【廣告】
現(xiàn)有廣告媒體的效率較低,大量的廣告投入到錯(cuò)誤的對(duì)象中。消費(fèi)人群需要細(xì)分,但現(xiàn)有媒體“化”速度太慢,不能直接命中目標(biāo)。這樣可以大限度地保證廣告宣傳費(fèi)用的有效性,避免浪費(fèi);更重要的是,產(chǎn)品直接與目標(biāo)受眾面對(duì)面,縱觀現(xiàn)有媒體,有哪類(lèi)媒體能夠達(dá)到 這樣的宣傳效果。車(chē)流高峰時(shí)期可以達(dá)到1000臺(tái)左右。按照每輛車(chē)四名乘客計(jì)算,一個(gè)停車(chē)場(chǎng)每天的流量將達(dá)到1600~3200人,這是一個(gè)不能被忽視的數(shù)字。
隨著我國(guó)城市化率的提高,合肥停車(chē)場(chǎng)廣告投放價(jià)格,對(duì)城市空間利用率要求越來(lái)越高,傳統(tǒng)停車(chē)場(chǎng)建設(shè)因?yàn)檎嫉乜臻g大,投入成本高等特點(diǎn)而將逐漸被取代。我們做過(guò)這樣一個(gè)統(tǒng)計(jì),一個(gè)品牌在地下車(chē)庫(kù)燈箱廣告放一年的費(fèi)用僅僅是在電視媒體投放一天的費(fèi)用;在電視媒體投放半個(gè)月的費(fèi)用。在廣告內(nèi)容上,物業(yè)管理企業(yè)也有主動(dòng)權(quán)。但廣告經(jīng)營(yíng)是一門(mén)十分的行業(yè),物業(yè)管理企業(yè)能否經(jīng)營(yíng)成功要受很多方面的因素制約。
所以,對(duì)他們的廣告訴求則應(yīng)擺脫低層次的消費(fèi),向中高消費(fèi)方面努力。例如,汽車(chē)換代更新產(chǎn)品信息,休閑度假勝地,健康娛,美食場(chǎng)所,住房銷(xiāo)售,業(yè)務(wù)等等。地下車(chē)場(chǎng)媒體以有車(chē)一族的作為目標(biāo)受眾,這部分受眾是典型的“高消費(fèi)”、“高收入”、“高知識(shí)”群體,擁有較大的市場(chǎng)價(jià)值。所有人印象中的地下車(chē)庫(kù)大概都是昏暗無(wú)光,陰陰沉沉,空曠陰暗吧。要是在這樣的封閉空間中亮起一個(gè)屏幕,車(chē)主目光便會(huì)這屏幕前駐留。
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