電影海報授權合作優(yōu)選商家【魯班傳媒】

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電影IP聯(lián)合營銷并非單純地追熱點，而是要與品牌的自身調性相符合，制造與目標受眾的對話機會。

想要通過電影與消費者之間建立情感聯(lián)系，品牌就必須找到自身與電影的某個關鍵「連接點」，基于這個點聯(lián)合輸出營銷內容。只要這個點找得好，消費者就會覺得十分自然，對電影的關注就會轉移到品牌上來。

這方面做得比較好的，是ofo與小黃人電影的合作。賤賤的小黃人賦予了ofo小黃車人格屬性，而ofo與小黃人的用戶又是年輕人居多，品牌與IP屬性相合，聯(lián)合營銷自然能打出響炮。

總而言之，電影IP聯(lián)合營銷在未來依然會是一個日常動作，只有把握了關鍵要點，才能把營銷做得像電影一樣出彩。

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2017年暑期檔《神偷奶爸3》里的經典形象小黃人與彼時共享經濟風口上小黃車的異業(yè)合作，至今讓人難忘。雙方不僅在顏色上高度相似，彼此的受眾人群也都以年輕人為主。

 當ofo發(fā)布“我們‘黃’在一起”的海報時，雙方合作話題被推向輿論高潮。小黃人款的主題共享單車，更成為當時朋友圈照片熱門道具之一。終該片取得10.37億成績，成為該系列前三部內地票房影片。此次雙方的跨界合作，也成為業(yè)內經典成功案例。 此外，《一條狗的使命》與淘寶跨界合作，也取得了不錯效果。影片上映前期，片方對淘寶所有買狗糧的用戶都私信了影片信息，覆蓋人次近一億。終，該片取得了6.06億票房。這一成績在寵物類電影國內票房排行中，位居頭部位置。

“電影異業(yè)營銷的決定權在誰手里呢，實際這個很多時候都要視情況而定，很多時候，出品宣發(fā)都能把控一部分，也有一些博弈?！?谷天傳媒宣傳總監(jiān)對電影異業(yè)合作的終決定權歸屬，發(fā)表了自己的看法。 此外，根據她的實際工作情況，“異業(yè)合作除了有資源置換外，也有付費的商業(yè)模式，具體要看情況?！薄蹲窖?》 出品方之一的安樂影業(yè)總裁江志強，在接受媒體采訪時也曾表示“很多IP是媒體資源合作，我們是有錢收的?！?

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蒙牛通過產品迎合節(jié)慶，在深入了解粉絲的需求和痛點下，重新設計打造品牌調性，成為粉絲心目中的真正的“走在潮流浪尖的乳制品”。

蒙牛產品聯(lián)名以多樣性充分觸達不同口味偏好的消費者。每種產品的聯(lián)名形式各有特點，這也拓寬了聯(lián)名產品的表現(xiàn)層次和不同年齡段的粉絲群體。除了產品之外，蒙牛還推出聯(lián)名春節(jié)限定禮盒，一同助力《姜子牙》宣發(fā)。

蒙牛旗下的純甄為2020新春節(jié)慶的“姜子牙與哪吒隔空對話瓶”產品。對話瓶因有來有往的對話文字，自帶社交互動屬性，在通過全新包裝沖擊用戶視覺體驗的同時，也利于產品成為社交傳播與交流互動的載體。

蒙牛通過聯(lián)名IP的產品來強化消費者對品牌的印象，以新穎有趣的營銷內容戳中了年輕用戶的G點，也成為了年輕用戶之間具有傳播價值的社交貨幣。

品牌調性成為用戶心靈共鳴的連接  

牛蒙蒙的“?！弊８！皣鼜姶蟆?，這正是蒙牛品牌，文化自信。

這是對于蒙牛企業(yè)的自信，對于國漫更強大的自信，對于傳統(tǒng)文化延續(xù)的自信，對于人生態(tài)度的自信。這份自信將滲透進蒙牛品牌的精髓里，傳遞至更多的用戶群體的年輕心聲，相信自己，去成為自己的神——“我命由我不由天！”