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影視廣告
影視廣告的聽覺要素包括廣告語、音樂及音響三部分。影視廣告作為聽覺部分的廣告語有兩種形態(tài):一種是旁白;另一種是廣告模特兒的臺(tái)詞。影視廣告音樂包含背景音樂和廣告歌。影視廣告的音響是影視廣告中人和物的運(yùn)動(dòng)時(shí)發(fā)出的,也有為了渲染情緒和氣氛而附加的。如今現(xiàn)場直播的廣告越來越少,因?yàn)樗鼪]有經(jīng)過后期制作的效果傳播的好,通過精心制作的廣告,宣傳的效果要更好。
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影響越大的事情,越需要理論的關(guān)注,越需要學(xué)術(shù)的滋養(yǎng),否則的話,影響大的東西可能會(huì)對社會(huì)帶來一種意想不到的傷害。電視廣告的學(xué)術(shù)研究有這樣幾支隊(duì)伍,一支是我們廣大的廣告從業(yè)人員。他們的學(xué)術(shù)研究大多是一種經(jīng)驗(yàn)總結(jié)層面的問題,這種經(jīng)驗(yàn)總結(jié)不是一種嚴(yán)格意義上的學(xué)術(shù)研究,但是這種研究對純粹的學(xué)術(shù)研究是非常有好處的,純粹的學(xué)術(shù)研究往往是以這些經(jīng)驗(yàn)總結(jié)式的研究為基礎(chǔ)的。安戈力文化傳媒有限公司|一家集影視廣告創(chuàng)作、動(dòng)畫制作、商業(yè)演繹于一體的綜合性傳媒公司三維動(dòng)畫2004年開始,三維動(dòng)畫影片步入其發(fā)展的第三階段——全盛時(shí)期。第二支隊(duì)伍就是教學(xué)科研隊(duì)伍,比方說大學(xué)的老師、研究所的研究人員,這一批人以純粹廣告研究為對象,也有的是研究別的學(xué)問,從別的領(lǐng)域來研究廣告,比方說,有的人是從研究心理學(xué)的角度研究廣告。
廣告片的四大要素是圖像、文案、聲音和時(shí)間。廣告片是一種視聽雙重藝術(shù),一則成功的的電視廣告,首先是在視覺形象上給人以強(qiáng)烈的刺激,才能使觀眾留下深刻的印象,往往運(yùn)用夸張的形象刺激消費(fèi)者的感官,以達(dá)到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。各個(gè)年齡段的人都容易接受,可以說影視廣告是覆蓋面較廣的大眾傳播媒體。
1960年,美國動(dòng)畫師約翰·惠特尼(John Whitney)創(chuàng)立了一家名為Motion Graphics的公司,是使用術(shù)語“Motion Graphics”。并使用機(jī)械模擬計(jì)算機(jī)技術(shù)制作電影電視片頭及廣告。當(dāng)今動(dòng)畫制作行業(yè),正在從傳統(tǒng)的動(dòng)畫制作方法向電腦制作動(dòng)畫方向發(fā)展,這是電腦信息社會(huì)到來的大勢所趨。他的作品之一是在1958年和名設(shè)計(jì)師索爾·巴斯(Saul Bass)一起合作為希區(qū)柯克電影《Vertigo》制作的片頭。