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環(huán)保人士發(fā)起了“零浪費”和“循環(huán)經(jīng)濟(jì)”的運動，其中一次性產(chǎn)品將被禁止，他們自信地預(yù)言“一次性社會”是注定要失敗的。但如果他們對其歷史有所了解的話，就會意識到“一次性社會”的產(chǎn)生是有充分理由的——在他們的哀嘆被遺忘之后，這個社會將長久存在下去。

這是一次性社會的誕生，而摩爾成為了個偉大的傳道者。他是一個不知疲倦的推廣者，他不只是賣杯子，他有一種推銷恐懼的天賦（晚年，他又發(fā)起了另一場運動，在1954年出版了一本小冊子《人口》，并成立了人口危機(jī)）。1910年，摩爾創(chuàng)辦了一份名為“杯子運動者”的報紙，里面充滿了來自公共衛(wèi)生專家的警告，以及可敬的婦女和無辜兒童因用公用杯喝水而患病的故事。

在20世紀(jì)60年代，一次性仍是一種不言而喻的美德，當(dāng)時伯利恒鋼鐵公司為其新型汽水罐做廣告時，展示了兩個女人的照片。其中一位微笑著把金屬罐扔進(jìn)垃圾桶；另一位則顯得很可憐，她費力地把一大堆空玻璃瓶拖回商店。這則廣告提出了一個在當(dāng)時是反問句的問題："為什么要讓享受飲料的工作變得艱難？"