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戶外LED廣告價值分析！

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　　1、有助受眾認同和廣告效果轉(zhuǎn)化

　　野外LED大屏媒體很明顯的一個特色就是有用時間引目標受眾注意力，談及野外媒體，不管是廣告主仍是媒體運營商都更傾向于在野外LED大屏媒體上播映具有實力的大品牌以及各行業(yè)的的廣告，因為這種媒體對品牌及產(chǎn)品形象提高的影響度較大，加上長時間對受眾加深形象，所以受眾行為受到廣告影響，將發(fā)生后續(xù)的行為意向?qū)τ谙M者購買將有著舉足輕重的效果。

商圈大屏廣告、電梯廣告怎么選？

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　　這就要從廣告的本質(zhì)注意力說起，人的24小時里，大部分時間還是在真實的國際中，因此線下的注意力稀釋不可或缺，也就成為了很多品牌追加線下的必要條件。在筆者以為，在互聯(lián)網(wǎng)廣告充斥的今日，線下廣告仍然存在以下幾方面的優(yōu)勢：

　　1.傳達的強制性，如封閉空間的線下廣告。

　　2.場景化的表達，彌補人們線下日子場景。

　　3.傳達的沖擊力，篇幅方式想象力足夠大。

　　那么在線下廣告的行業(yè)中，咱們遇到的大部分看見的廣告是什么樣的呢？以路牌廣告為例，咱們看見的大部分作品是這樣的。

廣告投放的幾種方式，另一半的廣告費真的砸水面了？

　　甲方”提出需求、“乙方”制造構(gòu)思并進行媒體投進，盡可能多且有用地掩蓋方針顧客。

　　傳統(tǒng)的廣告投進渠道，比方電視、報紙、雜志、街邊的廣告牌等等，是在“留意”層面做廣告，你僅僅把廣告展現(xiàn)在那，但并不知道用戶究竟看了沒看，感不感愛好，更不知道他究竟買沒買，投進作用是無法衡量的，所以必定有一大部分廣告費會被糟蹋掉。

　　而現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)年代，除了“留意（Attention）”層面，你還能夠上升到“愛好”、“希望”，乃至“行動”層面來做廣告了，由于人們的行為數(shù)據(jù)能夠被記錄下來，廣告作用就能夠衡量了。

　　那詳細怎么衡量呢？

　　在“留意”層面的廣告，比方網(wǎng)頁的banner位等，你能夠按展現(xiàn)次數(shù)來付費，也便是向每千人展現(xiàn)的費用。

　　經(jīng)過按展現(xiàn)付費來投進，你能夠非常清楚地知道，究竟有多少人能看到你的廣告。

　　但這個和傳統(tǒng)的媒體廣告沒有什么實質(zhì)的不同，只不過把曩昔線下的廣告位搬到了線上，并不是每個留意到你廣告的人都會發(fā)生后續(xù)的行為，你還是會有一部分廣告費被糟蹋了。

　　展現(xiàn)位廣告。這種廣告能夠留意兩點

　?。?）根據(jù)產(chǎn)品的用戶，選擇適宜的app精準投進。

　　比方app的展現(xiàn)位能夠投進一些和書有關(guān)的，或許和商務人士使用工具有關(guān)的廣告。

　　凱叔講故事的展現(xiàn)位能夠投進一些和母嬰用品有關(guān)的廣告。

　　（2）這類廣告的展現(xiàn)時刻大多在3-5s，并且主要以圖片的形式展現(xiàn)。所以要把產(chǎn)品的特點和優(yōu)勢盡可能依附在圖片上，在圖片美工，排版，格式等方面下功夫。爭取在這短短幾秒鐘給用戶留下深入的形象。

廣告投放指南

　　引薦投進方式&投進途徑：

　　一般來說，圖文信息流、Banner、開屏、插屏等各類廣告方式均合適電商類廣告主進行投進；假如品牌預算足夠，也可挑選視頻貼片（前貼/中貼/后貼）廣告方式，以提升品牌曝光質(zhì)量和作用。

　　至于投進途徑，騰訊系、阿里系、百度系等第三方敞開 ADX/SSP，今日頭條、網(wǎng)易、搜狐、愛奇藝、陌陌等大中型媒體私有 ADX/SSP，及美柚、大姨媽、百合等各類筆直媒體，無論體量巨細，都可成為電商職業(yè)投進的可選項。

　　但在這兒美數(shù)君做一點特別闡明：在實際廣告投進中，電商廣告主還是應該結(jié)合產(chǎn)品特點、方針人群特性、媒體方針人群匹配度、媒體重合度（即多媒體之間的方針人群重合份額）及推行預算等，來做出合適自己的途徑組合策略，而不是“好高騖遠”或“想當然決議”。比方，假如電商品牌主做的是筆直產(chǎn)品（如寶寶紙尿褲）且推行預算有限，則一般不建議挑選頭部媒體的廣告位，也不建議挑選諸如視頻貼片、開屏等收費較高的廣告方式，以免廣告跑不出量；而是建議挑選頭部媒體的次級廣告位，或挑選方針人群重合度較高的筆直類媒體（如推行寶寶紙尿褲，可挑選美柚、大姨媽、寶寶樹等女性筆直類媒體），從而以少的投入獲得廣告回報。