安徽視頻彩鈴常用指南 綠水青山央廣代理商

視頻彩鈴內(nèi)容的玩法

讓視頻彩鈴更簡單

事實上，任何一個內(nèi)容平臺/內(nèi)容形式的崛起，也都需一定的周期：首先是豐富內(nèi)容池、帶來種子用戶的的冷啟動階段；再是爆款內(nèi)容帶動整體破圈，從而積累更加深厚的用戶基礎(chǔ)；接著則是對商業(yè)化的考驗，只有在內(nèi)容生產(chǎn)者、用戶、平臺各有獲益的情況下，內(nèi)容才能超出平臺與形式的范疇，進(jìn)化為生態(tài)，獲得長期的生命力。

不得不承認(rèn)，盡管中國視頻彩鈴用戶數(shù)已經(jīng)破億，但整體的發(fā)展階段還在早期，行業(yè)不溫不火，沒有迸發(fā)出爆發(fā)式的浪潮，視頻彩鈴的價值遠(yuǎn)未被挖掘。

這樣的境遇一定程度上由于用戶打電話的習(xí)慣被即時通訊工具替代，但更多情況下，還是視頻彩鈴內(nèi)容的玩法太單一、內(nèi)容的制作流程太復(fù)雜、內(nèi)容的社交張力并未展現(xiàn)——用戶的積極性沒有被真正地調(diào)動起來。

因此，怎樣順應(yīng)用戶習(xí)慣變化從而簡化流程、豐富玩法、提升意義，成為擺在運營商推出視頻彩鈴需要面對的挑戰(zhàn)。

視頻彩鈴升級成為“看的彩鈴”

對企業(yè)而言，溝通效率是營銷實務(wù)中難提升的一環(huán)。市場專員對產(chǎn)品特性的解讀，或?qū)ι虡I(yè)模式的表述，往往會因交流雙方的認(rèn)知差異而錯位。單一言語表述的復(fù)雜性，不利于核心價值的廣域輸出。但多媒體視頻就不一樣，企業(yè)可以有針對性地進(jìn)行簡化，并通過多媒體呈現(xiàn)形式，把核心要素以短視頻確立下來，進(jìn)而在視頻彩鈴中播放。

由于只需企業(yè)開通視頻彩鈴，就可以讓呼入者在撥打電話等待時觀看，且類似通話的生成有其特定的需求驅(qū)動，因此企業(yè)通過視頻彩鈴進(jìn)行營銷，亦是對市場廣告投放成本壓縮的創(chuàng)新之舉。

聽的彩鈴”升級成為了“看的彩鈴”，多媒體融合下的綜合服務(wù)能力，為用戶基于彩鈴業(yè)務(wù)創(chuàng)作短視頻貢獻(xiàn)積極性，這也給運營商創(chuàng)造屬于自己的短視頻流量入口創(chuàng)造了條件。

4G時代下的運營商困境

事實上，我國通信運營商目前所面臨的背景是，傳統(tǒng)語音通信業(yè)務(wù)持續(xù)下滑，數(shù)據(jù)流量收入增量匱乏，難以獨自擔(dān)當(dāng)收入增長之重任。因此，基于短視頻業(yè)務(wù)下的視頻彩鈴業(yè)務(wù)，或?qū)⒊蔀檫\營商進(jìn)行業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，打造差異化核心競爭力的抓手之一。

對比4G時代下的運營商困境，流量業(yè)務(wù)與自身業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)性低使得盈利效率大大降低，核心流量業(yè)務(wù)往往強依賴于其他互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，淪為了4G時代的旁觀者。5G來臨之際，流量經(jīng)營要吸取之前的經(jīng)驗教訓(xùn)，打造與流量業(yè)務(wù)強相關(guān)的產(chǎn)業(yè)應(yīng)用或商業(yè)模式。

視頻彩鈴需要喚醒手機視頻播放器

據(jù)悉，視頻彩鈴需要運行在全新的VoLTE網(wǎng)絡(luò)上，為此中國移動從2016年提出視頻彩鈴開始，就投入大量資金進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)改造和加載，在網(wǎng)絡(luò)上部署了大量視頻處理、存儲和分發(fā)的設(shè)備。

但是，注意了：同時，視頻彩鈴需要喚醒手機視頻播放器，對手機也提出了要求。2018年3月份之后上市的新型手機可支持視頻彩鈴業(yè)務(wù)，2017年10月份之后上市的手機經(jīng)過系統(tǒng)升級亦可支持。

值得注意的是，雖然目前已有一些APP支持視頻彩鈴顯示，但是這些并非真正意義上的視頻彩鈴，因為需要通話雙方都同時安裝某一種APP，并且僅在該App內(nèi)可用，不具備普遍性和大規(guī)模傳播性。而中國移動視頻彩鈴是網(wǎng)絡(luò)承載的應(yīng)用，無需安裝APP。