點就是廣告大部分是當?shù)貜V告，隨著農(nóng)業(yè)的季節(jié)性、化肥等農(nóng)業(yè)廣告充斥大量廣告時間，同時廣告及商店飯店等廣告集中在黃金時間播放。目前，各地市的非品牌類客戶已經(jīng)占據(jù)客戶總量的90%，少量的隨片廣告客戶被大量制作粗劣、創(chuàng)意粗俗的、、專科、等產(chǎn)品和服務(wù)以及種子、化肥等廣告包圍，廣告?zhèn)鞑バЧ蟠蛘劭邸?

　　8、從廣告播出位置分析，隨片廣告位置被人為破壞，緊貼電視劇的位置往往被調(diào)成實際上的劇前廣告位置。

　　由于隨片廣告是地市與發(fā)行商妥協(xié)而產(chǎn)生的“怪胎”，形象的比喻是過繼來的“養(yǎng)子”，地市為了自身利益，往往人為破壞隨片廣告位置。

　　本來隨片廣告吸引客戶很關(guān)鍵的地方在于其位置，即在正式電視劇開始之前，序幕之后。但在實際的運作之中，各地往往把正常隨片廣告的位置人為掐斷，緊貼電視劇的位置往往被調(diào)成實際上的劇前廣告位置，而劇前廣告條數(shù)較多，廣告環(huán)境極差，置身于大量的、、等專題廣告中間，導(dǎo)致實際廣告投放效果大相徑庭！

　　9、從廣告監(jiān)播角度考慮，隨片廣告不能有效監(jiān)播，而隨片廣告發(fā)行商往往拿“雞毛”當令牌，出虛明欺騙廣告主，實際偷播漏播嚴重。

　　據(jù)了解，現(xiàn)在國內(nèi)的電視廣告一般都是靠央視索福瑞、AC尼爾森的監(jiān)測中心，以及一、兩家比較大的市場研究公司進行跟蹤的。但這幾家單位能監(jiān)測到的大概只有130 家左右（頻道大概有200 個左右），而其他的播出情況除了本身之外，對于不明情況的商家，真是由不得你不信，這三、四成“水份”，也由不得你不喝。

　　由于不能有效監(jiān)播，隨片廣告發(fā)行商往往拿“雞毛”當令牌，出虛明欺騙廣告主，實際偷播漏播嚴重。

招商費用也在潛移默化中成為了網(wǎng)綜顯示自己實力的一方面。 娛樂資本論曾報道，2018年在《這就是街舞》官宣招商6億之后，《熱血街舞團》則表示其招商已達6.5億，隨后，《明日之子2》便說自己的招商總額達7億。 作為2020年的黑馬，有證券研報顯示，《姐姐》的贊助廣告收入情況可達5.46億元，少也有3.64億元。

花式植入廣告，網(wǎng)綜為何如此吸金？ 作為現(xiàn)如今流行的內(nèi)容形式之一，綜藝節(jié)目的吸金能力有目共睹，在廣告主紛紛重金砸入綜藝背后，是市場、用戶、以及綜藝節(jié)目自身特點等共同作用的結(jié)果。網(wǎng)綜本身的崛起，則是吸引廣大廣告主們的核心因素之一。 超級網(wǎng)綜時代的來臨

2014年被稱為“網(wǎng)綜元年”，《奇葩說》播出后，一夜之間爆紅。也是從這一年開始，網(wǎng)絡(luò)綜藝開始迎來爆發(fā)。 據(jù)統(tǒng)計，2014年，一共有150個網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目上線，同比增長200%。2015年，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目不斷在版權(quán)費用、觀眾點擊量、廣告收益方面刷新記錄。除了延續(xù)上一季流量光環(huán)的《奇葩說2》，市場上還出現(xiàn)了《偶滴歌神啊》《曉松奇談》《假期》《愛上超?！返纫痪€主持人和明星加盟的網(wǎng)綜節(jié)目。 2016年—2017年，網(wǎng)綜無論在數(shù)量、質(zhì)量、制作規(guī)模上，都有一個大的飛躍，從此網(wǎng)綜開始由“快車道”進入“大時代”。 各大平臺紛紛推出系列爆款網(wǎng)綜，如2016年芒果TV的《明星大季》，2017年愛奇藝的《中國有嘻哈》，2017年騰訊視頻的《吐槽大會》，以及《明日之子》、《熱血街舞團》等。 2018年網(wǎng)綜繼續(xù)發(fā)力，《明日之子》《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》等選秀類節(jié)目一夜爆紅，錦鯉楊超越更是成為文娛圈年度話題人物。

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目前，貼片廣告主要的合作模式已經(jīng)從影城自己找尋甲方、院線協(xié)助合作逐步統(tǒng)一到第三方廣告公司代理，該行業(yè)已經(jīng)完全走上互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)規(guī)劃時代，專業(yè)廣告公司憑借多年經(jīng)、豐富的、以及統(tǒng)一化管理也為影院帶來更穩(wěn)定和豐厚的收益。

也有人說目前的電影貼片廣告存在吸引力降低的局面，主要原因也在于目前不僅影視制作水準有限，廣告制作水準同樣不高，廣告的吸引力不足，開句玩笑地說，且不論廣告沒人看，即便是電影正片乏味都會導(dǎo)致大家低頭玩手機。

而從影院收益的角度來說，除了貼片廣告之外，影城在其經(jīng)營場場所范圍內(nèi)的其他廣告，也是大部分影城目前的盈利點之一。但從總量來看，這部分廣告收入遠低于貼片廣告，同時部分影城影廳冠名權(quán)費用（也算廣告費）也不算高。

除了廣告費之外，影城自有的場地出租費用反而是利潤主要組成部分，這大體相當于小商戶在大商戶的經(jīng)營范圍的內(nèi)的“塔邊”，是一個互利互惠的雙贏行為，此項費用和影城的廣告費收入如果能夠達到票房的30%，拿將會是非常理想的狀態(tài)。

隨著內(nèi)地電影市場的發(fā)展，在票房容量達到千億之時，影城將有望獲得百億左右的廣告收入，但想通過其他方式單邊的增加廣告費收入，僅就目前的市場環(huán)境來看，是不具備基礎(chǔ)的，影城應(yīng)該去開發(fā)除票房和廣告費之外更多的有效盈利項目。

由此可見，貼片廣告還沒有“干掉”爆米花生意，它也一樣沒有被“手機小屏”。