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我不知道大家有沒有注意到,最近幾年在很多城市的很多大賣場(chǎng),陸陸續(xù)續(xù)的出現(xiàn)了很多抓娃娃機(jī)。而且相對(duì)于大陸各個(gè)城市,在我國臺(tái)灣省各個(gè)城市,大的百貨商場(chǎng)里會(huì)有娃娃機(jī),夜市會(huì)有娃娃機(jī),便利店中也會(huì)有娃娃機(jī)。而且娃娃機(jī)的種類層出不窮,各種各樣。從抓各種毛絨玩具大大小小的開始,到抓各種各樣新奇的玩具,簡(jiǎn)直是沒有什么不能在娃娃機(jī)里抓的。
有的海外學(xué)者就分析說,為什么這兩年我國臺(tái)灣省的娃娃機(jī)已經(jīng)到了一個(gè)泛濫的狀態(tài)?到了平均每兩個(gè)便利店就有一個(gè)抓娃娃機(jī)的存在這個(gè)狀態(tài)?原因很簡(jiǎn)單,過去十幾年我國臺(tái)灣經(jīng)濟(jì)幾乎是一個(gè)停滯的狀態(tài)。我們以往就講過,從1998年到2018年這20年,我國臺(tái)灣地區(qū)的薪資,不但沒有上漲反而出現(xiàn)了回落。
禮品選擇上要根據(jù)消費(fèi)群體來定,符合消費(fèi)群體的心理。而對(duì)于情侶、學(xué)生人群,禮品的選擇除了考慮時(shí)間的背景、環(huán)境因素之外,一般來說,禮品的選擇更偏向創(chuàng)意性、個(gè)性化、新奇獨(dú)特的東西,比如情侶參加樂園活動(dòng)、玩機(jī)臺(tái),實(shí)際是一種親密的社交行為,兩者為增進(jìn)過去的的交流方式,他們更在乎過程的互動(dòng)性,禮品的紀(jì)念價(jià)值。禮品本質(zhì)上要新鮮,達(dá)到環(huán)保標(biāo)準(zhǔn),用料耐耗。
抓住消費(fèi)者的心理是最關(guān)鍵的一個(gè)環(huán)節(jié)。例如禮品的擺放可以養(yǎng)成消費(fèi)群體的消費(fèi)心。,禮品的擺放可以增加禮品的抓取成功率,讓消費(fèi)者明白到,這里的禮品不單單好而且還好抓,增加消費(fèi)者對(duì)此場(chǎng)地的良好印象,提高回頭率。有例如把禮品結(jié)合到游樂場(chǎng)景中,增加即時(shí)消費(fèi),比如在淘氣堡旁邊增設(shè)一些禮品機(jī),家長在等待孩子的過程中也可以去體驗(yàn)禮品機(jī)的樂趣。有時(shí)候故意推廣禮品機(jī)時(shí)不一定有效,但是結(jié)合到具體情景時(shí)能給游樂場(chǎng)經(jīng)營“加分”,既能增加營收,有能把氣氛帶動(dòng)起來。當(dāng)消費(fèi)者在體驗(yàn)完淘氣堡后,可能印象只停留在玩的時(shí)候,但是當(dāng)消費(fèi)者在體驗(yàn)完禮品機(jī)后獲得禮品,每次看到這個(gè)禮品就會(huì)想起:我在那個(gè)地方獲得過一個(gè)禮品。這是禮品帶個(gè)消費(fèi)者的一種可以“帶走”的快樂感,會(huì)陪隨著禮品一直存在于消費(fèi)者的身邊,這就是禮品文化的最大魅力。