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選好產(chǎn)品后怎么打造
超級(jí)推薦部分:
超級(jí)推薦作為一個(gè)新的推廣形式,有點(diǎn)類似直通車的定向部分,出現(xiàn)在淘寶的猜你喜歡界面,表現(xiàn)為猜你喜歡帶HOT標(biāo)志的展示位,它的推廣方式有商品推廣、圖文推廣和直播推廣,比較常用的還是商品推廣。這里我們介紹一下超級(jí)推薦是什么?跟直通車的定向有什么區(qū)別呢?
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),直通車定向是基于直通車關(guān)鍵詞和人群衍生的計(jì)劃中寶貝的購(gòu)物意圖人群,是依靠我們店鋪的產(chǎn)品來(lái)發(fā)展的手淘首頁(yè)猜你喜歡流量;而超級(jí)推薦是基于大盤類目衍生的系統(tǒng)推薦人群流量包,是依靠產(chǎn)品類目大盤數(shù)據(jù)生成的手淘首頁(yè)猜你喜歡流量。所以為什么新品一般不建議做定向,而超級(jí)推薦卻適合于新品推廣。
我們都知道淘系的付費(fèi)推廣工具的發(fā)展是越來(lái)越簡(jiǎn)單透明化的,有時(shí)候我甚至?xí)胍院蟮耐茝V是智能傻瓜式的,人人都能很容易上手。所以定向?qū)Ρ瘸?jí)推薦來(lái)說(shuō)無(wú)疑是很難做好的,所以定向的流量也慢慢轉(zhuǎn)移到超級(jí)推薦。
超級(jí)推薦目前是鼓勵(lì)商家來(lái)嘗試的推廣階段,福利還是不少。之前剛出的時(shí)候我記得活動(dòng)是充多少送多少,我自己的店直接充了1萬(wàn),沒(méi)敢多充,后來(lái)確實(shí)賬上多了1萬(wàn)的推廣費(fèi),很劃算?,F(xiàn)階段這個(gè)活動(dòng)沒(méi)有了,但是還有一個(gè)首充500元,創(chuàng)建新手專屬計(jì)劃后送500元的活動(dòng),相當(dāng)于充500送500,想做的商家可以抓緊去領(lǐng)取福利。
搜索,(早期的搜索引擎是把因特網(wǎng)中的資源服務(wù)器的地址收集起來(lái),由其提供的資源的類型不同而分成不同的目錄,再一層層地進(jìn)行分類。人們要找自己想要的信息可按他們的分類一層層進(jìn)入,就能后到達(dá)目的地,找到自己想要的信息)這是我摘錄的搜索這個(gè)名詞的解釋,用到我們的直通車操作里面來(lái),可以這樣認(rèn)知。我們的產(chǎn)品都被收集在一個(gè)倉(cāng)庫(kù)里面,通過(guò)需求來(lái)匹配合適的產(chǎn)品展示,那么我們需要注意的就是什么樣的搜索是和產(chǎn)品匹配性相關(guān)性。不管你是做關(guān)鍵詞還是人群,還是定向,匹配性和相關(guān)性都是重點(diǎn),這是我的認(rèn)知。搜索就是匹配性和相關(guān)性,至于怎么在實(shí)際中去操作匹配性和相關(guān)性就涉及到操作,這方面我不多做評(píng)價(jià),只做認(rèn)知。
定向盡量圈選更多的人群
人群選擇的豐富一些,多一些,可以讓系統(tǒng)足夠的樣本為您匹配消費(fèi)者興趣的相關(guān)流量計(jì)算;因此,定向選擇人群的時(shí)候,要盡量的多選擇一些定向,不過(guò)有一個(gè)前提條件就是這些定向必須是精準(zhǔn)的人群,它能給你形成正向反饋的。
因?yàn)槔鋯?dòng)系統(tǒng)是需要看數(shù)據(jù),如果你在冷啟動(dòng)數(shù)據(jù)反饋不好,這個(gè)時(shí)候,系統(tǒng)會(huì)認(rèn)為你的寶貝存在問(wèn)題,不是這類人群所喜歡的產(chǎn)品,因此他接下來(lái)就不會(huì)再給你在這類人群面前展現(xiàn)了。所以,我們出了要做到圈選更多的人群外,還要保證圈選的人群是精準(zhǔn)的,簡(jiǎn)單的來(lái)說(shuō),是紀(jì)要精準(zhǔn),又要豐富。