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一是廣告產(chǎn)品得廣告形象，即產(chǎn)品再消費(fèi)者面前的產(chǎn)品定位；二是廣告中不同的人物角色，即作為廣告商品代言人的性格特征。因?yàn)槿宋锝巧男愿裉卣鳎鶑膶儆趶V告的產(chǎn)品定位，所以這兩方面的內(nèi)容經(jīng)常是合而為一，難以完全區(qū)別開來。廣告產(chǎn)品的廣告形象，在聲音造型上，可以分為：典雅型、力量型、溫柔型、親切型、幽默型。（1） 典雅型。典雅型廣告播音，氣送聲緩，聲輕不著力，語勢多平穩(wěn)。她顯露的是一份優(yōu)雅氣質(zhì)，頗有超凡脫俗的意味。（2）力量型。力量型屬陽剛系列，基本上選用的是男聲，、寬厚的嗓音加上深沉的氣息表現(xiàn)楚剛毅、豪邁、勇往直前、自強(qiáng)不息的奮斗氣概。（3） 溫柔型。反映在廣告作品中的溫柔型廣告，從某種角度上，似更能貼近消費(fèi)者，拉近距離。（4）親切型。親切的情感因素在廣告中的突出作用就在于調(diào)劑人際關(guān)系，使廣告產(chǎn)品深深介入人們的精神領(lǐng)域。并使人們從中體味到種種人間的溫暖、人情和關(guān)懷。（5）幽默型。幽默是人類的特產(chǎn)，是人類智慧的靈光。幽默型廣告，借用廣大消費(fèi)者熟知的幽默人物做廣告模特，應(yīng)該不失為一種既討巧又省力之舉?！皧y罷低眉問夫婿，畫眉深淺入時(shí)無”，廣告播音的聲音造型，歸根結(jié)底是為廣告服務(wù)、為傳播服務(wù)、為受眾服務(wù)的。因此，聲音造型不能閉門造車、孤芳自賞，播音員應(yīng)加強(qiáng)與編導(dǎo)、制作及廣告客戶的溝通，不斷完善各個(gè)方面的藝術(shù)修養(yǎng)，為聲音做恰如其分的裝扮，從而讓自己的播音為廣告作品錦上添花。

配音員之間合作配音時(shí)往往不是面對面的,比如在為一個(gè)愛情故事配音時(shí)，配音員可以在不同的時(shí)間和地點(diǎn)分別錄制自己那一部分臺(tái)詞，然后進(jìn)行技術(shù)合成。

面對對象的缺席，配音員需要更為真實(shí)而強(qiáng)烈的對象感。因此,除了對情感的把控,影視配音員之間還要將工作狀態(tài)中真實(shí)的“對象感”加以著重訓(xùn)練。

那么怎么才能有對象感呢？

沒錯(cuò)，就是想象力，你想象你的對象就在你面前，將自己的感情代入角色的情緒。如果實(shí)在想象力不夠豐富，那就用某些實(shí)物代替，比如拿來一支筆或者一個(gè)娃娃，把這些實(shí)物當(dāng)作是你的對象，快速進(jìn)行配音工作的狀態(tài)，有說話的感覺那么就有了對象感。

“對象感”要求配音員配音時(shí)設(shè)想和感覺到對象的存在及其反應(yīng)，也就是從感覺上意識(shí)聽眾是哪些人及其怎樣的心理狀態(tài)。

“影視作品中,配音員合作本該通過真實(shí)碰撞而產(chǎn)生創(chuàng)作火花，在長期的合作中形成奇妙的默契，但是,隨著影視錄音技術(shù)越來越先進(jìn)，分軌錄音技術(shù)也跟著普及，未來的配音世界是散裝配音時(shí)代?！?

廣告產(chǎn)品的廣告形象，在聲音造型上，可以分為：典雅型、力量型、溫柔型、親切型、幽默型。

（1） 典雅型。

典雅型廣告播音，氣送聲緩，聲輕不著力，語勢多平穩(wěn)。她顯露的是一份優(yōu)雅氣質(zhì)，頗有超凡脫俗的意味。

（2）力量型。

力量型屬陽剛系列，基本上選用的是男聲，、寬厚的嗓音加上深沉的氣息表現(xiàn)楚剛毅、豪邁、勇往直前、自強(qiáng)不息的奮斗氣概。

（3） 溫柔型。

反映在廣告作品中的溫柔型廣告，從某種角度上，似更能貼近消費(fèi)者，拉近距離。

（4）親切型。

親切的情感因素在廣告中的突出作用就在于調(diào)劑人際關(guān)系，使廣告產(chǎn)品深深介入人們的精神領(lǐng)域。并使人們從中體味到種種人間的溫暖、人情和關(guān)懷。

（5）幽默型。