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根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù),歐洲85%的人日常生活中沒有足夠的水果和蔬菜,這將對他們的健康造成嚴(yán)重?fù)p害。為了吸引歐洲人對日常水果和蔬菜攝入量的關(guān)注,并宣傳他們自己的榨汁機(jī),飛利浦在荷蘭, 阿姆斯特丹,的里杰克斯展覽館舉辦了一場的水果和蔬菜展覽,展示各種水果和蔬菜繪畫。
如果只是簡單的展示名畫,那么這個活動就沒有意義了。飛利浦的大腦洞是:既然人們不喜歡水果和蔬菜,那么我就“偷”名畫中的水果和蔬菜。當(dāng)游客們在欣賞這幅畫時,戶外廣告報(bào)價(jià),一個小黑哥突然闖入視野,用魔法把這幅名畫的果實(shí)拿走了,留下了驚呆的游客。后,美術(shù)館的工作人員將畫作中的水果和蔬菜榨成果蔬汁分享給參觀者。
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嚴(yán)格地說,戶外廣告背景與意義,“戶外廣告”的概念早于“城市”。
在城市形成之前,戶外廣告就已經(jīng)在市場上出現(xiàn)了,或者作為招牌,或者作為通知。城市都是從集市發(fā)展起來的??梢哉f,戶外廣告是城市發(fā)展不可或缺的一部分,是公眾所需要的,與城市形象建設(shè)密切相關(guān)。作為城市的內(nèi)部有機(jī)體,它形成了城市的生態(tài)鏈,并不斷發(fā)展壯大。
由于這個城市是和它形成的戶外廣告一起發(fā)展的,整合只會使它的關(guān)系在原有的基礎(chǔ)上更加緊密,達(dá)到“你有我,我有你”的狀態(tài)。以“人性”為例,人是自私的。只有當(dāng)一個人真正把別人的事情當(dāng)成自己的事情時,他才能從內(nèi)心承擔(dān)起這個責(zé)任。同樣,戶外廣告只有真正與城市融為一體,相互獨(dú)立,才能在以城市形象建設(shè)為己任的基礎(chǔ)上得到進(jìn)一步發(fā)展。
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