品牌廣告策劃的行業(yè)須知 東莞展盟會展

廣告策略策劃的概述　　

所謂廣告策略策劃，是指廣告經(jīng)營者為取得更大的效果所運用的手段和方法。廣告策略策劃，是屬于廣告戰(zhàn)略的一個組成部分，是實現(xiàn)廣告目標的具體對策和重要手段，有較大的靈活性。廣告策略策劃的內(nèi)容　　廣告策略策劃也就是謀劃，它對于實施廣告策劃具有重要意義。通過廣告策劃工作，使廣告準確、獨特、及時、有效地傳播，以刺激需要、誘導(dǎo)消費、促進銷售、開拓市場。廣告策略策劃主要是對以下一些問題進行謀劃：

　　（1）廣告訴求點放在何處？是做樹立企業(yè)形象的廣告，還是做樹立產(chǎn)品形象的廣告；是側(cè)重于傳遞信息、提供生活情報的廣告，還是側(cè)重于調(diào)動情感、激發(fā)需求的廣告。

　?。?）廣告的手法，是展開正面競爭，還是展開側(cè)面競爭，是直言不諱，還是迂回曲折

　?。?）廣告的目標，是以提高企業(yè)和商品度為主，還是以直接促銷為主

品牌廣告策劃有什么訣竅？

　1、讓用多種投放方式并駕齊驅(qū)

　　目前廣告投放的方式五花八門，效果好的廣告投放方式也很多。但是目前對于企業(yè)來說，想要提升廣告的投放效果，則需要精準廣告投放與頭部平臺推廣的基礎(chǔ)上進行投放，可以帶來更好的推廣效果。對于很多企業(yè)來說讓多種投放方式并駕齊驅(qū)并且可以投放在各大平臺上，利用各種渠道讓廣告投放深入人心。4．突出產(chǎn)品的主要特點和能使消費者得到好處的明顯理由，從而決定訴求方式。

　　2、找準適合的渠道，進行精準投放

　　目前媒體廣告投放的渠道眾多，對于大多數(shù)企業(yè)來說在這么多渠道當中需要選擇更適合企業(yè)推廣的渠道，針對這些渠道進行精準的分析并挑選適合推廣的產(chǎn)品，在掌握了這些基本信息之后才能夠針對目標群體進行精準廣告投放，值得注意的是需要在眾多渠道當中選擇用戶基數(shù)更大、流量更多的品牌廣告策劃平臺。生動與新穎性，廣告具有吸引力、力從根本上來說，取決于以上兩個方面，但同時也與廣告的生動性與新穎性密切相關(guān)，因此廣告內(nèi)容應(yīng)簡明易懂、易于記憶，廣告形式應(yīng)生動有趣、富有新意。

　　任何形式的品牌廣告策劃都有一定的技巧可以遵循，只要運用好廣告投放的相關(guān)技巧并瞄準一些可利用的渠道，企業(yè)可以獲得更多曝光的機會。因為渠道代表流量，而瞄準流量則意味著通過相應(yīng)的廣告投放平臺就可以獲得更多的潛在消費者，讓潛在消費者的接受率提高，從而使企業(yè)的廣告具有更快的傳播速度和更有價值，給企業(yè)帶來更多的收益。確定在品牌廣告策劃之后對消費者做什么，是穩(wěn)定老顧客，還是爭取新顧客發(fā)生偏好轉(zhuǎn)移，轉(zhuǎn)而購買廣告產(chǎn)品，希望有什么樣的新顧客。

品牌品牌廣告策劃：用營銷思維模式提升企業(yè)價值

1、探尋個性本源　　針對企業(yè)品牌營銷品牌廣告策劃模模式考慮，他們的首要任務(wù)是尋找品牌的個性在哪里，品牌個性常常由四個元素構(gòu)成：個性化顧客、個性化需求、個性化產(chǎn)品、個性化區(qū)域。

　　2、抓住賣點是關(guān)鍵　　現(xiàn)在的商業(yè)市場，在很大程度上對于營銷實力的角逐，這也是市場競爭中一個不可回避的問題，更多的企業(yè)在面對市場的時候，可以通過品牌廣告策劃公司提供的方案來提高市場競爭力，能夠更好的抓住產(chǎn)品的賣點，將產(chǎn)品更好打入市場是非常關(guān)鍵的，在這方面做得好，就能夠真正贏得用戶的認可。它的要求：目的性、顯著性、通俗易懂、刺激性、集中穩(wěn)定、協(xié)調(diào)性、獨特性。

　　3、直接有效的宣傳方式　　更好的站在市場的角度和高度來為用戶提供有效的策略和推廣，這是贏得用戶的手段，正是這種有效的方法才能夠真正的拉動消費者市場，為經(jīng)營者帶來市場空間。

　　4、進行有效的市場定位　　品牌全案策劃的合理定位來源于對銷售市場的有效分析，也是體現(xiàn)企業(yè)進行市場營銷發(fā)展策略的重要方式。品牌定位反映了品牌的個性特征，沒有個性的人容易被人忽視，沒有個性的品牌同樣被人們遺忘。品牌之所以成為商品是因為其所營造的品牌個性影響著消費者。凡是成功的品牌都有準確的定位。二、尋找新聞宣傳與廣告經(jīng)營的共生點，使黨報宣傳與廣告經(jīng)營協(xié)調(diào)一致，和諧向前黨報的性是一種寶貴財富。

　　5、構(gòu)建品牌特征　　如果能夠順利地發(fā)現(xiàn)品牌個性，那么，下一步的工作就是為品牌個性構(gòu)建實現(xiàn)體系或者說是運營體系，個性營銷者必須從研發(fā)、采購、生產(chǎn)、實體配送、營銷、銷售、服務(wù)等業(yè)務(wù)流程和管理流程上進行優(yōu)化，以確保整個經(jīng)營體系能夠去支持、形成和持續(xù)改進品牌個性—品牌個性不是空洞的漂亮話，而是可以真真切切地為顧客所感知。這種方式主要是一些小企業(yè)在競爭中獨辟蹊徑的一種做法，但往往能得到較好的效果。

　　6、傳播個性理念　　對于企業(yè)品牌品牌廣告策劃模式考慮，對品牌個性進行深度的傳播，使得品牌個性成為占據(jù)潮頭的競爭優(yōu)勢。但也有些時候，品牌的個性常常很難用廣告來滲透。而這種性的傳播方式帶來的后果是，幾乎只在一瞬間，幾乎不花什么錢，千百萬人就知道了該品牌，而其獨特的個性標簽也成為了人們記憶該品牌做關(guān)鍵識別元素。通過科學(xué)的廣告策劃，既可以選擇明確的廣告目標和訴求對象，防止廣告活動的盲目性，也可以選擇有效的廣告媒介，防止或減少廣告媒介資源的浪費，還可以合理地分配和使用廣告經(jīng)費，廣告活動的進程和次序計劃周詳縝密。