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發(fā)布時間:2021-09-22 23:30  









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 將“體驗”發(fā)揮到

  大悅城單品的打造是通過建筑設計、內(nèi)部環(huán)境、業(yè)態(tài)品牌和主題活動,來打造一種生活方式。推出的不同種類的創(chuàng)意商業(yè)街區(qū),其實就是單品的有力體現(xiàn),比如騎鵝公社、神獸寺街、0618街、5號倉庫、悅界、良食局。脫離購物中心千篇一律的設計風格,街區(qū)每個細節(jié)都充滿記憶點與畫面感,并且很多區(qū)域都留給消費者來發(fā)揮和創(chuàng)造。






購物中心與顧客之間的空間距離,一般情況下很難改變。如果兩者相對空間距離近,則說明購物中心位置好,反之則差。這種相對的空間距離,就是商業(yè)項目選址的重要的要素。

盡管如此,經(jīng)營者還是能夠想出各種各樣的辦法,拉近目標顧客與自己購物中心的空間距離,把更多的顧客吸引到自己的購物中心。

比如,從目標顧客集中的區(qū)域開設免費購物班車,把顧客直接來到自己購物中心的門口。再比如,把自己的購物中心開到目標顧客居住區(qū)域的附近,讓顧客一出家門就能到達自己購物中心。

除此之外,還有一些軟性的方法,能夠有效拉近購物中心與顧客心理距離,比如軟DM廣告、網(wǎng)上電子商務等方式等,如果操作得當,也能夠為百貨店帶來更多的客流和銷售。





讓顧客更自由的挑選商品

品牌與品牌之間各自為區(qū)、相對獨立,是當前購物中心品牌規(guī)劃的基本格局。

這種格局導致的購物行為模式是:顧客從主動線進入某個品牌店,按照品牌店的動線進行循環(huán),然后再回到主動線,繼續(xù)進入下一個品牌店,以此循環(huán)。事實上,這是一種以品牌為單元的商品選購模式,這種模式主要是由于廠商聯(lián)營的方式?jīng)Q定的。

相反,買斷模式經(jīng)營的購物中心,是以商品為主進行陳列和展示的,可以為顧客提供一種更自由的挑選商品的模式。





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