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如何應(yīng)用搜索推廣的賬戶(hù)結(jié)構(gòu)

四層賬戶(hù)結(jié)構(gòu)，關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的多對(duì)多，這是搜索推廣的賬戶(hù)結(jié)構(gòu)中重要的兩點(diǎn)。

利用搜索推廣的賬戶(hù)結(jié)構(gòu)，您可以：

1.      制定精細(xì)的推廣方案

1)     從推廣目的出發(fā)，為實(shí)現(xiàn)不同的推廣目標(biāo)建立不同的推廣計(jì)劃，具體請(qǐng)參見(jiàn)建立推廣計(jì)劃的技巧

2)     將意義相近（如：雅思培訓(xùn)－雅思英語(yǔ)培訓(xùn)）、結(jié)構(gòu)相同（如：學(xué)英語(yǔ)－提高英語(yǔ)）的關(guān)鍵詞劃分到同一推廣單元，更有針對(duì)性地撰寫(xiě)創(chuàng)意，具體請(qǐng)參見(jiàn)建立推廣單元的技巧

2.      進(jìn)行靈活的推廣管理

1)     為各地分支機(jī)構(gòu)、不同的產(chǎn)品/業(yè)務(wù)設(shè)置不同的推廣地域

例如，您是一家語(yǔ)言培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，在北京、上海等地都設(shè)有分校，每個(gè)分校都只接受本地區(qū)及附近地區(qū)的學(xué)員報(bào)名。那么可以為各分校建立推廣計(jì)劃，并分別設(shè)置不同的推廣地域。

2)     為不同的推廣計(jì)劃分配不同的推廣預(yù)算

例如，您主營(yíng)全國(guó)各地的旅游業(yè)務(wù)，希望在每個(gè)旅游景點(diǎn)的旺季期間加大推廣力度，如冬季主推海南旅游，秋季主推壩上草原等，就可以建立以各旅游景點(diǎn)來(lái)劃分的推廣計(jì)劃，并在各個(gè)推廣計(jì)劃中靈活調(diào)配整體預(yù)算。或者，您嘗試一批新的關(guān)鍵詞，可以嘗試為其單獨(dú)建立推廣計(jì)劃，并通過(guò)設(shè)置一定的預(yù)算來(lái)控制新詞的消費(fèi)水平。第二：廣告呈現(xiàn)形式：信息流廣告就是在您瀏覽資訊的同時(shí)，呈現(xiàn)在您的面前符合您需求的廣告，其廣告樣式更加貼近于內(nèi)容，這樣就會(huì)更加吸引潛在用戶(hù)關(guān)注廣告內(nèi)容，啟發(fā)其潛在客源。

3.      實(shí)施科學(xué)的效果評(píng)估和優(yōu)化

1)     對(duì)不同推廣計(jì)劃（如各產(chǎn)品線、階段性營(yíng)銷(xiāo)事件等）、不同推廣單元（如產(chǎn)品詞類(lèi)、通俗詞類(lèi)、地域詞類(lèi)等）的推廣效果進(jìn)行準(zhǔn)確評(píng)估

例如，您是一家連鎖婚紗攝影店，為配合近期開(kāi)展的為時(shí)一個(gè)月的宣傳活動(dòng)，希望臨時(shí)推廣一批突出優(yōu)惠、促銷(xiāo)信息的關(guān)鍵詞和創(chuàng)意，可以單獨(dú)設(shè)立“1月促銷(xiāo)活動(dòng)”這一推廣計(jì)劃，以便與日常推廣進(jìn)行區(qū)分，并對(duì)本次推廣效果進(jìn)行準(zhǔn)確評(píng)估。在推廣期結(jié)束后，您可以將該推廣單元設(shè)置暫停，以備將來(lái)繼續(xù)使用。信息流是一種依據(jù)社交群體屬性對(duì)用戶(hù)喜好和特性進(jìn)行智能推廣的廣告形式，主要展現(xiàn)形式是插播在信息。

2)     對(duì)同一組關(guān)鍵詞試驗(yàn)不同風(fēng)格和表達(dá)方式的創(chuàng)意，并通過(guò)創(chuàng)意報(bào)告對(duì)比評(píng)估不同創(chuàng)意對(duì)的吸引力，不斷優(yōu)化創(chuàng)意質(zhì)量

百度推廣-覆蓋用戶(hù)生活場(chǎng)景,每天處理100億次搜索請(qǐng)求,讓億萬(wàn)有需求的看到您的產(chǎn)品或服務(wù)信息；百萬(wàn)種特征精準(zhǔn)識(shí)別每一位客戶(hù)真實(shí)需求及興趣,讓您的廣告展現(xiàn)給精準(zhǔn)用戶(hù),助您獲得大量潛客,提升品牌度,從而有效提升企業(yè)廣告整體表現(xiàn)!

百度推廣流程及價(jià)格:

對(duì)于南京地區(qū)企業(yè)用戶(hù)，加入百度推廣需要一次性繳納8400元。

其中6000元是客戶(hù)預(yù)存的推廣費(fèi)用，2400元是會(huì)員服務(wù)費(fèi)。

百度信息流與其他信息品相比，有什么特點(diǎn)

百度信息流在手機(jī)百度，百度瀏覽器，百度貼吧三大媒體上展現(xiàn)，因?yàn)樗麄儞碛写罅康挠脩?hù)，比如，每天用手機(jī)百度的用戶(hù)達(dá)到了1億多，可覆蓋95%，他們?cè)谏厦嫠阉骱蜑g覽信息，你的廣告在他們?yōu)g覽信息的過(guò)程中就會(huì)呈現(xiàn)出來(lái)。

百度信息流的優(yōu)勢(shì)是通過(guò)百度大數(shù)據(jù)，會(huì)結(jié)合用戶(hù)搜索過(guò)什么，瀏覽過(guò)什么內(nèi)容，去過(guò)哪里，買(mǎi)過(guò)什么等，所收集到的用戶(hù)行為特性，分析出用戶(hù)的潛在需求，通過(guò)我們的數(shù)據(jù)分析，將廣告推送給這類(lèi)用戶(hù)，進(jìn)而激發(fā)及引導(dǎo)這類(lèi)用戶(hù)的潛在訴求

百度APP視頻廣告又雙叒叕出招：視頻廣告中間頁(yè)優(yōu)化

  這次帶給我們的surprise是：百度APP視頻廣告中間頁(yè)優(yōu)化！

      據(jù)說(shuō)此功能，再一次升級(jí)了視頻中間頁(yè)及視頻下中間頁(yè)內(nèi)樣式&交互，使用戶(hù)在中間頁(yè)內(nèi)體驗(yàn)更加流暢的同時(shí)，進(jìn)一步提升視頻廣告轉(zhuǎn)化率！欲知詳情，且看下文！

     本期優(yōu)化內(nèi)容包括：視頻中間頁(yè)（安卓&iOS雙端）—— 對(duì)應(yīng)大圖視頻、小圖視頻樣式隨動(dòng)播放器：播放器不吸頂，向上滑動(dòng)時(shí)可推出視頻播放器，此時(shí)廣告主落地頁(yè)全屏展示，方便用戶(hù)更好瀏覽落地頁(yè)內(nèi)容&形成轉(zhuǎn)化。下滑落地頁(yè)是可重新拉出播放器，視頻內(nèi)容繼續(xù)播放。取消中部文案內(nèi)容：取消中間部分文案，包括廣告標(biāo)題、『查看詳情』按鈕以及風(fēng)險(xiǎn)提示信息。信息流廣告的投放特點(diǎn)是個(gè)性化投放，可以通過(guò)標(biāo)簽去投放，按照自己的需求。播放器尾幀：當(dāng)視頻播放完畢后，播放器上出現(xiàn)尾幀樣式，包括廣告主頭像、名稱(chēng)以及『查看詳情』btn，文案區(qū)域&按鈕點(diǎn)擊后跳轉(zhuǎn)廣告主落地頁(yè)。

視頻下中間頁(yè)  —— 對(duì)應(yīng)大圖視頻下樣式安卓端支持播放器不吸頂能力（iOS端視頻下中間頁(yè)保持吸頂播放器）。雙端均支持播放結(jié)束后展示尾幀，且不展示中部文案信息。其中iOS端視頻播放器下方拼接半屏appstore，點(diǎn)擊appstore內(nèi)取消后可展示文案內(nèi)容。親們，還記得oCPC已于5月18日支持優(yōu)選流量中的貼吧流量吧~但素，卻不支持賬戶(hù)單貼吧流量投放oCPC。

百度推廣-覆蓋用戶(hù)生活場(chǎng)景,每天處理100億次搜索請(qǐng)求,讓億萬(wàn)有需求的看到您的產(chǎn)品或服務(wù)信息；百萬(wàn)種特征精準(zhǔn)識(shí)別每一位客戶(hù)真實(shí)需求及興趣,讓您的廣告展現(xiàn)給精準(zhǔn)用戶(hù),助您獲得大量潛客,提升品牌度,從而有效提升企業(yè)廣告整體表現(xiàn)!

百度信息流你知道多少

碎片化時(shí)間的增多，移動(dòng)端口的發(fā)展日新月異，移動(dòng)端已成為線上營(yíng)銷(xiāo)的主戰(zhàn)場(chǎng)，獲取內(nèi)容是的主要需求。在人與移動(dòng)設(shè)備交互場(chǎng)景越加豐富下，新型營(yíng)銷(xiāo)feed流廣告也越來(lái)越受到廣告主的青睞。移動(dòng) 內(nèi)容趨勢(shì)誕生百度新型營(yíng)銷(xiāo)，百度信息流廣告應(yīng)勢(shì)而生。

內(nèi)容層面，百度資訊流打通了百度新聞、百家號(hào)、百度百科、百度貼吧等眾多內(nèi)容平臺(tái)，為用戶(hù)精準(zhǔn)推薦高質(zhì)內(nèi)容。借助于百度人工智能(AI)、自然語(yǔ)言處理(NLP)，深度學(xué)習(xí)(DeepLearning)等技術(shù)，百度資訊流不僅實(shí)現(xiàn)了“手機(jī)百度看資訊，千人千面大不同”，也可以把不同用戶(hù)感興趣的高質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)分發(fā)。借助多年商業(yè)推廣經(jīng)驗(yàn)和大數(shù)據(jù)積累，百度信息流廣告憑借四大數(shù)據(jù)資產(chǎn)，包括搜索數(shù)據(jù)、地理位置數(shù)據(jù)、知識(shí)圖譜數(shù)據(jù)、交易數(shù)據(jù)，讓原生廣告更智能更精準(zhǔn)的觸達(dá)目標(biāo)用戶(hù)。

信息流之所以那么火爆源于它增長(zhǎng)的用戶(hù)量以及人們習(xí)慣的改變。曾幾何時(shí)，人們?cè)谟龅絾?wèn)題的時(shí)候，習(xí)慣于“百度一下，你就知道”；而如今人們更多的時(shí)間用于看看這個(gè)世界上正在發(fā)生什么事，有什么讓自己感興趣的資訊。

百度信息流廣告是基于百度資訊流精準(zhǔn)推薦，借助百度大數(shù)據(jù)和意圖定向、智能投放等多重先進(jìn)技術(shù)，在百度資訊流中穿插展現(xiàn)的原生廣告。目前百度信息流廣告已在手機(jī)百度客戶(hù)端和百度瀏覽器移動(dòng)端上線，相比于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)投放，百度信息流廣告再次發(fā)揮了百度的數(shù)據(jù)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)。（如下圖）百度信息流廣告怎么創(chuàng)建百度信息流廣告怎么創(chuàng)建來(lái)到百度信息流推廣管理頁(yè)面，如果要先創(chuàng)建信息流廣告，先要先創(chuàng)建推廣計(jì)劃，點(diǎn)擊“新建計(jì)劃”按鈕。

三大媒體優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)觸達(dá)6億用戶(hù)

好的廣告產(chǎn)品首先要一個(gè)強(qiáng)大的媒體平臺(tái)。相比其他資訊平臺(tái)，百度資訊流擁有龐大用戶(hù)基礎(chǔ)、海量?jī)?nèi)容、精準(zhǔn)推薦算法三大優(yōu)勢(shì)。百度移動(dòng)搜索月活躍用戶(hù)數(shù)量已達(dá)6.6億，牢牢占據(jù)了移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代流量入口。

四大數(shù)據(jù)資產(chǎn)，讓廣告更精準(zhǔn)找到用戶(hù)

作為一款信息流廣告產(chǎn)品，海量的用戶(hù)數(shù)據(jù)是實(shí)現(xiàn)個(gè)性分發(fā)的首要基礎(chǔ)。借助多年商業(yè)推廣經(jīng)驗(yàn)和大數(shù)據(jù)積累，百度信息流廣告憑借四大數(shù)據(jù)資產(chǎn)，包括搜索數(shù)據(jù)、地理位置數(shù)據(jù)、知識(shí)圖譜數(shù)據(jù)、交易數(shù)據(jù)，讓原生廣告更智能更精準(zhǔn)的觸達(dá)目標(biāo)用戶(hù)。

在搜索數(shù)據(jù)方面，百度信息流廣告可以通過(guò)分析用戶(hù)短期搜索行為、長(zhǎng)期搜索歷史、用戶(hù)多模式交互和瀏覽數(shù)據(jù)，為廣告主更快找到細(xì)分用戶(hù)，精準(zhǔn)推送廣告信息。

根據(jù)地理位置數(shù)據(jù)，百度信息流廣告能夠打通用戶(hù)的百度地圖位置數(shù)據(jù)、百度地圖歷史到訪數(shù)據(jù)等，針對(duì)用戶(hù)所在地域信息實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送。

知識(shí)圖譜數(shù)據(jù)能夠根據(jù)用戶(hù)在百度百科、百度知道等平臺(tái)的結(jié)構(gòu)大數(shù)據(jù)，提供更立體的用戶(hù)畫(huà)像標(biāo)簽。

而糯米交易數(shù)據(jù)和合作伙伴交易數(shù)據(jù)，則從用戶(hù)過(guò)往交易大數(shù)據(jù)方面為精準(zhǔn)找到細(xì)分人群提供了依據(jù)。

五大技術(shù)能力，為精準(zhǔn)廣告保駕護(hù)航

一直以技術(shù)見(jiàn)長(zhǎng)的百度在信息流廣告上也下了不少功夫。百度信息流廣告擁有流量分配、意圖引擎、機(jī)器學(xué)習(xí)、智能創(chuàng)意和智能投放五大技術(shù)支撐，可以智能匹配數(shù)據(jù)，滿(mǎn)足各層級(jí)廣告主所需。

基于百億級(jí)用戶(hù)行為數(shù)據(jù)，百度信息流廣告可以幫助廣告主判斷用戶(hù)的當(dāng)前意圖，為廣告“在對(duì)的時(shí)間找到對(duì)的人”。

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，用戶(hù)的注意力成稀缺資源，只有精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶(hù)才能獲得更大的商業(yè)價(jià)值?；凇扒饲娲蟛煌钡陌俣荣Y訊流，百度信息流廣告實(shí)現(xiàn)了廣告信息的精準(zhǔn)推送，讓細(xì)分廣告更智能的主動(dòng)找到目標(biāo)用戶(hù)，正在受到越來(lái)越多的廣告主的青睞。