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省級衛(wèi)視新變局：湖南江蘇等多家黃金檔劇場裸播，河北衛(wèi)視年虧2.38億文 | 浮

今年整個影視行業(yè)遭受了重大的調(diào)整，視頻網(wǎng)站和上星衛(wèi)視們的日子都不好過，沒想到連一線衛(wèi)視的日子都如此難過。

近日微博ID名為“電視圈內(nèi)哥”的用戶發(fā)表博文稱：湖南衛(wèi)視金鷹獨播劇場，知否后開始裸奔，二季度恢復(fù)冠名，第三季度開始再次裸奔；根據(jù)省級衛(wèi)視CSM55城黃金檔的收視數(shù)據(jù)來看，整個上半年的收視率破1的電視劇有13部，比2018年上半年多一部，但是2019年收視率高的是湖南衛(wèi)視《少年派》的1。江蘇衛(wèi)視幸福劇場第三季度開始裸奔；浙江衛(wèi)視中國藍(lán)劇場：今天開始裸奔。目前五大頭部衛(wèi)視僅有東方、北京有冠名，這兩家冠名費低一些，唇亡齒寒，電視行業(yè)真的越來越不景氣 。

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根據(jù)當(dāng)代東方的財報資料顯示，寶安衛(wèi)視傳媒在2017年尚能實現(xiàn)3.55億元的收入，實現(xiàn)凈利潤1136萬元的收入，但是2018年情況迅速惡化，只實現(xiàn)了1.88億元的收入，虧損卻高達(dá)2.38億元。

原來被寶安電視視寄予厚望，號稱投資達(dá)到7億，邀請姜文出現(xiàn)的超級大男主劇《曹操》，如今仍然處在籌備階段，按照現(xiàn)在的輿論風(fēng)口，這部劇拍出來的可能性幾乎為零，河北衛(wèi)視想要用大劇招商繼而翻身的可能性大降。

根據(jù)央視市場研究（CTR）發(fā)布的《OTT基礎(chǔ)調(diào)查》顯示，2018年實際投放OTT廣告的廣告主比例超過30%，但分配給OTT的廣告預(yù)算卻不足5%。這說明，大部分廣告主對于OTT廣泛覆蓋、精準(zhǔn)觸達(dá)的特點是給予肯定的，但是在實際投放中卻往往猶豫不決，OTT大屏商業(yè)價值被低估的根本原因還在于廣告主和OTT行業(yè)本身。舉個例子，加入單個用戶的成本是1塊錢，第天買了1000個用戶，總成本就是1000塊錢，而游戲內(nèi)千次廣告展示的收益是6塊錢。

為解決這一“窘境”，目前OTT廣告行業(yè)也一直再向精準(zhǔn)營銷，構(gòu)建生態(tài)等方向發(fā)展。寶安區(qū)廣播臺

精準(zhǔn)營銷層面，OTT平臺都在構(gòu)建龐大、豐富的數(shù)據(jù)庫，搭建精準(zhǔn)到家庭畫像的運營和營銷平臺，結(jié)合AI技術(shù)、大數(shù)據(jù)等分析受眾，定位人群，進(jìn)行精準(zhǔn)的投放；其次，有效的廣告創(chuàng)意和多樣的展示形式和多資源組合也是大勢所趨。寶安電視廣告