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超現(xiàn)實(shí)風(fēng)格
商業(yè)插畫設(shè)計(jì)的超現(xiàn)實(shí)風(fēng)格來源于現(xiàn)代藝術(shù)中的達(dá)達(dá)主義、超現(xiàn)實(shí)主義和抽象派,是一種具有強(qiáng)烈個(gè)人感情的色彩的設(shè)計(jì)風(fēng)格,主要突出商品或服務(wù)的特性,采用夸張的手法表現(xiàn)設(shè)計(jì)的目的。
一般來說,超現(xiàn)實(shí)的商業(yè)插畫設(shè)計(jì)風(fēng)格在現(xiàn)實(shí)的商業(yè)插畫設(shè)計(jì)中較少的使用,因?yàn)樯虡I(yè)插畫的受眾為一般消費(fèi)者,一般消費(fèi)者的審美水平和接受程度決定了商業(yè)插畫設(shè)計(jì)者在選用設(shè)計(jì)風(fēng)格時(shí),不能隨心所欲,必須針對(duì)特定的消費(fèi)群體。因此,超現(xiàn)實(shí)風(fēng)格在一般的商業(yè)插畫設(shè)計(jì)時(shí)較少采用,但是針對(duì)特定的商品或服務(wù)時(shí),為了突出商品或服務(wù)的個(gè)性,往往會(huì)采用超現(xiàn)實(shí)的風(fēng)格,已達(dá)到吸引消費(fèi)者關(guān)注,實(shí)現(xiàn)商業(yè)宣傳目的。看到包裝與廣告上的插畫,可以使群眾很快從琳瑯滿目的商品中選擇出自己所要購(gòu)買的產(chǎn)品,在一定程度上起到了品牌與標(biāo)識(shí)的作用,同時(shí)也具有一定的產(chǎn)品說明功能,這可以說商業(yè)插畫具有識(shí)別性。
一般意義的藝術(shù)插畫大凡有三個(gè)功能和目的:
作為文字的補(bǔ)充;讓人們得到感性認(rèn)識(shí)的滿足;商業(yè)插畫的造型基礎(chǔ)圖形設(shè)計(jì)變形原理(平面化,簡(jiǎn)化,夸張,抽象)創(chuàng)意構(gòu)思的藝術(shù)表現(xiàn)(擬人化,幽默詼諧,超現(xiàn)實(shí)幻想,懸念刺激)2。表現(xiàn)藝術(shù)家的美學(xué)觀念、表現(xiàn)技巧,甚至表現(xiàn)藝術(shù)家的世界觀、人生觀。現(xiàn)代插畫的功能性非常強(qiáng),偏離視覺傳達(dá)目的純藝術(shù)往往使現(xiàn)代插畫的功能減弱。因此,設(shè)計(jì)時(shí)不能讓插畫的主題有產(chǎn)生歧義的可能。必須立足于鮮明、單純、準(zhǔn)確。
插畫訴求功能
現(xiàn)代插畫的基本訴求功能就是將信息簡(jiǎn)潔、明確、清晰地傳遞給觀眾,引起他們的興趣,努力使他們信服傳遞的內(nèi)容,并在審美的過程中欣然接受宣傳的內(nèi)容,誘導(dǎo)他們采取終的行動(dòng)。展示生動(dòng)具體的產(chǎn)品和服務(wù)形象,直觀地傳遞信息。激發(fā)消費(fèi)者的興趣。增強(qiáng)廣告的說服力。強(qiáng)化商品的力,刺激消費(fèi)者的欲求。對(duì)于我們?cè)O(shè)計(jì)師或者設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生而言,我們最關(guān)心的是商業(yè)類的插畫應(yīng)用。