鋁藝大門定做詢問報價「多圖」

借力電商——需線上線下相結(jié)合

互聯(lián)網(wǎng)逐步普及、電子商務高速發(fā)展， 80 后逐漸成為消費主體，這些都使鑄鋁門行業(yè)發(fā)展電子商務成為必然。然而，無論是鑄鋁門生產(chǎn)企業(yè)，還是經(jīng)銷商，對電子商務的認知還不夠充分，整個行業(yè)對電子商務的應用也僅僅停留在起步階段。這與當前市場環(huán)境以及電子購物的局限性等因素有關(guān)。但企業(yè)應該認識到：市場的勝利者往往就是那些“個吃螃蟹”的人。在激烈的市場競爭中，只有做到先人一步，才能搶占市場的先機，獲取更大的市場。

在當前的市場環(huán)境中，企業(yè)要想做好電子商務，須做好以下兩點。首先，企業(yè)要以線下的活動為載體，多組織開展團購等相關(guān)活動，采取線上線下相結(jié)合的方式，推出自己的產(chǎn)品。其次，企業(yè)還必須抓住網(wǎng)購主體─ 80 后、90 后的消費心理和購物習慣，結(jié)合企業(yè)產(chǎn)品的特色，增加消費者在網(wǎng)購時的體驗，不斷擴大企業(yè)電子商務的度，逐步建立起一條穩(wěn)定的銷售通道。

現(xiàn)在，鋁藝大門企業(yè)需要在快速變化的品牌環(huán)境中建立適合的鋁藝大門企業(yè)結(jié)構(gòu)。特別是有決定權(quán)的人員不能用長期的觀點來看問題，而是需要采取戰(zhàn)略的視角預測問題。

世界頂1級品牌在執(zhí)行一致化品牌活動時。很多鋁藝大門企業(yè)在進行廣告宣傳是，對于廣告內(nèi)容沒有保持一貫性而喪失品牌識別(身份)的案例逐漸增加，營銷活動之間缺少一貫的統(tǒng)一性，無法明確傳達品牌的概念。但是領(lǐng)1先品牌在這個問題卻是不一樣的做法。

激烈競爭的是鋁藝大門市場環(huán)境想使大多數(shù)鋁藝大門企業(yè)很難保持品牌的一致性。造成這些的原因都是因為那些在鋁藝大門企業(yè)中擁有決定權(quán)的相關(guān)人員時常感到鋁藝大門市場不安的表現(xiàn)。因此會使廣告營銷明顯失去方向，經(jīng)常變動廣告公司的和宣傳活動概念的變動也會使消費者感到混亂。在鋁藝大門市場競爭激烈的情況下，不能只顧慮競爭品牌的戰(zhàn)略，同樣需要思考本鋁藝大門企業(yè)的方向。

享受機遇也面臨考驗

在樓市調(diào)控政策下，家居建材企業(yè)紛紛瞄準保障房市場。鋁藝大門負責銷售的人士在接受筆者采訪時表示：“2011年的房產(chǎn)新政打壓了一大批商品房的成交量，但保障房的崛起又帶來了新的市場，而且這塊市場需求非常大。我們今年要把精力放在保障房等工程上?！痹撊耸空f。

五年內(nèi)，全國要建3600萬套保障房，以平均每戶4樘門計算，保障房的鋁藝大門需求量便達到1.5億套，因此鋁藝大門企業(yè)未來的市場前景相當可觀。但也有業(yè)內(nèi)人士指出，鋁藝大門企業(yè)在享受市場機遇的同時，也面臨著嚴峻的考驗。

某鋁藝大門相關(guān)負責人就表示，雖然保障房的“標準門”制造成本相對較低，但要達到相關(guān)部門規(guī)定的標準，也不是件容易的事。目前，大范圍推廣“標準門”還有很多困難。首先，建筑的施工標準達不到產(chǎn)品標準的精度，這便給鋁藝大門大規(guī)模實現(xiàn)標準化生產(chǎn)增添了障礙。同時，目前多數(shù)消費者并不希望自家的室內(nèi)門同一化，且這種觀念很難短時間內(nèi)得到改變。當市場接受度未達到一定水平時，企業(yè)在推廣"標準門"時將面臨一定的風險。

有些品牌在擁有高度的同時，卻往往忽略了品牌其他資產(chǎn)的經(jīng)營。而如果沒有其他資產(chǎn)的支撐，空有度的品牌在市場競爭中不會長久。中國品牌短命現(xiàn)象就是過于重視品牌度建設而忽視其他品牌資產(chǎn)經(jīng)營的結(jié)果。只有擁有好的口碑，產(chǎn)生了品牌忠誠度，注重品牌綜合經(jīng)營才能實現(xiàn)量變到質(zhì)變跨越。

品牌管理的經(jīng)驗與研究都表明，吸引一個新顧客所付成本是保持一個老顧客花費的4一6倍。從品牌忠誠者身上獲得的利潤是從品牌非忠誠者身上所得利潤的9倍。品牌忠誠者使企業(yè)獲取更多的利潤，從短期來看是因為更多的購買，從長期來看是因為良好口碑的傳播。由于品牌忠誠者現(xiàn)在的和潛在的將來價值，理所當然地成為公司心目中有價值的顧客群。從上述的研究成果可以看出，品牌忠誠顧客對于一個企業(yè)的發(fā)展起著很重要的作用。