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元氣森林目前在售的飲料有6個品類，元氣水、燃茶、寵肌、酸梅汁、清茶、果茶。其主打的是零糖、零卡、零脂的元氣水。在電商平臺銷售排名也可以看出，元氣水和燃茶是核心產(chǎn)品。

現(xiàn)在有一種說法，說“品類大于品牌”，說消費者在購買商品時，是先選擇了品類，然后再選擇品類中的品牌。

這其實是偷換概念，甚至會對企業(yè)產(chǎn)生誤導。所以很多企業(yè)在研發(fā)新產(chǎn)品時，就喜歡去“創(chuàng)新品類”，以為一個新品類就是一個藍海，就會得到搶占心智認知的先機。明星海報授權(quán)推廣合作

然而，創(chuàng)新品類其實是一種革命，這樣的革命是需要消耗大量資源的，成長型企業(yè)是消耗不起的。

尤其是飲料行業(yè)，所謂的品類的創(chuàng)新需要謹慎，這些所謂的新品類“藍?！?，很可能就是偽需求，或者是真的非常小的細分市場，所以做品類創(chuàng)新很容易成為死在沙灘上的。

所以回頭我們看元氣森林的策略就非常聰明，主力產(chǎn)品都卡位在人們熟知的飲料大品類中，因為大品類才有大市場，而且只有人們已經(jīng)熟悉的品類，才不需要付出昂貴的教育的成本。明星海報授權(quán)推廣合作

但是進入已經(jīng)成熟的品類，如何避免同質(zhì)化競爭的泥潭，如何避免陷入渠道競爭、價格競爭、廣告資源競爭的低水平競爭環(huán)境，如何通過品牌價值的創(chuàng)造來獲得競爭中的突破機會，是需要結(jié)合企業(yè)自身的優(yōu)勢，認真規(guī)劃營銷的策略的。

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商標局每年都會核準數(shù)百萬件注冊商標，其中純文字商標、圖文商標占比重，眾多常用漢字、詞語已經(jīng)被核準為注冊商標。文字商標資源日益枯竭，申請人可以選擇其它要素的商標，比如肖像商標。比起一般的商標，它具有明顯的優(yōu)勢。

在這里要特別糾正部分申請人對肖像商標的誤解，肖像商標并非必須是本人的肖像，也并非是現(xiàn)實世界真實人物的肖像。甚至不必像老干媽和王守義一樣的寫實風格。肖像商標也可以優(yōu)化地更簡潔新潮，比如前段時間被韓國留學生的茶顏悅色就是一個例子。

肖像商標由人物肖像構(gòu)成，肖像中的人或親切和藹，或真摯誠懇，當其“凝視”相關(guān)公眾時，可以產(chǎn)生一種良好的互動，拉近和消費者之間的距離。此外，因為每個人的肖像都是的，因而肖像商標具備很高的顯著性、辨識度，往往令人印象深刻，商標的使用價值甚高

注冊肖像商標應該注意什么？

若申請人將他人肖像作為商標圖樣進行申請注冊，申請人需要向商標局予以說明，并附送肖像權(quán)人的授權(quán)聲明書，授權(quán)聲明書應包括作為商標圖樣申請的肖像人肖像，肖像權(quán)人的許可聲明。

若申請人是將自己的肖像申請為注冊商標，申請人可以不用向商標局提交授權(quán)聲明書，但是需要在商標申請書中注明所申請的商標類型。

2019年4月，優(yōu)酷正式宣布易烊千璽為優(yōu)酷VIP會員代言人，在優(yōu)酷平臺坐擁《這！就是街舞》和《長安十二時辰》兩大IP的千璽弟弟，成為其會員代言人的不二之選。

2020年7月，優(yōu)酷宣布王一博、張藝興成為“優(yōu)酷VIP會員代言人”，推出“酷，我是玩真的”品牌宣言，這二人同為這一屆《這！就是街舞》的導師。同時，王一博與優(yōu)酷合作了電視劇《冰雨火》，張藝興同樣也是《少年之名》的少年制作人。

總體來看，三大視頻平臺在VIP會員代言人的選擇上，秉持的首要原則便是與平臺的合作度，尤其是有待播的頭部劇集或綜藝，這會成為助力藝人成為視頻平臺代言人的核心要素。

短視頻在瘋狂拉人模式之后

邁入代言人席位空缺期

相較于長視頻平臺輪番哄搶會員代言人，短視頻平臺把更多的精力放置在了邀請明星入駐，代言人的功能角色定位也因此出現(xiàn)了細微的調(diào)整。

抖音短視頻在推廣之初，廣發(fā)邀請函，一連串公布了數(shù)十位“首席**官”，既有擔任長視頻平臺代言人的、Angelababy等，也有像陳赫這種短視頻忠實用戶。

這一模式在成功試水之后，抖音短視頻在今年春節(jié)期間的“發(fā)財中國年”活動中，再次邀請了八位明星作為各類“首席**官”，其中王一博作為活動的首席勵志官，肖戰(zhàn)作為活動的首席財運官。